La spesa pubblicitaria su Twitter Inc è diminuita del 71% a dicembre, come hanno mostrato i dati di una società di ricerca pubblicitaria, poiché i principali inserzionisti hanno tagliato drasticamente la loro spesa sulla piattaforma di social media dopo l'acquisizione di Elon Musk.
I dati recenti di Standard Media Index arrivano (SMI) mentre Twitter si sta muovendo per invertire l'esodo degli inserzionisti. Ha introdotto una serie di iniziative per riconquistare gli inserzionisti, offrendo alcuni annunci gratuiti, revocando il divieto di pubblicità politica e consentendo alle aziende un maggiore controllo sul posizionamento dei propri annunci.
Secondo i dati SMI, la spesa pubblicitaria su Twitter a novembre è diminuita del 55% rispetto allo scorso anno, nonostante questi mesi siano tradizionalmente un periodo di maggiore spesa pubblicitaria, poiché i marchi promuovono i loro prodotti durante le festività natalizie.
Twitter non ha subito immediatamente rispondere a una richiesta di commento di Reuters.
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La maggior parte delle aziende aveva smesso di spendere a novembre, hanno mostrato le stime di un'altra società di ricerca Pathmatics, lo stesso mese in cui Musk ha ripristinato gli account sospesi e rilasciato una verifica dell'account a pagamento che ha portato i truffatori a impersonare le società.
Quattordici delle principali società 30 inserzionisti su Twitter hanno interrotto tutta la pubblicità sulla piattaforma dopo che Musk è entrato in carica il 27 ottobre, secondo le stime di Pathmatics.
In un evento di novembre su Twitter Spaces, Musk ha affrontato il problema delle aziende che mettono in pausa gli annunci e ha affermato che capisce se gli inserzionisti “vogliono dargli un minuto.”
Pubblicità
Più o meno nello stesso periodo, Musk aveva anche incolpato i gruppi di attivisti per aver fatto pressioni sugli inserzionisti affinché pubblicassero annunci sulla piattaforma dei social media. Le vendite pubblicitarie rappresentano circa il 90% delle entrate di Twitter.
Le entrate del quarto trimestre di Twitter sono diminuite di circa il 35% su base annua a causa di un crollo della pubblicità, delle pubblicazioni incentrate sulla tecnologia Informazioni riportate, citando i dettagli condivisi da un alto dirigente pubblicitario di Twitter durante una riunione del personale la scorsa settimana.