W momencie jej notowania w marcu 2017 r. Snap Inc. sprzedany za 27 USD, a do grudnia 2018 r. spadł do mniej niż 6 USD. Teraz sytuacja się zmieniła: akcje osiągnęły rekordowy poziom 77 USD. Co doprowadziło do powstania firmy? 0 udostępnień
W 2018 r. aplikacja Snapchat na Androida nie działała dobrze – poważny problem w świecie, w którym dwie trzecie populacji nie korzysta z iPhone’ów. Próba przeprojektowania aplikacji nie powiodła się i wielu pracowników zaczęło opuszczać firmę, w tym najwyżsi menedżerowie, tacy jak Imran Khan, były dyrektor ds. strategii, który postanowił założyć własny startup e-commerce.
< p> Fortuny założycieli Snap wzrosły o 720 milionów dolarów dziennie
Snap został wyceniony na 27 USD, kiedy wszedł na giełdę w marcu 2017 r., a do grudnia 2018 r. spadł do mniej niż 6 USD. Teraz sytuacja całkowicie się zmieniła. Akcje Snap osiągnęły najwyższy w historii poziom 77 USD po tym, jak firma poinformowała o przychodach za drugi kwartał 22 lipca. Wall Street hojnie chwali. „Niesamowity” kwartał, powiedział John Blackledge z firmy inwestycyjnej Cowen. „Silny pod każdym względem” – napisał Igal Arunyan z Wedbush w liście do klientów, w którym analizował wyniki finansowe Snapa. Dyrektor generalny Snap Evan Spiegel również wydaje się zadowolony. „Jesteśmy podekscytowani ogromnymi możliwościami, które otwierają się dla naszej firmy w 2021 roku” – powiedział podczas telekonferencji z analitykami.
Snap rozczarował nas wcześniej, ale teraz przekracza oczekiwania: kwartalne przychody wzrosły o 116% rok do roku do 982,1 mln USD, o 16% więcej niż przewidywali analitycy z Wall Street. Firma nadal odnotowuje silny wzrost na swoim podstawowym rynku, w Ameryce Północnej, gdzie sprzedaż wzrosła o 129% do 701,7 mln USD.W miarę starzenia się firmy często pokładają nadzieje w rozwoju na rynkach zagranicznych. W Europie przychody prawie podwoiły się do 152,3 miliona dolarów. Snap widzi duży popyt ze strony reklamodawców i udało mu się podnieść ceny w częściach świata, w których klienci są gotowi zapłacić więcej.
Snap kupił usługa wymiany lokalizacji na mapie Zenly za 250-350 mln USD
Inny bardzo ważny wskaźnik – liczba aktywnych użytkowników w ciągu dnia – również znacząco wzrosła. W drugim kwartale firma miała 293 mln takich użytkowników, co oznacza wzrost o 23%. Przypomnijmy sobie stare, trudne czasy, kiedy Snap opublikował wyniki za II kwartał 2018 r. Następnie, według firmy, tracił użytkowników – był to spadek o 1,5% do 188 milionów.
Aby nadal angażować użytkowników, Snap skupia się głównie na rzeczywistości rozszerzonej i nowej funkcji Spotlight Snapchata, która powinna pomóc konkurować z TikTok. Teraz rozszerzona rzeczywistość (AR) od Snap pozwala użytkownikom głównie dodawać filtry zdjęć i nakładać obrazy na wiadomości, według firmy technologia AR Snap jest używana przez około 200 milionów użytkowników dziennie.
Jak biznesmen z Rosji wymyślił jedną z najlepszych rozrywek na smartfony, sprzedał swoje pomysły na Snapchat i zebrał 300 milionów dolarów
Ale Snap widzi wielką przyszłość w AR i dąży do stworzenia technologii, która pozwoliłaby na wygodniejsze zakupy online, np. wirtualne przymierzenie tego, co im się podoba, czy sprawdzenie, jak wybrany fotel będzie pasował do wnętrza domu. Podczas rozmowy grupowej 22 lipca dyrektor ds. rozwoju biznesu w Snapie, Jeremy Gorman, podsumował tę okazję: „Marki naprawdę musiały znaleźć zamienniki dla centrów handlowych i salonów”. Snap niedawno wprowadził okulary rozszerzonej rzeczywistości – Spectacles.
Jeśli chodzi o Spotlight, firma poinformowała, że średni czas spędzany przez użytkowników na tej funkcji na Snapchacie wzrósł o 60%, ale nie ujawniła żadnych innych szczegółów. Snap dostarczył więcej niejasnych informacji na temat Spotlight niż wcześniej i podzielił się danymi dotyczącymi wzrostu, a nie twardymi danymi. Jedno jest pewne: przestała rzucać pieniędzmi w Spotlight. Firma wcześniej wydawała 1 milion dolarów dziennie na Spotlight, dystrybuując środki wśród użytkowników z najpopularniejszymi filmami. Jednak teraz zmienił podejście i wydał 76 milionów dolarów na Spotlight w ostatnim kwartale, czyli o około 15% mniej niż w poprzednim kwartale.
Jak dotąd Spotlight pozostaje produktem przynoszącym straty, którego głównym celem jest udaremnienie rozwoju TikTok. Snap nie zaczął jeszcze sprzedawać reklam w Spotlight, ale prawdopodobnie stanie się to wkrótce. Spotlight to zupełnie inna część aplikacji, w której użytkownicy są zachęcani do interakcji z obcymi treściami, a nie tylko do czytania wiadomości od znajomych. Jak wyjaśnił Spiegel w czwartek, „Spotlight otworzył dla nas zupełnie nowy świat, w którym możemy zbadać ten sposób dystrybucji treści i naprawdę pomóc ludziom znaleźć coś”.
Przetłumaczone przez Natalię Balabantseva