Połączenie Netflix Fitness i sprzedawcy rowerów treningowych MYXFitness za pośrednictwem SPAC powoduje powstanie kolejnego miliardera 0 akcji
Beachbody z siedzibą w Santa Monica, która sprzedaje płyty DVD z ćwiczeniami i napoje odchudzające, jest wielopoziomowym biznesem marketingowym, który rozrósł się do marki online i fitness i został notowany na nowojorskiej giełdzie w poniedziałek 28 czerwca w wyniku fuzji z producentem rowerów treningowych MYXFitness i Forest Road Acquisition Corp., firma-przykrywka powiązana z legendą NBA Shaquille O'Neal i byłym dyrektorem generalnym TikTok Kevinem Mayerem. Od 9:45 rano czasu wschodniego 28 czerwca dyrektor generalny i prezes Beachbody Karl Dykeler, który założył firmę w 1998 roku, został miliarderem dzięki swojemu udziałowi w wysokości 1,7 miliarda dolarów i 43%.
< p>Fuzja ma na celu przekształcenie nowej firmy w bezpośredniego konkurenta wiodących marek fitness, takich jak Peloton i Lululemon, które w czerwcu 2020 r. przejęły producenta urządzeń fitness Mirror za 500 mln USD, łącząc szybko rozwijającą się usługę subskrypcji online Beachbody i bibliotekę aktywności. na żywo i na żądanie na rowerze treningowym MYX z ekranem dotykowym, tańszą alternatywą dla Peloton. Rower treningowy MYX jest dostępny na stronie internetowej firmy za 1299 USD, podczas gdy najtańszy pakiet rowerowy Peloton kosztuje 1895 USD. MYXFitness to względna nowość i mało widoczna w świecie rowerów treningowych. Przychody ze sprzedaży rowerów w 2020 r. wyniosły niecałe 30 000 USD. W tym samym czasie Beachbody odnotował stratę netto w wysokości 21 mln USD przy sprzedaży 864 mln USD w 2020 r., podczas gdy w 2019 r. dochód netto wyniósł 32 mln USD, a przychód – 756 milionów dolarów w 2019 roku. „Jest to ważny kamień milowy w misji Beachbody, aby pomóc jak największej liczbie osób osiągnąć swoje cele i prowadzić zdrowe i satysfakcjonujące życie” – powiedział 57-letni Dykeler w oficjalnym oświadczeniu w sprawie fuzji w poniedziałek. „Dzięki tej umowie przekażemy kapitał na rozwój naszej platformy, dodamy zintegrowany sprzęt fitness poprzez przejęcie Myx i nadal będziemy tworzyć najbardziej angażujące i innowacyjne materiały do fitnessu domowego”. Rzecznik Beachbody nie odpowiedział na prośbę o komentarz na temat fortuny Dykelera.
Fuzje, ale nie przejęcia: jak skorzystać z umowy z dużą firmą
Jak napisał Forbes, Dykeler dorastał w pobliżu Filadelfii i ukończył Ithaca College w 1986 roku z tytułem licencjata w korporacyjnej organizacji medialnej. Następnie pracował jako producent programów, które były transmitowane w telewizji podczas przerw w piłce nożnej. W 1987 roku rzucił pracę i zaczął opracowywać informacyjne reklamy fitness, a w latach 90. zaczął wydawać nagrania treningowe. W 1994 roku był współzałożycielem TelAmerica Media, firmy zajmującej się filmami treningowymi, która sprzedała 2 miliony kopii jego najbardziej udanego filmu, Buns of Steel. Później sprzedał swoje udziały i wrócił do świata reklamy. Po dwóch latach pracy w serwisie randkowym przez telefon i programie skierowania do laserowej korekcji wzroku, w 1998 roku uruchomił Beachbody ze swoim kolegą Johnem Congdonem i zebrał 500 000 dolarów od aniołów biznesu. „Dowiedziałem się, że rozwiązanie mojego własnego problemu (było to, że nie lubię ćwiczyć i jeść jak drugoklasista) to skalowalna szansa” – powiedział Forbesowi w 2018 roku, kiedy jego udział w firmie został wyceniony na $ 660 mln.
„Dewastujące tsunami”: 2020 był najgorszym rokiem w historii rosyjskiej branży fitness
Pierwszym wielkim hitem Beachbody był P90X, trzymiesięczny intensywny program, który od tego czasu jest chwalony przez takie gwiazdy jak Michelle Obama i były przewodniczący Izby Reprezentantów Paul Ryan. Dykeler i Kongdon przekształcili firmę w wielopoziomowego giganta marketingowego z ponad 400 000 „trenerów” sprzedających treningi, koktajle odchudzające i inne suplementy diety w mediach społecznościowych. W 2015 r. Dykeler postanowił zaryzykować i uruchomić Beachbody on Demand, usługę taką jak Netflix, która obsługuje całą bibliotekę filmów fitness firmy (o wartości 7000 USD dla wszystkich), dostępną za 99 USD rocznie. Ta strategia okazała się bolesna w krótkim okresie (liczba trenerów spadła z 450 tys. w 2016 r. do 340 tys. w 2018 r.), ale opłaciła się w 2020 r., kiedy pandemia zamknęła siłownie w całym kraju i przeniosła się na treningi online i uprawianie sportu w domu.
Na początku 2019 roku firma Kongdon założyła Openfit, kolejną internetową usługę fitness, której subskrypcja kosztowała 19 USD. Platforma była własnością Beachbody i w 2020 r. również zaczęła szybko rosnąć, dzięki czemu liczba płatnych abonentów firmy wzrosła o 53% do 2,6 mln (dla Peloton liczba ta wynosi 3 mln). W dniu debiutu udział Congdong w Beachbody, wynoszący około 6%, oszacowano na około 220 milionów dolarów.Fitness online jest również okazją dla Beachbody do wejścia na nowe rynki poza zdrową żywnością, suplementami i napojami Shakeology, co stanowiło za dwie trzecie w 2019 r. wszystkich wpływów. Należy zauważyć, że kilka lat temu branża koktajlowa znalazła się w centrum uwagi regulatorów: w 2017 roku, po śledztwie prowadzonym przez prokuraturę w Santa Monica, firma zawarła ugodę o wartości 3,6 mln USD i zgodziła się zaprzestać składania niektórych oświadczeń o zaletach jego koktajli. Niemniej jednak nadal inwestuje w rynek odżywek, obstawiając celebrytów: w grudniu 2020 r. firma przejęła Ladder, firmę zajmującą się odżywianiem dla sportowców, należącą do LeBrona Jamesa i Arnolda Schwarzeneggera, za 28 milionów dolarów.
Niezaorane pole pod inwestycje: dlaczego projekty w dziedzinie fitness online wystartowały i czy spodziewają się wycofania
W zeszłym roku sprzedaż Beachbody wyniosła 864 mln USD. To jest lepsze niż w 2019 (756 mln USD), ale znacznie gorzej niż w 2017: Beachbody powiedział Forbesowi, że w tym roku miał 1 mld USD przychodów.Fuzja z MYXFitness pozwoli Dykelerowi grać bezpiecznie, pozycjonując Beachbody jako firmę oferującą zintegrowane podejście do treningu domowego i może konkurować z zawodnikami takimi jak Peloton i iFIT, firma macierzysta NordicTrack i ProForm. „W ten sam sposób, w jaki streaming otworzył świat mediów, fitness w domu otwiera ekosystem treningu” – powiedział Simeon Siegel, starszy analityk w BMO Capital Markets. „Pojawiły się nowe horyzonty dla firm, które są w stanie zaoferować atrakcyjny produkt i atrakcyjną treść”.
Przetłumaczyła Natalia Balabantseva