Forbes Life wyjaśnia, dlaczego mieszane sztuki walki stały się jednym z najpopularniejszych sportów na świecie i dlaczego zagraniczne i rosyjskie gwiazdy są zaangażowane w akcje MMA 0
W ciągu ostatnich kilku lat MMA (Mixed Martial Arts) stało się jednym z najpopularniejszych sportów zarówno na świecie, jak iw Rosji. W 2020 roku UFC wraz z firmą badawczo-konsultingową Nielsen Sports przeprowadziło ankietę na temat tego, jak zmieniło się nastawienie Rosjan do MMA w ciągu dwóch lat oficjalnego istnienia ligi w tym kraju. Według wyników liczba fanów w tym czasie wzrosła o prawie 4,5 miliona osób, a żeńska publiczność po walkach UFC wzrosła o 7%. MMA stało się piątym najpopularniejszym sportem w Rosji.
W lipcu 2021 roku Morgenstern ogłosił swoją gotowość do prowadzenia walki zgodnie z zasadami MMA. Jeśli ta walka się odbędzie, jest prawdopodobne, że rzesza fanów MMA powiększy się jeszcze bardziej.
Pankration starożytnej Grecji
Uważa się, że MMA jako sport powstało prawie 700-500 p.n.e., bo już wtedy na Igrzyskach Olimpijskich odbywały się pierwsze zawody mieszanych sztuk walki, dyscyplina ta została nazwana „starożytnym greckim pankration”. Mimo to większość ekspertów nazywa MMA młodym sportem.
Dwóch twardych sportowców walczy w klatce, a miliony ludzi stawiają pieniądze na wynik walki i wybuchają okrzykami
Pierwszy oficjalny turniej MMA odbył się dopiero w 1993 roku, podobnie jak w Stanach Zjednoczonych pojawiła się liga UFC (Ultimate Fighting Championship). A do 2017 roku oficjalna baza fanów ligi wynosiła 278 milionów. Tajemnica sukcesu i popularności MMA tkwi w widowiskowości i rozlewu krwi tego sportu (jeśli uważnie przyjrzysz się powtórce pierwszego turnieju UFC, zobaczysz, jak zęby uczestników wlatują na halę). Można powiedzieć, że są to walki gladiatorów XXI wieku: dwóch silnych atletów w bardzo lekkich rękawiczkach walczy w klatce, a miliony ludzi obstawiają pieniądze na wynik walki i wybuchają brawami i krzyczą, jeśli któryś z rywali zostanie pokonany
Ale nie myśl, że MMA to to samo co walka ostateczna. Mimo to istnieją pewne ograniczenia: zabronione są na przykład wszelkie sztuczki głową, uderzenia w gardło, próby wyłupywania oczu, ugryzienia i inne całkowicie szalone wybryki.
Uderzasz jak dziewczyna : jak rosyjski boks kobiet odzyskuje miejsce w światowym sporcie
Podobnie jak w boksie zawodowym, opór sportowców dodaje rozrywki w walkach MMA. Wielu zapaśników ma historie, prawdziwe lub fikcyjne, o popularności nienawidzenia się nawzajem. Sportowcy obrażają swoich przeciwników podczas wywiadów i otwarcie okazują złość, gdy spotykają się na oficjalnej ceremonii ważenia, co bardzo doceniają wszyscy fani MMA, którzy aktywnie wspierają takie konflikty w sieciach społecznościowych. Początkowo ogromne zainteresowanie mieszanymi sztukami walki w Rosji wzbudziło kilku naszych bojowników, którzy stali się pionierami mieszanych sztuk walki. Na przykład Fedor Emelianenko, który przemawiał pod auspicjami organizacji Pride and Rings, zyskał status legendy nie tylko w Rosji, ale także w Japonii. A Oleg Taktarov zyskał setki tysięcy fanów po tym, jak został mistrzem pod auspicjami UFC.
Dlaczego Morgenstern chce wziąć udział w prawdziwej walce
W Rosji, według Kamila Gadzhieva, funkcjonariusza sportowego i propagatora Fight Nights, gwiazdy zainteresowały się MMA po walce Chabiba Nurmagomedowa z Conorem McGregorem, który w skali globalnej zebrał rekordową liczbę 2,4 mln płatnych wyświetleń dla tego sportu. . Hajiyev uważa, że najpierw celebryci zaczynają oglądać MMA, bo to „modne”, a potem próbują swoich sił w dyscyplinie: „Gwiazdy to ludzie, którzy uważnie śledzą wszystkie trendy i starają się nadążać za nowymi trendami. Kiedy słyszą, że MMA jest bardzo popularne, idą na fajną walkę, aby zrozumieć, jaka jest kultura tej dyscypliny i jaka jest atmosfera podczas walki. Goście są często tak naładowani tą energią, że po imprezie chcą spróbować swoich sił. Jednak nie ze względu na karierę w MMA, ale dlatego, że chcą uprawiać sport lub lubią estetykę sztuk walki. Chociaż oczywiście zawodnicy MMA mają dziś ogromną rzeszę fanów, a każda interakcja z nimi daje poważny wzrost widowni, co zawsze jest ważne dla gwiazd.
Djigan i Alexander Emelianenko planowali pojedynek od dłuższego czasu
Najlepszą interakcją do budowania publiczności jest zwykle konflikt. Dwie znane osoby – artysta i sportowiec – kłócą się (czasami jest to prawdziwa kłótnia, ale znacznie częściej urządzają potyczki) w Internecie i obiecują rozgryźć ośmiokąt. Na przykład Dzhigan i Alexander Emelianenko od dawna planują pojedynek. A jeśli ta walka się odbędzie, obaj zawodnicy na pewno otrzymają ogromne tantiemy, świetne relacje w mediach społecznościowych i tysiące wzmianek w mediach.
„To możliwe, po prostu bardzo drogie”: jak MMA powróci do telewizji przed innymi sportami
Wasilij Vakulenko (Basta), który od wielu lat boksuje, uważa, że takie konflikty w zasadzie nie mają nic wspólnego z MMA i sportem i nie są warte uwagi: „Zaczęło się boksować bardzo długo. I wreszcie, mając 40 lat, ta dyscyplina pomogła mi radykalnie zmienić moje życie i stała się ważnym, ciekawym doświadczeniem. I choć ćwiczę od trzech lat i czasami próbuję swoich sił w tajskim boksie, to wcale mnie nie interesuje wszystko, co dotyczy mieszanych sztuk walki. MMA to szum, który nie kojarzy się z walkami, ale z zawodnikami – ich osobistymi konfliktami i stylem życia. Moim zdaniem popularność MMA jest sztucznie podsycana wszelkimi akceptowalnymi i niedopuszczalnymi sposobami, a czasami przekracza wszelkie granice. Wygląda nudno i smutno. Lubię czyste, uporządkowane walki, w których sportowcy szanują się nawzajem. ”
Dla Morgensterna jest to szansa na „zamieszanie” wśród odbiorców innych niż docelowe
Morgenstern zgodził się walczyć zgodnie z zasadami MMA w oktagonie, gdy usłyszał, że może otrzymać opłatę w wysokości 20 milionów dolarów.To prawda, Anatolij Sulianow, założyciel ligi mieszanych sztuk walki Hardcore MMA, powiedział, że Aliszer był „ gotowy do rywalizacji nawet za 20 rubli”, bo nie chodzi o pieniądze. Faktyczne warunki umowy nie zostały jeszcze podane do publicznej wiadomości.
Zawodnicy MMA od dawna próbują obrazić Alishera, aby przyciągnąć uwagę publiczności muzyka. Chabib Nurmagomedov i Aleksander Szlemenko wielokrotnie krytykowali jego pracę i wzywali państwo do zakazu pieśni Morgensterna w celu ochrony młodych ludzi przed złymi wpływami. „Morgenshetrn to odważny, kreatywny i bezkompromisowy facet, który szybko podjął to wyzwanie. A co widzimy? Dyskutują już o możliwych przeciwnikach i opcjach prawdziwej walki ”- komentuje występ Morgensterna w oktagonie Kamil Hajiyev.
Jeden z głównych ekspertów MMA w Rosji, dziennikarz sportowy i bloger Igor Lazorin, sugeruje, że walka Morgensterna naprawdę może mieć miejsce: „Po pierwsze, jest całkiem szalony. Po drugie, jest to szansa na idealne „zamieszanie” wśród odbiorców niedocelowych. Zawsze możesz uzgodnić, w jakich warunkach przeprowadzić walkę i sprawić, by walka była wyreżyserowana lub przynajmniej przedyskutowała, że zawodnik nie spowoduje poważnej kontuzji Aliszera. Bracia Logan i Jake Paul organizują spotkania, zarabiają dużo pieniędzy i zdobywają nowych fanów, więc schemat działa”.
Jednocześnie, nawet jeśli Morgenstern mimo wszystko wejdzie do oktagonu i będzie walczył, jest mało prawdopodobne, aby w Rosji pojawił się trend na gwiezdne walki. Jednak opłata w wysokości 20 milionów rubli nie jest dla większości artystów wysoka. Mogą łatwo zarobić te pieniądze na imprezach firmowych, nie narażając swojego zdrowia w imię popularności. I jak dotąd nie ma opłat porównywalnych z amerykańskimi w rosyjskiej branży MMA. I w przeciwieństwie do Morgensterna, nie wszyscy artyści chcą być „głównymi showmanami Federacji Rosyjskiej”, dosłownie poświęcając własne twarze.
Dlaczego gwiazdy show biznesu grają w MMA
Za granicą miłość do MMA łączy Ashtona Kuchera, Guya Ritchiego, Keanu Reevesa, Demi Lovato, Vince'a Vaughna, Toma Hardy'ego, a nawet rapera Ushera. Ale pomimo tego, że wszyscy są fanami mieszanych sztuk walki, każda z gwiazd zajmuje się w teorii jedną konkretną dyscypliną, co pozwala im dalej odnosić sukcesy w oktagonie. MMA to synteza różnych szkół, systemów i umiejętności, których znajomość jest znacznie łatwiejsza, gdy masz już pewne doświadczenie.
Do MMA można przychodzić poprzez boks lub kickboxing. Choć za najskuteczniejszą podstawę mieszanych sztuk walki uważa się zapasy – klasyczne, freestyle czy ju-jitsu. Brazylijska sztuka walki jest ulubieńcem gwiazd. Na przykład Guy Ritchie ćwiczy jiu-jitsu od ponad 20 lat i ma czarny pas, który osobiście przyznał mu Royce Gracie (jeden z najlepszych brazylijskich zapaśników na świecie). Ashton Kucher jest właścicielem liliowego pasa, który otrzymał pod patronatem Regan Machado (krewna Gracie).
W 2019 roku Justin Bieber wyzwał Toma Cruise'a na pojedynek w oktagonie zgodnie z zasadami MMA
Zasadniczo gwiazdy są zaangażowane w sztuki walki jako fitness. Nie ma mowy o wejściu do oktagonu na prawdziwą walkę, ponieważ ryzyko doznania poważnej kontuzji, a nawet śmierci jest zbyt duże. Machado jest tak pewny talentu i umiejętności Kuchera, że kiedyś w wywiadzie stwierdził, że postawiłby na Ashtona w meczu jiu-jitsu z Conorem McGregorem. Niemniej jednak Kucher ani razu nie wyraził chęci wejścia do oktagonu (biorąc pod uwagę, że żona aktora Mila Kunis zabroniła Ashtonowi latać w kosmos, ponieważ musi wychowywać dzieci, jest mało prawdopodobne, aby otrzymał pozwolenie na walkę z Conorem). W 2019 roku Justin Bieber wyzwał Toma Cruise'a do walki w oktagonie według zasad MMA. McGregor zareagował natychmiast i powiedział, że chętnie walczyłby jako organizator. I chociaż walka była aktywnie dyskutowana na portalach społecznościowych, do spotkania nie doszło.
Pieniądze w klatce. Jak działa biznes MMA
Gwiazda YouTube, Jake Paul, jest jednym z niewielu sportowców-amatorów, którym udało się dotrzeć do profesjonalnego lub prawie profesjonalnego meczu. Walczył w pojedynku bokserskim z Floydem Mayweatherem, jednym z najlepszych sportowców na świecie z osobistym rekordem 50-0. Oczywiście Jake nie wygrał, ale 26-letni bloger otrzymał za ten program około 26 milionów dolarów.
Co powstrzymuje rozwój MMA w Rosji
MMA w Rosji od dawna jest sportem podziemnym. Nawet po pojawieniu się w 1997 roku pierwszej dużej rosyjskiej promocji – firmy M1 stworzonej przez Vadima Filkensteina, menedżera Fedora Emelianenko – tempo rozwoju mieszanych sztuk walki w kraju pozostawało niezwykle niskie. Krajowy przemysł MMA jest nadal znacznie gorszy pod względem popularności i sukcesu od zagranicznych, pomimo tego, jak wielu fanów ma Chabib Nurmagomedov (jest on na szczycie rankingu najbardziej utytułowanych gwiazd Rosji według Forbesa).
50 najbardziej utytułowanych gwiazd Rosji. Ranking Forbes
Głównym problemem jest niska popularność telewizji kablowej i brak kultury opłat za transmisje. Format Pay per View, za pomocą którego abonent dostawcy telewizji może kupić prywatną transmisję z pewnego wydarzenia na żywo, jest praktycznie nieobecny w Rosji. A w Stanach Zjednoczonych 1,7-2,4 miliona ludzi kupuje transmisje z głównych walk UFC, co stanowi równowartość 120-170 milionów dolarów za pieniądze.
Trudno sobie wyobrazić, że w Rosji taka liczba osób zgodziłaby się zapłacić 60 dolarów za możliwość oglądania walki na ekranie. Dlatego ligi są zmuszone zarabiać na turniejach poprzez sprzedaż biletów i sponsorów, z którymi wszystko jest również trudne ze względu na ograniczenia w reklamie alkoholu. Na przykład UFC ma dwóch swoich największych partnerów, piwo Modelo i wódkę Nemiroff. Mimo to w Rosji starają się rozwijać promocje i popularyzować MMA. Głównymi graczami na lokalnym rynku są teraz AMC Fight Nights, Russian Cagefighting Championship, Eagle Fighting Championship, M-1 Global i Absolute Akhmat Championship.
Brak Pay per View wpływa również na honoraria bojowników – w Rosji, sportowcy otrzymują bardzo skromne płatności w porównaniu z Ameryką. Na przykład Conor McGregor w ostatnich dwóch spotkaniach otrzymał 5 milionów dolarów, chociaż przegrał obie walki. Opłata Khabiba Nurmagomedova za walkę z Justinem Gage w ramach UFC wyniosła 6 milionów dolarów.W Rosji jedną z najbardziej komentowanych i głośnych walk było spotkanie w oktagonie między Magomedem Ismailovem a Aleksandrem Emelianenko. Według menedżera Ismailowa obaj uczestnicy bitwy otrzymali po 10 milionów rubli. Ale pozytywną dynamikę wzrostu funduszu nagród obserwuje się również w Rosji. Właściciel AMC Fight Nights Amir Muradov uważa, że Ismailov może otrzymać w najbliższej przyszłości około 30 milionów rubli za jedno z najbardziej oczekiwanych spotkań w oktagonie – rewanż z Vladimirem Mineevem.