Insieme, Facebook India e Google India rappresentano fino all'80% delle entrate pubblicitarie digitali nazionali.
Era risaputo che la pubblicità online si stava gradualmente allontanando da altri media, ma gli ultimi ricavi pubblicitari dalle operazioni in India delle società BigTech Facebook e Google hanno messo in guardia le società di media tradizionali.
A Rs 23,213 crore, i loro ricavi pubblicitari combinati sono superiori ai ricavi pubblicitari combinati delle prime 10 società di media tradizionali quotate a Rs 8.396 crore, come ha mostrato un'analisi di The Indian Express.
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Insieme, Facebook India e Google India rappresentano fino all'80% delle entrate pubblicitarie digitali nazionali.
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Considera questo: per l'ultimo anno finanziario, Zee Entertainment Enterprises, che ha la più grande capitalizzazione di mercato tra le entità dei media quotate, ha registrato un fatturato totale di Rs 7.729 crore. Di questo, le entrate pubblicitarie sono state del 48%, ovvero circa Rs 3.710 crore. In confronto, solo Facebook India ha registrato ricavi pubblicitari lordi di Rs 9.326 crore per l'anno finanziario 2020-21, mentre per Google lo stesso è stato di Rs 13.887 crore.
Allo stesso modo, per Sun TV Network, che è tra le più grandi emittenti in India, il reddito totale dalla pubblicità e dalla vendita di slot di trasmissione per l'ultimo anno fiscale è stato di Rs 998,5 crore, che è un decimo delle entrate pubblicitarie lorde riportate solo da Facebook India .
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Bennett Coleman and Company Limited (BCCL), uno dei più grandi e diversificati società di media, aveva riportato un fatturato consolidato dalle operazioni di Rs 5337.9 crore per l'anno fiscale conclusosi il 31 marzo. Questo è poco più della metà delle entrate pubblicitarie lorde di Facebook India.
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Sia Facebook India che Google India, tuttavia, sono in ritardo su aspetti come le entrate nette e l'utile netto, rispetto alle società di media tradizionali. Ad esempio, mentre Facebook India ha registrato un fatturato netto di Rs 1.481 crore e Google India ha registrato un fatturato netto di Rs 6.386 crore, Zee Entertainment Enterprises ha registrato un fatturato netto di Rs 7.729 crore.
La ragione principale di ciò è che Facebook India e Google India operano su un modello di rivenditore pubblicitario in India, il che significa che acquistano inventario da una filiale globale della sede statunitense dell'azienda e poi rivendono quello spazio pubblicitario al loro cliente in India. Per questo, pagano una quota delle entrate pubblicitarie lorde alla filiale globale da cui acquistano lo spazio pubblicitario.
Tra le prime dieci società di media tradizionali elencate ci sono case di media come TV18 Broadcast, DB Corp, Jagran Prakashan, Entertainment Network e TV Today Network, che hanno registrato ricavi pubblicitari di Rs 1083,18 crore, Rs 1008.4 crore, Rs 886 crore, Rs 52 crore , e Rs 580 crore, rispettivamente per l'ultimo anno fiscale.
Fonti del settore hanno affermato che mentre Facebook India paga fino al 90% dei propri ricavi pubblicitari lordi alla consociata globale, Google India paga fino all'87% .
La crescita dei ricavi pubblicitari lordi, ha affermato un portavoce di Meta, potrebbe essere attribuita allo spostamento dell'India verso il digitale, che si è riflesso non solo nei consumatori che utilizzano strumenti digitali per l'acquisto delle necessità quotidiane, ma anche coinvolgimento digitale profondo con aziende e marchi.
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“Stiamo ora scoprendo che molti dei cambiamenti nel comportamento dei consumatori innescati dalla pandemia sono qui per rimanere e continueranno a guidare la crescita delle piattaforme pubblicitarie digitali, soprattutto perché gli esperti di marketing fanno del digitale una parte centrale della loro strategia “, ha detto un portavoce della società.
Secondo un rapporto di Dentsu, l'industria pubblicitaria in India era pronta a crescere fino a Rs 70.343 crore entro la fine del 2022 da Rs 62.577 crore alla fine del 2021, mentre l'industria della pubblicità digitale sarebbe cresciuta fino a Rs 23.673 crore entro il 2022. rispetto a Rs 18.938 crore entro la fine del 2021.
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