Małe kina osiedlowe, wypożyczalnie prywatnych seansów, klasyczne wypożyczenia i digitalizacja usług – Forbes Life zdradza, jak zmienia się kultura chodzenia do kina 0 udostępnień
Na początku 2020 roku wydawało się, że będzie to jeden z najbardziej udany w historii dystrybucji filmów. Niemal każde większe studio szykowało się do premiery na dużą skalę, która w kasie mogła przynieść ponad sto milionów dolarów. Warner Bros. W drodze był Argument Christophera Nolana, Legendary Pictures to Diuna Denisa Villeneuve, Universal Pictures to ostatni film z Danielem Craigiem w roli „Nie czas umierać” agenta 007, a Marvel ogłosił rozpoczęcie nowego rozdziału o superbohaterach.
Pandemia pokrzyżowała wszystkie obiecujące plany. Kina zostały zmuszone do czasowego zamknięcia, największe firmy w Hollywood odłożyły hity lub odłożyły premiery internetowe. W rezultacie światowe wpływy ze sprzedaży biletów spadły o 72% od 2019 roku.
„Nic, by przyciągnąć widzów”: jak kina próbują przetrwać kryzys kosztem graczy
Teraz, kiedy liczba zaszczepionych Wraz z otwieraniem kin na całym świecie (choć z pewnymi ograniczeniami), a daty premier w końcu przestały się przesuwać, wydaje się, że branża zaczyna się odradzać. Ale wskaźniki są wciąż dalekie od pandemii. Forbes Life opowiada o możliwych opcjach rozwoju biznesu kinowego.
Ani ja, ani kina
Pierwsze kina w Chinach zostały zamknięte z powodu wybuchu epidemii COVID na początku 2020 roku, później największe sieci dystrybucji filmów Regal, AMC Theatres i Cinemark przestały działać w Stanach Zjednoczonych, a pod koniec W marcu tego samego roku podobna sytuacja rozwinęła się w Rosji … Studia filmowe, których dochody tradycyjnie zależą (i nadal zależą) od dystrybucji kinowej, ogłosiły przesunięcie premiery wszystkich ważniejszych hitów kinowych – bez otwartych kin nie byłyby w stanie nawet odzyskać wydanego budżetu.
W rezultacie wszyscy zarabiają mniej – studia, kina, aktorzy
Pod koniec 2020 roku Warner Bros. zaoferował nowy format wynajmu – hybrydowy, w kinach i online. Obliczono, że do połowy 2021 roku, dzięki powszechnym szczepieniom, wiele ograniczeń związanych z koronawirusem zostanie zniesionych i przynajmniej część widzów zostanie wpuszczona do kin. A brakujący zysk można uzyskać pokazując zdjęcia w Internecie.
Jednak ani przeniesienie filmów na bardziej udane daty, ani dystrybucja hybrydowa nie były w stanie zapewnić dystrybutorom danych kasowych sprzed pandemii. – Rok 2021 był oczywiście bardziej udany niż poprzedni, ale nie przewidujemy powrotu dochodów do poziomu sprzed pandemii do 2024 roku – potwierdził CJ Banga, dyrektor agencji konsultingowej PwC.
Teatr Atak nuklearny: Warner Bros. wyda wszystkie swoje hity z 2021 roku jednocześnie w Internecie i w kinie
Jak dotąd dystrybucja hybrydowa wydaje się tylko pogarszać relacje między studiami a kinami: najnowsze filmy, które ukazują się jednocześnie online i offline, wykazują dramatyczne spadki w kasach kilka dni po premierze strumieniowej. W efekcie wszyscy zarabiają mniej – studia, kina, aktorzy. Uderzającym przykładem jest wydanie „Black Widow”. W pierwszy weekend film zdołał zarobić w amerykańskich kinach 117 milionów dolarów, w drugi weekend, gdy obraz stał się dostępny w streamingu Disney+, taśma pokazała najsilniejszą recesję w całej historii MCU, zarabiając nieco ponad 26 milionów dolarów w domu. Według prognoz National Association of Cinema Owners of USA, bez hybrydowego wydania „Black Widow” mogłaby w drugim tygodniu zarobić znacznie więcej – nawet 100 milionów dolarów.
Decyzja o premierze filmu w hybrydowej kasie miała też wpływ na wynagrodzenie Scarlett Johansson: zależy od kasy, a ze względu na recesję okazało się, że jest mniej niż oczekiwano. Trzy tygodnie po premierze filmu aktorka złożyła pozew przeciwko studiu Disneya, twierdząc, że firma naruszyła umowę, wypuszczając film jednocześnie w kinach i w streamingu.
Kina domowe
b>
W czasie pandemii amerykańskie sieci kin wypróbowały nowy model oglądania – niedrogi wynajem prywatnej sali dla niewielkiej grupy ludzi. Ten format umożliwił wykorzystanie pustych przestrzeni VIP. Według The Atlantic, kina AMC Entertainment gościły ponad 150 000 takich prywatnych pokazów w 2020 roku, przy czym połowa przychodów Alamo Drafthouse pochodziła z tego formatu. „Popularność prywatnych pokazów wynika z faktu, że ludzie chcą mieć zaufanie do tych, którzy są z nimi w kinie” – powiedział The Atlantic Milt Moritz, prezes Stowarzyszenia Właścicieli Kin w Kalifornii i Nevadzie.
< p style = "text-align: center;"> “Wolimy oglądać filmy w małych rodzinnych i przyjaznych firmach”
Oleg Berezin, Prezes Zarządu Stowarzyszenia Właścicieli Kin uważa, że ten trend w przyszłości doprowadzi do zmiany konfiguracji kin i rezygnacji z wielkich kin na rzecz małych kameralnych przestrzeni w pobliżu domu: „Będziemy wolimy oglądać filmy w naszych małych rodzinnych lub zaprzyjaźnionych firmach, ale jednocześnie chcemy uzyskać kinowe wrażenie z dużego i wysokiej jakości obrazu.”
Zdaniem eksperta zmieni się również lokalizacja kin. „Ludzie wyjeżdżali poza obwodnicę Moskwy do centrów handlowych, gdzie mogli spędzić cały dzień. Istnieje trend na kina w pobliżu domu w stylu sowieckich kin regionalnych, do których pójdziemy warunkowo w kapciach. To okazja nie tylko do pójścia do kina, ale do obejrzenia taśmy w kręgu naszej społeczności. Ludzie są zmęczeni życiem w dużych miastach bez znajomości – dodaje Berezin.
„Mamy wzrost o 400%”. Jak Kinopoisk, IVI, Start i Premier podniosły swoją działalność podczas pandemii
Moskwa uruchomiła niedawno program odbudowy sowieckich kin pod nazwą „Miejsce spotkań”. Zgodnie z koncepcją Moskiewskiego Kompleksu Rozwoju Miast i Budownictwa, na miejscu zrujnowanych budynków budowane są wielofunkcyjne centra dzielnicowe, w których można nie tylko oglądać film z sąsiadami, ale także bawić się z dziećmi i jeść lunch.
Środowisko cyfrowe
Kina zaczęły dążyć do cyfryzacji na długo przed pandemią. Teraz w prawie wszystkich głównych sieciach można rezerwować i kupować bilety online, ale to dopiero początek – aby naprawdę chronić gości i pracowników, należy ograniczyć kontakty osobiste w instytucji do minimum.
Amerykańska sieć Cinemark stworzyła aplikację Snacks in a Tap, która pozwala widzom nie tylko zarezerwować lub kupić bilety na sesję z wyprzedzeniem, ale także zamówić jedzenie. Przy fotelach w hali na widza będą czekać przekąski. Według prezesa sieci Marka Zoradi każdy etap wizyty w kinie staje się jak najbardziej bezkontaktowy. W Rosji sieć Karo uruchomiła podobny „bezdotykowy bar online”. Widzowie mogą zamawiać napoje i przekąski online i dostać je na specjalnym stoisku w kinie.
< blockquote>
Usługi działają jak zwykła karta lojalnościowa w kawiarni
Aplikacje i ich wbudowane programy lojalnościowe mogą również pomóc kinom przyciągnąć lojalnych widzów, od których zależy większość ich zarobków. Tacy goście w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie stanowili około 11% populacji w 2019 roku według The Atlantic i stanowili 47% wszystkich sprzedanych biletów.
„Szyjemy dobrze w kinach”: jak kaliningradzki przedsiębiorca ratuje regionalne kina od ruiny
AMC i Cinemark opracowały aplikacje Stubs i Movie Club, aby przyciągnąć więcej lojalnych widzów. Obie usługi działają na zasadzie zwykłej karty stałego klienta w kawiarni – płacisz w programie za bilety na określoną liczbę seansów i otrzymujesz bonusową możliwość wyjścia do kina za darmo. Podobne abonamenty kinowe istnieją w Rosji, na przykład Nonstop, który działa w Cinema Park i Formula Kino.
Dobrze zapomniane stare
W okresie kwarantanny pojawiła się tendencja do powtórnych projekcji filmów – ze względu na przesuwanie się premier wiele kin stanęło w obliczu z tym, że były pustki, które trzeba było czymś wypełnić, żeby nie stracić publiczności.
Idealne do tego były stare kultowe filmy, z których niektóre po raz pierwszy trafiły na duży ekran – Podstawowy instynkt Verhoevena, Ostatni oddech Godarda, Ucieczka stolarza z Nowego Jorku, a także sowieckie klasyki Strzeż się samochodu, Kin-dza-dza!” „ Solaris ”. Ten ostatni został wznowiony w kasie przez magazyn Iskusstvo Kino wspólnie z Mosfilmem. Odrestaurowany obraz Tarkowskiego zarobił w kinach ponad 5 milionów rubli.
Kina nie mogą po prostu siedzieć i czekać, muszą edukować swoich widzów
Pokazywanie starych filmów nie tylko pomaga firmom zajmującym się dystrybucją filmów przetrwać kryzys, ale także zmienia obraz konsumpcji i przyzwyczajenia widza – widz rozumie, że stare filmy można oglądać nie tylko w domu na serwisach streamingowych, ale także na dużym, wysokiej jakości ekran w audytorium. „Kina nie mogą siedzieć i czekać, muszą edukować swoją publiczność, która przyjedzie zarówno na filmy autorskie bez szerokiej kampanii reklamowej, jak i na reedycję. W tym celu tworzony jest program specjalnych pokazów, premier publiczności, wykładów, wystąpień publicznych i innych wydarzeń, które przyciągają widza, niezależnie od komercyjnego repertuaru. Można by pomyśleć, że są to różni widzowie – czasami są – ale w rzeczywistości często nakładają się na siebie widzowie ”- mówi Svetlana Maksimchenko, dyrektor Departamentu Kinematografii i Rozwoju Cyfrowego Ministerstwa Kultury Federacji Rosyjskiej.
Emocjonalne połączenie
Zdaniem ekspertów ze środowiska kinowego to szczególna zależność emocjonalna, poczucie przynależności i tworzenie lokalnej społeczności, która po pandemii przywróci widzów do kin. „Siedzenie w ciemnym pokoju z grupą nieznajomych i gapienie się na bardzo duży ekran z bardzo głośnym systemem dźwiękowym to odrębna forma sztuki. Rytuał, który pomaga nam skupić się na obrazie. Kino to jedyne miejsce, w którym dominuje sztuka kinowa. Kiedy oglądasz coś w usłudze przesyłania strumieniowego, wszystko jest nie tak: inne osoby w pokoju mogą przeszkadzać, wstrzymać film, iść do łazienki, wymieniać wiadomości ”- mówi reżyser James Cameron.
„Kino dla widza to nie tylko repertuar, to miejsce spotkań z przyjaciółmi, randki, rodzinnego wypoczynku. To miejsce „wychodzenia” i wspólnego przeżycia emocjonalnego, w przeciwnym razie film można by oglądać tylko na platformach z telefonu (ktoś to robi). Oznacza to, że kina powinny stać się miejscami, w których chcesz spędzać wolny czas ”- zgadza się Maksimchenko.