Od kilku lat Farfetch angażuje się w zrównoważony rozwój. Forbes Life bada, w jaki sposób platforma wykorzystuje technologię zakupów online, aby pomóc klientom w dokonywaniu zrównoważonych zakupów 0 akcji
Każda osoba przynajmniej raz w życiu wyrzuciła do śmieci jakąkolwiek część swojej garderoby, nie myśląc o tym, co się z tym stanie dalej. Oczywiście nie da się rozmawiać z każdym mieszkańcem świata, aby udowodnić to stwierdzenie, ale na przykład McKinsey w 2016 roku zdołał dowiedzieć się, że na świecie produkuje się 100 miliardów rzeczy, z czego trzy piąte trafia do śmieci w tym samym roku. Jednocześnie produkcja jednego kilograma tkaniny prowadzi do emisji 23 kg dwutlenku węgla. Dla porównania, ten sam poziom emisji osiągniesz jadąc samochodem z silnikiem spalinowym, jeśli przejedziesz nim co najmniej 200 km. I nie zapominaj, że produkcja tkanin to nie koniec cyklu. Na przykład pranie i suszenie każdego kilograma ubrań będzie wymagało kolejnych 11 kg dwutlenku węgla.
Niewzruszone fundamenty: jak rozwija się moda z przedrostkiem zrównoważony
Wyrzucenie rzeczy do śmietnika może być może wielu myśli, że chcieliby znaleźć dla niej inne zastosowanie – dać biednym i bezdomnym, oddać do recyklingu, spróbować upcyklingu, ale nie rozumieją, gdzie iść i z kim się skontaktować, aby zagwarantować wysokiej jakości wynik. Przynajmniej w Rosji dopiero pojawia się trend w kierunku przyjazności dla środowiska, więc nie ma potrzeby mówić o uformowanym rynku zrównoważonej produkcji i przetwarzania. Dlatego pierwszą rzeczą, o której myśli większość konsumentów mody, jest sam zakup – jak kupować rzeczy w taki sposób, aby zminimalizować szkody dla planety.
Produkcja jednego kilograma tkaniny prowadzi do uwolnienia 23 kg dwutlenku węgla
GroupM zauważyła, że pandemia znacznie przyspieszyła trend w kierunku świadomej konsumpcji. Obecnie publiczność zwraca dużą uwagę na kwestie zrównoważonego rozwoju, ekologii, inkluzywności i odpowiedzialności społecznej. Wielu konsumentów ocenia nie tylko jakość produktów, ale także zwraca uwagę na zasady i filozofię marki. Na przykład 74% nabywców dóbr luksusowych oczekuje, że wybrane przez nich marki będą napędzać pozytywne zmiany na świecie.
Produkcja alternatywna
Farfetch zauważył te same zmiany w zachowaniach zakupowych konsumentów na platformie. A biorąc pod uwagę, że Farfetch miał w 2020 roku trzy miliony aktywnych klientów, ta statystyka naprawdę zasługuje na uwagę. Dlatego firma po raz pierwszy zaprezentowała raport Conscious Luxury Trend, który zawiera analizę odpowiedzialnych zakupów wśród użytkowników platformy.
73 % rzeczy, które ludzie wyrzucają, po prostu spalonych. Tylko 12% można poddać recyklingowi
Badanie Farfetcha wykazało na przykład, że 73% rzeczy, które ludzie wyrzucają, jest po prostu spalone. Tylko 12% można poddać recyklingowi do produkcji innych towarów, a 1% staje się surowcem do ponownej produkcji odzieży. A klienci platformy nie są z tego zadowoleni – według Farfetch sprzedaż zrównoważonych produktów wzrosła 3,4 razy szybciej niż średnia w 2020 roku, a 88% użytkowników zastanawia się, jak zmniejszyć swój negatywny wpływ na środowisko. Przedstawiciele firmy zwracają uwagę, że popularność filtra Responsible Choice w serwisie znacznie wzrosła, a ruch na stronach oznaczonych Conscious wzrósł czterokrotnie w porównaniu z poprzednim rokiem.
można znaleźć zarówno duże i znane marki, jak i małych graczy, którzy weszli na rynek już jako świadoma marka. Wśród staruszków w branży na przykład marka Levi’s dąży do zrównoważonego rozwoju, którego wartość produktu brutto wzrosła w ciągu roku o 17% dzięki projektowi Re/Done. W ramach tej inicjatywy firma przetwarza stare dżinsy Levi's i produkuje nowe modele.
Lekcje krojenia i szycia: co to jest upcykling i kto buduje biznes na wtórnej produkcji odzieży
Wśród młodych marek, które sprzedają rzeczy za pośrednictwem platformy Farfetch i osiągają poważne wyniki, chciałbym wymienić Patagonię, której wartość produktu wzrosła w ciągu roku o 247%. Osiągnął takie wyniki, aktywnie rozwijając rzeczy, które do produkcji zużywają mniej wody, chemikaliów i elektryczności. Według Światowego Forum Ekonomicznego & amp; Wsparcie HEJ, 20% światowego przemysłowego zanieczyszczenia wody jest spowodowane chemicznym barwieniem tekstyliów. Odpowiada to pół bilionowi galonów (jeden galon to w przybliżeniu cztery litry) wody rocznie, co czyni ją drugim największym źródłem zanieczyszczenia czystej wody na naszej planecie.
Save The Duck, który w ciągu roku zwiększył wartość produktu o 1877%, zwraca uwagę na humanitarne traktowanie zwierząt. Do produkcji kurtek marka wykorzystuje alternatywę dla naturalnego pióra o nazwie Plumtech®, ratując życie 18 milionom ptaków rocznie. Jednak przemysł mody wciąż dotyka co roku dwa miliardy zwierząt, których wełna, futro i skóra są wykorzystywane do produkcji rzeczy.
Downcykling i upcykling: jak zbudować zrównoważoną garderobę
Jednym z ważnych zadań raportu Conscious Luxury Trend Report jest właśnie pokazanie, ile alternatyw jest faktycznie dostępnych na rynku. Jeśli chcesz być świadomy i zrównoważony, po prostu przyjrzyj się nowym markom i pomyśl o konsekwencjach każdego dokonanego zakupu. Thomas Berry, Globalny Dyrektor ds. Zrównoważonego Rozwoju Biznesu w Farfetch, powiedział, że 1 na 10 produktów na platformie internetowej należy do kategorii Świadomość, która obejmuje produkty zrównoważone. Przedmioty te muszą spełniać co najmniej jedno z kryteriów wyboru firmy: produkcja z niezależnie uznanych lub certyfikowanych materiałów przyjaznych środowisku (materiały organiczne, recyklingowe, recyklingowe lub celulozowe, które mają minimalny wpływ na środowisko itp.), a także stosowanie certyfikowanych technologii produkcyjnych. Ponadto towary świadome obejmują przedmioty należące lub wcześniej posiadane przez marki o wysokiej ocenie etycznej przyznane przez agencję Good on You.
Branża modowa musi się zmienić rozwiązywać globalne problemy społeczne i środowiskowe
„W Farfetch wierzymy, że przyszłość mody będzie bardziej przejrzysta, świadoma, cykliczna i inkluzywna. Dlatego stworzyliśmy Positively Farfetch i cele na rok 2030. Odzwierciedlają one naszą strategię i wizję firmy. Branża modowa musi się zmienić – częściowo, aby zająć się globalnymi problemami społecznymi i środowiskowymi rozpoznawanymi przez większość firm w branży, a częściowo, aby sprostać wymaganiom konsumentów, którzy coraz częściej wzywają do zmian. Produkcja i konsumpcja odgrywają kluczową rolę w tej transformacji. A bez znaczących zmian branża modowa nie będzie w stanie wnieść wkładu, którego potrzebuje, aby osiągnąć cele zrównoważonego rozwoju, od walki ze zmianami klimatu po przeciwdziałanie globalnym nierównościom, do których dołączyła większość krajów na świecie ”- mówi Thomas Berry o inicjatywach firmy p>
Podejście technologiczne
Farfetch rozumie, że wielu zainteresowanych zrównoważonym rozwojem i świadomą konsumpcją nie zawsze wie, od czego zacząć i jak analizować własne nawyki. Dlatego wraz z IOF.earth firma zaprezentowała zaktualizowaną wersję kalkulatora, który pomaga klientom poznać wpływ ich wyboru na środowisko. Fashion Footprint Tool zaleca najbardziej ekologiczne opcje dostępne na platformie Farfetch i mierzy wpływ wyborów dokonywanych przez klientów na środowisko.
José Neves, założyciel firmy Farfetch: „Zakochałem się w tym rynku, mimo że był typowym maniakiem „
Tym samym platforma działa jako swego rodzaju doradca w kwestiach zrównoważonej konsumpcji. Kiedy nie wiesz, jak sprawić, by Twoje zakupy były bardziej zrównoważone i świadome, Farfetch podpowie Ci, na które marki, inicjatywy i statystyki należy zwrócić uwagę. Platforma wykorzystuje te same narzędzia do promowania zrównoważonych produktów, co w przypadku innych kategorii, powiedział Berry. Przedstawiciele firmy są przekonani, że można jednocześnie kochać modę i dbać o planetę. „Sprzedaż zrównoważonych i etycznych produktów jest ważną częścią strategii Positively Farfetch, która ma na celu umożliwienie naszym konsumentom dokonywania bardziej świadomych wyborów. Całkowity obrót towarami Świadomymi w Rosji wzrósł o 87% w 2020 roku w porównaniu do 2019 roku. A udział w całkowitym obrocie produktów ekologicznych w Rosji w 2020 r. był wyższy niż średnia dla platformy. Rosyjscy konsumenci docenili nasz program Climate Conscious Delivery, w ramach którego kompensujemy emisje wszystkich przesyłek i zwrotów. Coraz więcej konsumentów korzysta z narzędzi takich jak nasze narzędzie Fashion Footprint Tool. Wszystkie funkcje są dostępne w Rosji i na całym świecie, „Thomas mówi o rozwoju świadomej konsumpcji w Rosji w ramach inicjatyw Farfetch.
Kupowanie T-shirt z bawełny organicznej zamiast 80% mniej normalnego wpływu na zużycie wody
Wielu konsumentów odrzuca ideę świadomej konsumpcji, wyrażając stanowisko, że nie jest się wojownikiem w terenie – jeśli nadal nie możesz uratować planety kupując parę dżinsów z recyklingu, po co zawracać sobie głowę próbą zmiany swoich nawyków. Thomas Berry uważa, że ten trend można odwrócić w przyszłości za pomocą wygodnych rozwiązań technologicznych, które upraszczają proces świadomej konsumpcji: „Z danych zebranych przez naszych badaczy i ekspertów w tej dziedzinie wiemy, że średnio kupując zużyty produkt pozwala zaoszczędzić jeden kilogram odpadów, 3040 litrów wody i 22 kg dwutlenku węgla. A zakup koszulki wykonanej z bawełny organicznej zamiast zwykłej bawełny ma o 80% mniejszy wpływ na zużycie wody. W końcu wiele małych kroków będzie miało duży wpływ na społeczeństwo.”
Do 2030 roku platforma Farfetch postawiła sobie ambitny cel – firma chce, aby 100% marek i produktów było w Świadomym Kategoria. Berry zgadza się, że misja Farfetch będzie wymagać maksymalnego zaangażowania społeczności i chęci klientów, aby ich doświadczenie zakupowe było bardziej znaczące. Firma widzi, że na przykład w Chinach – jednym z najważniejszych rynków dla branży modowej – zainteresowanie zrównoważoną konsumpcją wzrosło w ciągu roku o 188%. Liczba ta jest porównywalna z Niemcami, gdzie od dziesięcioleci segregują odpady i oszczędzają na wodzie i elektryczności. Ale Meksyk stał się nagle liderem świadomych zakupów w ciągu ostatniego roku. Nabywcy z tego kraju zwiększyli wartość produktu brutto zielonych marek o 341%. Pozostaje mieć tylko nadzieję, że w najbliższych latach Rosja ujrzymy wśród liderów świadomych zakupów. Narzędzia i usługi Farfetch prawdopodobnie odegrają ważną rolę w tej zmianie nawyków zakupowych.