Premier ministre Narendra Modi (AP)
À l'approche des élections législatives de 2019, le Premier ministre Narendra Modi a utilisé Twitter pour dépeindre une Inde culturellement forte, portée par le nationalisme pour attirer les urbains classe moyenne et enthousiasmer les cadres de son parti, a conclu une étude menée par un professeur du NRI.
La recherche, récemment publiée par l'International Communication Research Journal aux États-Unis, s'est concentrée sur l'utilisation de Twitter par les politiciens en Inde& #8217;s 2019 élections.
“Notre objectif était d'étudier comment Twitter a été utilisé par Narendra Modi et Rahul Gandhi pendant les 74 jours de campagne des élections de 2019 à Lok Sabha,” a déclaré Abhijit Mazumdar, professeur adjoint à la Park University dans le Missouri, aux États-Unis et auteur principal de la recherche.
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La recherche, intitulée « Tweeter pour gagner : analyser l'utilisation des médias sociaux lors des élections nationales de 2019 en Inde », a été co-écrite par trois chercheurs. Les deux autres sont Bhavna Wal et Umana Anjalin. Wal est doctorant au Département des sciences humaines et sociales de la Sri Ramswaroop Memorial University, Uttar Pradesh et Umana Anjalin est une ancienne élève de la School of Advertising & Relations publiques, Université du Tennessee aux États-Unis.
L'équipe interdisciplinaire de chercheurs basée aux États-Unis et en Inde a inclus des tweets des deux dirigeants — Modi et Gandhi — et les a soumis à des analyses quantitatives et qualitatives à l'aide de la technologie NVivo, selon un communiqué de presse.
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Les chercheurs ont découvert que Modi utilisait la plupart de ses tweets (41 %) pour parler des rassemblements et des événements électoraux du BJP à travers le pays, tandis que 17 % de ses tweets étaient axés sur ses opposants politiques, principalement le Congrès de l'opposition.
Il n'était pas surprenant qu'un grand nombre de tweets aient été consacrés aux événements électoraux du BJP, a déclaré Mazumdar. Le BJP est le plus grand parti politique en Inde et l'objectif était de montrer que les gens se connectent avec le parti pour enthousiasmer ses cadres pendant la campagne, a-t-il ajouté.
Modi a mis l'accent sur le nationalisme dans ses tweets, selon le communiqué de presse.
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“Le nationalisme a été mentionné dans environ 13% de ses tweets, ce qui peut être attribué aux raids aériens indiens contre les camps terroristes au Pakistan,” il a dit. L'objectif était de capitaliser électoralement sur l'élan généré par les frappes aériennes contre le Pakistan. La culture étant la pierre angulaire de la campagne BJP depuis des décennies, elle a également été mentionnée de manière significative dans les tweets de Modi, a ajouté Mazumdar.
Les chercheurs ont découvert que Modi avait en moyenne plus de 10 tweets par jour au cours de la campagne qui, selon l'étude, indique une utilisation très efficace des médias sociaux par le Premier ministre.
Selon le communiqué de presse, à l'aide d'une analyse statistique, les chercheurs ont identifié trois cadres clés dans lesquels Modi a tweeté beaucoup plus que Gandhi : le nationalisme, la culture et les alliances politiques. Considérant que Gandhi a beaucoup plus tweeté sur l'état lamentable de l'économie indienne pour faire comprendre son opinion selon laquelle tout n'allait pas bien dans le pays.
Alors que les deux politiciens ont tweeté sur une multitude de problèmes, ils se sont moins concentrés sur les problèmes de développement liés aux ruraux pauvres — avec Modi consacrant à peine trois pour cent et Gandhi cinq pour cent de ses tweets au développement. Mazumdar a attribué cela à un manque d'accès à Internet parmi les villageois en Inde.
“Modi contactait la classe moyenne urbaine et ses cadres du parti en utilisant Twitter, ce qui explique pourquoi très peu de tweets se sont concentrés sur les questions de développement,” dit-il.
Trouver également moins de mention dans les deux politiciens’ les tweets étaient des questions liées à la religion et aux minorités. Les deux ont choisi de jouer prudemment et ont évité de se plonger dans des problèmes de division pendant la campagne, a-t-il ajouté.
“Rahul Gandhi a moins bien réussi à utiliser Twitter pour transmettre un plan alternatif pour l'Inde, ce que Modi a fait à la perfection. ,” dit le professeur de l'université Park. Modi s'est avéré être un communicateur efficace sur les réseaux sociaux pendant la période électorale, a-t-il ajouté.
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