Ellie Zeiler (venstre), 17, en TikTok-skaper, hjemme hos henne i Escondido, California. Christina Najjar (Høyre), 30, en TikTok -stjerne kjent online som Tinx, hjemme i West Hollywood. (Maggie Shannon/The New York Times)
Ellie Zeiler, 17, en TikTok -skaper med over 10 millioner følgere, mottok en e -post i juni fra Village Marketing, et influencer -markedsføringsbyrå. Den sa at den nådde ut på vegne av et annet parti: Det hvite hus.
Ville Zeiler, en videregående skole som vanligvis legger ut korte mote- og livsstilsvideoer, være villig, lurte byrået på å delta i en kampanje støttet av Det hvite hus og oppmuntre publikum til å bli vaksinert mot koronaviruset?
Det er et enormt behov for å øke bevisstheten innenfor aldersgruppen 12-18 år, ”skrev Village Marketing til Zeilers forretnings-e-post. “Vi beveger oss raskt og har bare noen få ledige plasser å fylle, så gi oss beskjed snarest.”
https://images.indianexpress.com 2020/08/1×1.png
Zeiler ble raskt enig og ble med i en bred, personlighetsdrevet kampanje for å konfrontere en stadig mer presserende utfordring i kampen mot pandemien: å vaksinere de ungdommelige massene, som har de laveste inokulasjonsfrekvensene for alle kvalifiserte aldersgrupper i USA.
Les | Dr. Anthony Fauci spår at USA ikke vil gå tilbake til lockdowns til tross for Delta -variantrisiko
Færre enn halvparten av alle amerikanere i alderen 18-39 år er fullstendig vaksinert, sammenlignet med mer enn to tredjedeler av de eldre enn 50 år, ifølge Centers for Disease Control and Prevention. Og omtrent 58% av de 12–17 år har ikke fått et skudd i det hele tatt.
For å nå disse unge menneskene har Det hvite hus vervet en eklektisk hær med mer enn 50 Twitch-streamere, YouTubers, TikTokers og den 18 år gamle popstjernen Olivia Rodrigo, alle med et enormt publikum på nett. Statlige og lokale myndigheter har begynt lignende kampanjer, og betalte i noen tilfeller “lokale mikroinfluensorer”-de med 5000 til 100 000 følgere-opptil $ 1000 i måneden for å markedsføre COVID-19-vaksiner til fansen.
Innsatsen er delvis et motangrep mot en økende bølge av feilinformasjon om vaksiner som har oversvømmet internett, der anti-vaksineaktivister kan være så høylytte at noen unge skapere sier at de har valgt å tie om vaksiner for å unngå politisert tilbakeslag.
“Anti-vaksinasiden av internett er fremdeles satt på alle disse vaksine-nyhetene,” sa Samir Mezrahi, administrator for flere “meme-sider” som Kale Salad, som har nesten 4 millioner følgere på Instagram og legger ut virale videoer og annet innhold . “Vi legger ut om J. Lo og Ben Affleck.”
Renee DiResta, en forsker som studerer feilinformasjon ved Stanford Internet Observatory, sa at selv om påvirkningskampanjer kan være nyttige, kan de kanskje ikke passe noen masse, organiske bevegelser på nettet. Hun bemerket kontrasten mellom skapere som har blitt bedt om å spre vaksinasjonsmeldinger mot vaksineskeptikere, som har gjort det til et personlig oppdrag å stille spørsmål ved injeksjonene.
“Det er den asymmetriske lidenskapen,” sa hun. “Folk som tror det kommer til å skade deg, snakker om det hver dag. De driver hashtags og presser innhold og gjør alt de kan. ”
Men selv om påvirkningskampanjene utgjør en sprinkler i et ild, sa noen skapere at de følte seg tvunget til å være med.
Les | USA sløser med vaksinedoser, selv om tilfellene stiger
“Jeg bekymret meg ikke for tilbakeslaget,” sa Christina Najjar, 30, en TikTok -stjerne kjent online som Tinx. “Å hjelpe til med å spre ordet om viktigheten av å bli vaksinert var det riktige å gjøre.”
Najjar sa at hun var begeistret da Det hvite hus kontaktet henne gjennom sjefen hennes i juni. Hun la snart ut en spørsmål-og-svar-video om vaksinene med Dr. Anthony Fauci, direktør for National Institute of Allergy and Infectious Diseases, på Instagram.
Skrammene deres var lette. Najjar diskuterte det hun kalte en “lykkelig vaxx -jentesommer”, og spurte Fauci med spørsmål: Var det trygt å gå ut å drikke? Skal vi være bekymret for å bli gravid etter å ha fått vaksinen? Ser jeg ut som 26? “Du har et tidløst blikk på deg,” svarte han.
“Jeg skal si det til Botox -legen min,” sa hun.
Najjar kalte økten “en flott tid, ”Og la til,“ Jeg tror jeg flørte med Dr. Fauci, men på en respektfull måte. ” En tjenestemann i Det hvite hus sa at Fauci ikke var tilgjengelig for kommentar.
Folkehelsepersonell har brukt kjendiser for å nå mennesker siden Elvis Presley brettet opp ermet på “The Ed Sullivan Show” i 1956 for å få poliovaksinen. I disse dager er det mer sannsynlig at unge stoler på rådene fra favorittinnholdsskaperen enn en vanlig kjendis, ifølge en studie fra 2018 fra markedsføringsbyrået MuseFind.
Som et resultat, “må vi få en influencer-hær til å skyve vaksinasjonsbeskjeden der ute,” sa Jason Harris, administrerende direktør i reklamebyrået Mekanism, en myndighet for influencer marketing. “Det er den eneste måten vi skal ha høye nok stemmer på det sosiale til å overdøve all feilinformasjon som skjer.”
Det hvite hus begynte å vurdere kraften til online-skapere i januar og repurponere influenceren. markedsføringstaktikk som Biden hadde brukt på kampanjesporet mot å fremme vaksinasjoner, sa Rob Flaherty, Det hvite hus direktør for digital strategi.
Flaherty sa at han og Clarke Humphrey, det hvite husets digitale direktør for COVID-19, slo seg sammen med Village Marketing og Made to Save, en nasjonal kampanje som tar sikte på å fremme tilgang til vaksiner mot koronavirus. I juni arrangerte de flere off-the-record orienteringer om Zoom, slik at skapere på nettet kunne stille spørsmål om vaksinene og hvordan de fungerte.
Siden den gang har Biden-administrasjonen lansert innflytelsesdiskusjoner med Fauci og brakte Rodrigo til Det hvite hus, hvor hun oppfordret folk til å “faktisk komme til et vaksinasjonssted.”
I mars organiserte Det hvite hus også en Instagram Live chat mellom Fauci og Eugenio Derbez, en meksikansk skuespiller med over 16,6 millioner Instagram -følgere som åpenbart hadde tvilt på vaksinene. Under deres 37 minutter lange diskusjon var Derbez på forhånd angående bekymringene sine.
“Hva om jeg får vaksinen, men den beskytter meg ikke mot den nye varianten?” spurte han. Fauci erkjente at vaksinene kanskje ikke fullstendig beskytter mennesker mot varianter, men sa: “Det er veldig, veldig bra for å beskytte deg mot å bli alvorlig syk.”
Toppnyheter akkurat nå
Klikk her for mer
Flaherty sa at hele poenget med kampanjen skulle være “en positiv informasjonsinnsats. ”
Også statlige og lokale myndigheter tar innflytelsesruten, men i mindre skala og noen ganger med økonomiske insentiver.
I februar tildelte Colorado en kontrakt til en verdi av opptil 16,4 millioner dollar til Denver-baserte Idea Marketing, som inkluderer et program for å betale skapere i staten $ 400 til $ 1000 i måneden for å markedsføre vaksinene.
Jessica Bralish, kommunikasjonsdirektør ved Colorado helseavdeling, sa at påvirkere ble betalt fordi “altfor ofte blir forskjellige samfunn bedt om å kontakte gratis for sine lokalsamfunn. Og for å være rettferdige, vet vi at vi må kompensere folk for arbeidet deres. ”
Som en del av innsatsen har påvirkere vist hvor på armene de ble injisert, ved hjelp av emoji og selfies for å punktere prestasjonen. “Jeg ble med i Pfizer -klubben,” kunngjorde Ashley Cummins, en mote- og stilpåvirker i Boulder, Colorado, i en smilende selfie mens hun holdt vaksinekortet sitt. Hun la til en maske -emoji og en applaus -emoji.
“Woohoo! Dette er så spennende! ” kommenterte en fan.
Innlegg av skapere i kampanjen inneholder en avsløring som sier “betalt partnerskap med Colorado Department of Public Health and Environment.” kan virke mer autentisk enn nasjonale sosiale medier -stjerner. “Vaksinasjonskampanjer vil bare være effektive hvis du kjenner samfunnet ditt,” sa hun.
Colorado -tjenestemenn sa nylig at staten bare har to måneder igjen til å bruke 350 000 doser med lagrede COVID -vaksiner før de utløper.
Andre steder, inkludert New Jersey, Oklahoma City County og Guildford County, North Carolina, samt byer som San Jose, California, har jobbet med det digitale markedsføringsbyrået XOMAD, som identifiserer lokale påvirkere som kan hjelpe til med å kringkaste helseinformasjon om vaksinene.
Regjeringenes interesse for kampanjene har økt kraftig den siste uken, sa Rob Perry, administrerende direktør i XOMAD, ettersom bekymringene har vokst om spredningen av deltavarianten av viruset. Han la til at “når et stort antall påvirkere legger ut i samme tidsperiode, stiger vaksinasjonsgraden.”
For Zeiler, TikTok-stjernen, gikk det raskt etter at hun meldte seg på vaksinasjonen som støttes av Det hvite hus. kampanje. I juni holdt hun en online samtale med Fauci, og brukte tiden til å knuse det falske ryktet om at vaksiner forårsaker infertilitet. Det var en konspirasjonsteori hun hadde hørt fra venner og som hun hadde sett videoer av på TikTok “For You” -siden sin.
< /p>
“Da jeg så at jeg var som, OK, må jeg spørre ham om det,” sa hun. “Det var litt trist å se ham være, nei, det er ikke sant.”
Zeiler har siden brukt opptakene sine med Fauci for andre plattformer, inkludert Instagram, og laget originalt innhold for YouTube som promoterer vaksinene. I en video på 47 sekunder snakket hun direkte inn i kameraet og krysset av årsakene til at hun hadde blitt vaksinert og hvorfor andre burde det også. «Grunn én», erklærte hun, var «du kan gå hvor du vil.»
Zeiler sa i et intervju at arbeidet hennes ikke var utført. “Jeg vet at jeg ikke slutter før alle mine følgere er trygge og vaksinert,” sa hun.
-
- Indian Express-nettstedet har vært vurdert GRØNN for sin troverdighet og troverdighet av Newsguard, en global tjeneste som vurderer nyhetskilder for sine journalistiske standarder.
-
