Zomato sah sich mit der breiten Kritik an seiner Kampagne zum Weltumwelttag mit der Schauspielerin Aditya Lakhia konfrontiert und entfernte das Video am Donnerstag von YouTube und anderen Social-Media-Plattformen.
Das Video mit dem Titel „Zomato recycles Kachra feat . In Kachra als Kachra war Lakhia als „Kachra“ zu sehen, die Figur, die er 2001 in Ashutosh Gowarikers Film „Lagaan“ spielte. Im Film wird Kachra als Mann aus einer niedrigeren Kaste dargestellt, der wegen seiner Identität verspottet wird.
In der Anzeige wird gezeigt, wie der Schauspieler zu einem menschlichen Hocker, einer Lampe und einem Handtuch sowie anderen Gebrauchsgegenständen wird, um zu zeigen, wie viel Plastik bei der Herstellung dieser Gegenstände verwendet wird. Mit dem Video wurde versucht, die Botschaft zu vermitteln, dass das Unternehmen „doppelt so viel Plastik recycelt, wie es liefert, und es von den Mülldeponien fernhält“.
Einige Screenshots aus dem Werbespot. pic.twitter.com/fkmP4iLuli
– Neeraj Ghaywan (@ghaywan), 8. Juni 2023
Zu denjenigen, die sich an der Kampagne beteiligten, gehörte der Filmemacher Neeraj Ghaywan, der Zomato dafür tadelte, dass er „eine der entmenschlichtesten stimmlosen Darstellungen von Dalits, die es je im Kino gab“, verwendet habe. um einen „abstoßenden Kasteismus-Werbespot“ zu machen.
Während ein Benutzer schrieb: „Dumme Art, Recycling darzustellen“, sagte ein anderer, dass Zomato „das Kasteismus-System recycelt“ habe 2001”.
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Nach der Gegenreaktion entfernte Zomato das Video von den Social-Media-Plattformen und gab eine Klarstellung heraus, dass die Absicht des Videos darin bestehe, „das Bewusstsein dafür zu schärfen“. Das Potenzial von Plastikmüll und die Vorteile des Recyclings auf humorvolle Art und Weise.
Am Weltumwelttag unsere Absicht Ziel war es, auf humorvolle Weise das Bewusstsein für das Potenzial von Plastikmüll und die Vorteile des Recyclings zu schärfen.
Unbeabsichtigt haben wir möglicherweise die Gefühle bestimmter Gemeinschaften und Einzelpersonen verletzt. Wir haben das Video entfernt.
– zomato (@zomato) 8. Juni 2023
Im Jahr 2022 hatte das Startup für die Lebensmittellieferung angekündigt, 100 Prozent plastikneutral zu sein Lieferungen und gab bekannt, dass das gesamte bei der Auslieferung der Bestellungen verwendete Plastik freiwillig recycelt wird.