Johnny Ive al lancio di un iPhone all'Apple Park nel 2019. (Express Photo di Nandagopal Rajan)
Apple non rinnova più il contratto con Jony Ivee la sua nuova azienda, LoveFrom, che ha fondato nel 2019 dopo aver lasciato il colosso tecnologico dove ha lavorato per 27 anni. Il New York Times martedì ha affermato che, nonostante il precedente impegno di Apple a lavorare con l'azienda di Ive a lungo termine, Cupertino ha deciso di non rinnovare il suo contratto con LoveFrom. Secondo quanto riferito, il contratto pluriennale valeva oltre $ 100 milioni e avrebbe conferito ad Apple il controllo effettivo su LoveFrom non consentendole di eseguire lavori che Cupertino trovava competitivo.
Ive era un caro amico e collaboratore di Steve Jobs, ma la sua relazione con Cook è stata alquanto rocciosa; la fine del suo accordo di consulenza con l'ex chief design officer forse dà più fuoco a queste voci. Con la separazione di Apple e Ive, sembra che questa sarà la prima volta che il designer stellare non sarà associato a Cupertino in alcun modo.
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Jony Ive ha contribuito a fare di Apple la potenza del design
Ho avuto un lungo incarico in Apple che mi ha aiutato a reimmaginare l'aspetto del suo prodotti come è emerso da una pausa negli anni '90. Ive, nato a Chingford, nell'East London e ha studiato al Politecnico di Newcastle, ha guidato il team di progettazione di Apple dal 1996 al 2019. È responsabile dei prodotti Apple più popolari, alcuni dei quali sono anche esposti nei musei.
Stretto collaboratore di Steve Jobs, Ive ha fatto notizia a livello mondiale per la prima volta quando Apple ha lanciato l'iMac G3. Il computer desktop audace e colorato non solo ha cambiato la storia dell'informatica, ma ha anche salvato Apple dal fallimento. Il suo design giocoso ha cambiato la percezione di un computer tradizionale che era sempre nascosto sotto una scrivania in ufficio.
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Poi è arrivato l'iPod. Con la sua rivoluzionaria interfaccia a ghiera cliccabile, gli angoli arrotondati e le dimensioni tascabili, l'iPod era un piccolo computer che riproduceva musica.
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Il lancio dell'iPhone ha messo Apple all'avanguardia nell'innovazione all'avanguardia e ha dato a Ive nome e fama come designer industriale leader.
Ho anche contribuito a progettare il MacBook Air, l'iPad e l'Apple Watch. Forse il suo più grande successo è stato quello di insegnare all'intero settore perché il design è importante e come la semplicità e l'esperienza creano un ottimo prodotto di consumo. Ha introdotto gli utenti medi, non solo gli appassionati, a prodotti premium e li ha fatti pagare di più per un dispositivo che garantisce maggiore attenzione e dettagli.
Ma dopo la morte di Jobs, le responsabilità di Ive sono andate oltre la guida del team di design industriale. È stato incaricato del software come capo del dipartimento dell'interfaccia umana, un'area in cui non aveva molta esperienza. Ha anche assunto il ruolo di Jobs nella supervisione della pianificazione e della costruzione di Apple Park, l'astronave da 5 miliardi di dollari Sede centrale. Inoltre, lo sviluppo e il lancio di Apple Watch, un progetto vicino a Ive, ha esercitato molta pressione sul designer.
Nel 2015 è stato nominato primo Chief Design Officer di Apple.
I rapporti che sono emersi dopo che Ive ha lasciato Apple affermavano che si sentiva “scoraggiato”; dalla mancanza di interesse di Tim Cook per il design e dalla decisione del CEO di concentrarsi sulla vendita di software e servizi. Cook ha definito i rapporti “assurdi”.
Jony Ive con Tim Cook. (Foto/File del New York Times)
Il cambiamento di Apple nella filosofia del design
È difficile non riconoscere l'influenza che Ive ha avuto sul design dei prodotti Apple, ma soprattutto, i prodotti che ha creato hanno cambiato il nostro rapporto con la tecnologia.
Ma ci sono stati casi in il recente passato in cui la filosofia di design di Ive ha portato alla creazione di un prodotto scadente, irritando il pubblico principale di Apple, in particolare i consumatori pro.
La linea Mac, del resto, ha sofferto di più. Mi sono piaciuti i computer più sottili e leggeri — un'ossessione che ha portato a più Mac guasti.
L'esempio più brillante è il “cestino” del 2013 Mac Pro. Apple, infatti, ha dovuto fare una rara tavola rotonda con giornalisti selezionati per spiegare cosa non andava con il computer desktop rivolto agli utenti professionali.
Apple ha avuto un'esperienza simile con il MacBook da 12 pollici nel 2015, un notebook destinato a sostituire il MacBook Air. La sua singola porta USB-C, la tastiera a farfalla, il processore Intel a bassa potenza, insieme a un prezzo elevato, hanno portato a recensioni negative del prodotto. Alla fine, Apple ha dovuto interrompere la produzione del dispositivo.
Poi è arrivato il MacBook Pro da 16 pollici con TouchBar e la tastiera a farfalla piatta. Con un massimo di soli 16 GB di RAM e senza l'ultimo processore Intel al momento del lancio, il nuovo MacBook Pro non è riuscito a stupire i consumatori professionisti.
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I passi falsi fatti da Apple con il MacBook da 12 pollici o il MacBook Pro da 16 pollici hanno incoraggiato la stampa negativa e hanno dato una cattiva reputazione all'azienda che prospera grazie al suo design e al potere del marchio. Sebbene l'influenza di Ive sia ancora visibile su molti nuovi prodotti Apple, inclusi gli AirPods Max, sono in corso alcune modifiche al design.
Ad esempio, è scomparsa la tastiera a farfalla che è stata introdotta per la prima volta nel MacBook del 2015. Nel 2020, Apple ha sostituito la tastiera, che ha afflitto per anni i suoi laptop, con un design a favore di un meccanismo a forbice. Allo stesso modo, il MacBook Pro non viene più fornito con la TouchBar che è stata sostituita con tasti funzione fisici.
I nuovi MacBook Pro da 14 e 16 pollici lanciati nel 2021 incorporavano uno slot per schede SD e uno slot HDMI. Sono anche un po' più spessi e densi. Queste modifiche al design sono state ampiamente elogiate dai professionisti creativi che odiavano trasportare più adattatori quando vanno sul campo.
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Il nuovo Mac Studio, il design Mac più avvincente di Apple da anni, è compatto, bello e potente. Anche se il design ha un marchio Jony Ive, il Mac Studio ha un sacco di potenza ma mantiene comunque un design compatto. Anche l'iPhone ha un design rinnovato dopo l'uscita di Ive da Apple. A partire dall'iPhone 12, tutti i nuovi iPhone sfoggiano un nuovo linguaggio di design che include bordi squadrati.
Sotto gli occhi attenti di Tim Cook, la filosofia di design di Apple sembra cambiare, spesso allineandosi alla domanda dei clienti. È improbabile che l'influenza di Ive sui prossimi prodotti Apple non si farà sentire — A Cupertino piace lavorare in anticipo su più generazioni di un prodotto — ma quella che vedremo è una Apple meno testarda.
Inoltre, l'era dei drastici cambiamenti di design sembra essere finita e Apple lo sa benissimo. Cupertino ha capito che a volte un bel design può rivelarsi negativo e riparare un prodotto difettoso porta a una crisi di pubbliche relazioni e a una perdita di vendite.
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