Amazon startade det nya året med att fylla sin Prime Video-tjänst med annonser. Nu, inför användarklagomål, fördubblar Amazon sig med en mängd "interaktiva" annonser. Dessa annonser sträcker sig längre än det normala reklamavbrottet och kommer att visas på pausmenyn.
Som beskrivs i ett pressmeddelande kommer Prime Video att uppmuntra användare att handla under annonsering genom att använda interaktiva "karuseller" "pausa," och "trivia" annonser. Karusellannonser är ganska enkla—du kan handla saker på din TV under reklampauser. När du väl går in i karusellen (genom att trycka på en viss knapp på din fjärrkontroll), pausas annonsen så att du kan shoppa runt. När du lämnar karusellen kommer annonsen att återupptas.
Interaktiva pausannonser erbjuder en "förlängd möjlighet till engagemang utöver en vanlig annonspaus." Du pausar ett program eller en film och en produkt visas på skärmen med "köp nu" och "läs mer" knappar. Amazon säger att dessa annonser kommer att sitta på pausmenyn "så länge innehållet är pausat."
Saker och ting blir lite konstiga med Amazons "varumärkestriviaannonser" som är skräddarsydda för specifika program, filmer och livesportinnehåll. I grund och botten kommer dessa annonser att locka kunder med en underhållande triviafråga och skapa en väg till shopping på Amazon. Trivia-annonser kan också erbjuda speciella "belöningar" som Amazon-kontokrediter, för att uppmuntra användarinteraktion. Det är oklart om dessa annonser kommer att avbryta din programmering eller bara visas under annonspausen.
"Interaktiva pausannonser, som gör det möjligt för kunder att upptäcka och interagera med varumärken när de bestämmer sig för att pausa programmet eller filmen de streamar. När tittare trycker på paus på fjärrkontrollen i vardagsrummet kommer de att se en genomskinlig annons med varumärkesmeddelanden och bilder, tillsammans med en “Lägg till i varukorgen” och “Läs mer” kreativ överlagring. "
stark>
Amazon har tidigare hävdat att Prime Video skulle ha en "mindre annonsbelastning" än andra streamingplattformar. Förmodligen syftade företaget på reklamavbrott, snarare än annonser som helhet. Jag är nyfiken på att se hur införandet av pausmenyannonser kommer att forma användarna' uppfattning om Prime Video-tjänsten och dess värde. Trivia-annonserna, om de görs på ett obehagligt sätt, kan faktiskt vara mer irriterande än pausmenyannonserna.
Hur som helst är framtiden för streaming annonser. Streamingplattformar går över till en annonsstödd modell eftersom det är mer lönsamt än en enkel månadsavgift. Och Amazon är inte det enda företaget som försöker hitta konstiga, irriterande sätt att trycka ner reklam på folk' throats—Roku lämnade nyligen in ett patent på en annonsinsättningsmetod som fungerar över alla en TV:s HDMI-ingångar.
Jag bör notera att Amazon har en unik fördel i annonsströmningsutrymmet—det vet mycket om sina kunder. Amazons skyltfönster samlar in data baserat på hur du handlar, Alexas smarta hemprodukter loggar varje kommando du gör och över 25 % av webben drivs av AWS molntjänster. Riktad reklam, som utnyttjar privat användardata, är en kassako. Det är därför Amazon rapporterade 46,91 miljarder dollar i reklamintäkter förra året.
Som referens, en fristående Prime Video-prenumeration är för närvarande $9 per månad. Kunder som vill ha annonsfri Prime Video måste betala 3 USD extra, vilket ger tjänsten 12 USD i månaden. Visserligen är detta billigare än de flesta andra annonsfria streamingtjänster, men det är nästan samma pris som ett heltäckande Amazon Prime-medlemskap. Amazon Prime kostar för närvarande $15 per månad och inkluderar annonsstödd Prime Video.
Källa: Amazon