Urvashi Kaur (Royaume-Uni) est une marque éponyme qui crée des vêtements conçus de manière lente et éthique, conçus de manière durable et fabriqués consciemment, en utilisant des pratiques indigènes réparatrices. Il brise les barrières créées par le genre, les normes et la pensée didactique. Les tissus arachnéens, l'éclat métallique, la qualité diaphane, les silhouettes familières mais rares, le travail manuel ancien et traditionnel de filage, de tissage, de teinture, de broderie et de patchwork, créent des vêtements intemporels dotés d'une narration en couches et de beaucoup de nourriture à découvrir.
Urvashi, basée à New Delhi, a récemment marqué le 15e anniversaire de la marque Urvashi Kaur dans le domaine de la mode. Son étude du théâtre et de l'histoire lui a donné la gravité d'une réflexion profonde nécessaire pour donner à son travail une base holistique dans le passé ainsi qu'une intelligence avec laquelle aborder l'ici et maintenant avec une pleine conscience qui soutient son entreprise et qui est également durable pour la planète et pour les meilleurs intérêts de l’humanité. Le Royaume-Uni n'est pas seulement une marque de mode, c'est une façon inspirée d'être, de connecter les gens à leur personne intérieure et aux histoires de leur propre communauté, région et nation.
À ce moment du voyage de Bharat, où Ram est célébré avec une ferveur passionnée virale, les créations d’Urvashi ramènent la maryada, la dignité, dans l’espace de la mode. Sa façon inclusive de penser, de travailler, de vivre, d’aimer et de partager place les valeurs défendues par Ram au centre de son travail. Sa déclaration de mode est aussi fine et noble que les histoires et les mythes qui nous relient à l'être suprême, l'avatar le plus populaire de Vishnu, le conservateur de la vie.
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Au cours des trois dernières années, Urvashi a augmenté de 900 % son activité avec l'expert en teinture à la main Mohammed Sabir. L'utilisation de la soie Tussar Monga tissée et teinte à la main place le lehariya et l'impression en bloc au premier plan dans le monde de la haute couture et, ce faisant, Urvashi a changé la vie de nombreuses familles dont les moyens de subsistance dépendent de ce vieux textile indien. artisanat. UK, la marque, partage également l'histoire de ces artisans, de leurs communautés, de leur histoire et de leurs légendes sur leurs réseaux sociaux. En promouvant cette tradition textile indigène, le Royaume-Uni a permis au client d'avoir un lien avec le riche passé de l'Inde et de soutenir les travailleurs et les artistes du textile indiens qui doivent être honorés de notre patronage.. Ce lien profond qu'Urvashi a établi entre le client et les artisans a donné un élan à son entreprise qui fait que les textiles tissés à la main représentent 72 % de toutes ses ventes.
Urvashi, qui a grandi dans de petites villes indiennes au sein d'une famille de militaires, utilise l'expression Ram Ram comme salutation pour accueillir et honorer les autres, qu'ils soient amis, membres de la famille ou étrangers. Cette salutation va au-delà d'un surnom religieux, c'est une salutation qui la relie à une Inde où la dignité pour chacun est la dignité pour tous. Ce respect profondément enraciné pour l’Inde syncrétique et pour la riche célébration de la pluralité indienne a imprégné sa vie et son travail de créatrice de mode. Dans un monde polarisé à tous les niveaux, les collections britanniques offrent au consommateur une offre riche qui brise tous les stéréotypes créés par le colonialisme et perpétués par le fondamentalisme.
Invitée par Urvashi à monter sur la rampe de son atelier lors de la Lakme Fashion Week par FDCI au Jio World Convention Center à Mumbai, je n'étais pas sûre de ce qui me rendait digne de recevoir un tel honneur. À mon arrivée, je me suis retrouvé à côté du Danois Husain, mon béguin et l’un des acteurs de théâtre, écrivains, conférenciers et autres personnes douées les plus brillants de l’Inde. Il y avait aussi l'activiste queer, auteur et décodeur culturel Parmesh Shahani., le styliste Gautam Kalra et le comique de stand-up Mallika Dua, entre autres. Nous faisions partie de la communauté et des voix qu'Urvashi a invitées à donner du corps et de la personnalité à ses coupes sans genre qui étoffent ses créations intemporelles. L'extraordinaire chorégraphe Lubna Adam a patiemment permis à nous, novices de la rampe, d'être nous-mêmes et de marcher avec la même conviction avec laquelle nous vivons notre vie et nous connectons au monde en général.
Le dévoilement de « Prana » du projet Renew où les katran (chutes de mode) et les matériaux jetés sont utilisés a mis en avant les robes, les saris, les pyjamas et les chemises, les vestes et les superpositions et toutes sortes de pantalons – en tissus transparents et vaporeux, leheriya et shibori, tous se déplaçant à la manière unique et personnelle de la communauté, faisant des déclarations : le danois Husain avec ses paumes peintes avec les lettres GAZA et des taches de sang ; Parmesh Shahani lisant son propre livre ; Gurjeet Singh cousant les lèvresautrement, cela reviendrait à nous révéler une vérité gênante et impopulaire. Je chantais des marsiyas, des hymnes islamiques, en tant que croyant hindou bénissant mes compatriotes musulmans pendant leur mois sacré du Ramadan. Alors que ma voix résonnait dans le théâtre expérientiel, l'actrice chevronnée Ratna Pathak Shah a dansé sur l'air et les notes de ma chanson et m'a régalé, moi et le public, avec l'effervescence de sa beauté émouvante. C’est à ce moment-là que j’ai compris ce qu’Urvashi s’apprêtait à faire. Elle libérait la force intérieure, la force morale, la force de caractère, la vision et la clarté sans égal, ainsi que le courage avec lequel ce groupe vivait et aimait, prenait soin et partageait. Le public était fasciné, les mannequins professionnels visiblement émus et Urvashi – la marque et l'humain – brillait à travers la communauté qui partageait la rampe.
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La présidence indienne du G20 a présenté au monde l'enseignement de Vasudhaiva Kutumbakam de l'Upanishad. , un shlok qui se traduit en anglais par « Une Terre, une famille, un avenir ». Grâce à sa collection de vêtements méticuleusement conçus, brillamment exécutés, soigneusement imaginés, fabriqués de manière durable, d'origine humaine et fabriqués de manière responsable, à la fois haute et pret, Urvashi paie l'attention portée aux pratiques durables qui peuvent être lentes mais qui garantissent la santé et le bien-être de la société, nous relient à nos propres racines et à ceux de nos communautés et de notre nation qui nous ont donné des générations d'artisanat magique et d'art magnifique à porter et à partager.
Alors que l'Inde devient de plus en plus populaire et que nous sommes fiers d'avoir donné au Seigneur Rama un temple pour son culte, nous ne devons pas oublier qu'avant même d'avoir un Ram Janmabhoomi (lieu de naissance), nous avions un hindouisme Advait qui nous reliait au monde même. des principes qui nous font apprécier l'unité dans la divinité lorsque nous nous regardons comme un seul et aussi comme toute la vie et ces choses inanimées qui nous maintiennent en bonne santé, riches et inspirés. Les rituels et les dogmes nous amènent souvent à attendre la religiosité, qui célèbre une dualité selon laquelle d'autres prient, parlent et s'habillent différemment de nous. Ce faisant, nous faisons des ennemis les personnes avec qui nous partageons la planète. L'atelier d'Urvashi a donné vie à la maryada., la dignité et la générosité de soi, associées au Seigneur Rama. J'ai vu cette mythologie en couches et cette expression colorée dans les vêtements présentés par Urvashi. Elle, lui, eux, dans ses vêtements et lors de son défilé, étaient tous célébrés et il y avait de la place pour tous. Pendant ces moments précieux, j'avais l'impression de vivre dans le vrai Ram Rajya.
Urvashi Kaur et sa marque éponyme ont donné à l'Inde l'occasion d'être fière de sa nation et de sa culture en ramenant la mode sur nos propres côtes – sans l'étiquette péjorative d'« ethnique » – et en veillant à ce qu'elle représente chaque Indien et toutes nos myriades de modes de vie. , créer et célébrer la vie et l'être.
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