Google sta lavorando a una sostituzione dei cookie di tracciamento di terze parti nei browser Web, denominata Privacy Sandbox, ma l'implementazione è stata ritardata alcune volte. Google sta ora sospendendo nuovamente il lancio.
I cookie di tracciamento di terze parti presentano problemi di privacy e sicurezza, soprattutto quando vengono utilizzati per la pubblicità online, quindi Google ha introdotto Privacy Sandbox nell'aggiornamento Chrome 115 dello scorso anno. Privacy Sandbox è una raccolta di API Web destinate a sostituire tutti i casi d'uso per il tracciamento dei cookie, offrendo allo stesso tempo privacy e sicurezza almeno leggermente migliori. Si è evoluto dalla precedente proposta Federated Learning of Cohorts (FLoC) di Google, che è stata ampiamente criticata e successivamente rielaborata nell'API Topics per Privacy Sandbox.
Google aveva precedentemente annunciato che i cookie di tracciamento di terze parti sarebbero stati disattivati per l’1% di tutti gli utenti di Chrome nel primo trimestre del 2024, con un piano finale per disattivare completamente i cookie di terze parti a favore della Privacy Sandbox. Tuttavia, il settore della pubblicità web non è ancora del tutto soddisfatto della Privacy Sandbox e l'Autorità per la concorrenza e i mercati (CMA) del Regno Unito ha sollevato lamentele secondo cui non protegge sufficientemente la privacy degli utenti.
Google sta sospendendo la disattivazione dei cookie di tracciamento di terze parti in Chrome. La società ha dichiarato in una nota: “Riconosciamo che ci sono sfide continue legate alla conciliazione dei feedback divergenti provenienti dal settore, dai regolatori e dagli sviluppatori e continueremo a impegnarci a stretto contatto con l'intero ecosistema”. È inoltre fondamentale che la CMA abbia tempo sufficiente per esaminare tutte le prove, compresi i risultati dei test di settore, che la CMA ha chiesto ai partecipanti al mercato di fornire entro la fine di giugno. Date entrambe queste importanti considerazioni, non completeremo la deprecazione dei cookie di terze parti durante la seconda metà del quarto trimestre.”
Microsoft Edge sta inoltre eliminando gradualmente i cookie di tracciamento di terze parti, sebbene Microsoft stia lavorando sulla propria API di selezione degli annunci in sostituzione, invece di utilizzare la tecnologia Privacy Sandbox di Google. Il browser Safari di Apple non blocca completamente i cookie di tracciamento, ma impone limiti più severi al loro comportamento, inclusa l'eliminazione dei dati locali non utilizzati dopo una settimana. I cookie di tracciamento intersito sono disabilitati per impostazione predefinita in Mozilla Firefox.
Fonte: Privacy Sandbox tramite Thurrott