Johnny Ive vid en iPhone-lansering på Apple Park 2019. (Expressfoto av Nandagopal Rajan)
Apple förnyar inte längre sitt kontrakt med Jony Iveoch hans nya företag, LoveFrom, som han grundade 2019 efter att ha lämnat teknikjätten där han arbetade i 27 år. New York Times sa på tisdagen att trots Apples tidigare åtagande att arbeta med Ives företag på lång sikt, har Cupertino beslutat att inte förnya sitt kontrakt med LoveFrom. Det fleråriga kontraktet var enligt uppgift värt över 100 miljoner dollar och skulle ha gett Apple effektiv kontroll över LoveFrom genom att inte tillåta det att utföra arbete som Cupertino fann konkurrenskraftigt.
Jag var en nära vän och samarbetspartner till Steve Jobs, men hans förhållande till Cook har varit något stenigt; slutet av hans konsultavtal med den tidigare designchefen ger möjligen mer eld åt dessa rykten. Med Apple och Ive skilda vägar verkar det här vara första gången stjärndesignern inte kommer att förknippas med Cupertino i någon form.
Måste läsa |Varför attraktionskraften hos Apples iPhone X är tidlös
Jony Ive hjälpte till att göra Apple till designkraftverket
Jag har haft en lång tid på Apple som hjälpte till att ombilda utseendet och känslan av dess produkter som den uppstod ur ett lugn på 1990-talet. Ive, som föddes i Chingford, östra London och studerade vid Newcastle Polytechnic, ledde Apples designteam från 1996 till 2019. Han är ansvarig för Apples mest populära produkter, några av dem till och med på museer.
Jag är nära samarbetspartner till Steve Jobs och skapade globala rubriker för första gången när Apple debuterade med iMac G3. Den djärva, färgglada stationära datorn förändrade inte bara datorns historia utan räddade också Apple från att gå i konkurs. Dess lekfulla design förändrade uppfattningen om en traditionell dator som alltid var gömd under ett skrivbord på kontoret.
Subscriber Only StoriesView All
PremiumExplained Books: In mirror of the past , aspekter av nuet
PremiumExplained | Studie: att spela blåsinstrument kan sprida andningspartiklar
PremiumUPSC Key-15 juli 2022: Varför du bör läsa “Investeringsmodeller” eller “Beti …
PremiumVarför inhemskt HPV-vaccin har potential att drastiskt sänka …Prenumerera nu för att få 66 % RABATT
Sedan kom iPoden. Med sitt revolutionerande klickhjulsgränssnitt, rundade hörn och fickstorlek var iPod en liten dator som spelade musik.
Missa inte |Varför Apple lade ner iPod och vad som händer sedan för dess musikekosystem
Lanseringen av iPhone satte Apple i spetsen för banbrytande innovation och gav Ive både namn och berömmelse som en ledande industridesigner.
Jag har också hjälpt till att designa MacBook Air, iPad och Apple Watch. Hans kanske största prestation var att han lärde hela branschen varför design är viktigt och hur enkelhet och erfarenhet gör en bra konsumentprodukt. Han introducerade genomsnittliga användare, inte bara entusiaster, för premiumprodukter och fick dem att betala mer för en enhet som kräver extra uppmärksamhet och detaljer.
Men efter att Jobs dog, utvidgades Ives ansvar utöver att leda industridesignteamet. Han blev ansvarig för programvaran som ledare för Human Interface Department, ett område han inte hade så mycket expertis inom. Han tog också över Jobs roll i att övervaka planeringen och byggandet av Apple Park, rymdskeppet på 5 miljarder dollar huvudkontor. Och utöver detta satte utvecklingen och lanseringen av Apple Watch, ett projekt nära Ive, stor press på designern.
2015 utsågs han till Apples första Chief Design Officer.
Rapporterna som kom ut efter att jag lämnade Apple hävdade att han kände sig “modlös” av Tim Cooks bristande intresse för design, och VD:ns beslut att fokusera på att sälja mjukvara och tjänster. Cook kallade rapporterna “absurda”.
Jony Ive med Tim Cook. (The New York Times Photo/File)
Apples förändring i designfilosofi
Det är svårt att inte erkänna det inflytande jag har haft på designen av Apple-produkter, men ännu viktigare, produkterna han skapade förändrade vårt förhållande till teknik.
Men det har förekommit fall i det senaste förflutna där Ives designfilosofi har lett till skapandet av en dålig produkt, vilket irriterar Apples kärnpublik, särskilt pro-konsumenter.
Mac-sortimentet, för den delen, led mest. Jag har gillat tunnare och lättare datorer — en besatthet som ledde till flera misslyckade Mac-datorer.
Det mest lysande exemplet är 2013 års “soptunna” Mac Pro. Apple var faktiskt tvungen att göra ett sällsynt rundabordssamtal med utvalda journalister för att förklara vad som gick fel med den stationära datorn riktad till professionella användare.
Apple hade en liknande upplevelse med 12-tums MacBook 2015, en notebook avsedd att ersätta MacBook Air. Dess enda USB-C-port, fjärilstangentbord, lågeffekts Intel-processor, tillsammans med ett högt pris ledde till dåliga recensioner av produkten. Till slut var Apple tvungen att avveckla enheten.
Sedan kom 16-tums MacBook Pro med TouchBar och det platta fjärilstangentbordet. Med bara 16 GB RAM-minne och utan den senaste Intel-processorn vid lanseringen lyckades den nya MacBook Pro inte imponera på professionella konsumenter.
Best of Explained
Klicka här för mer
De felsteg som Apple gjorde med 12-tums MacBook eller 16-tums MacBook Pro bjöd in negativ press och gav ett dåligt rykte till företaget som frodas på sin design och varumärkeskraft. Även om jag fortfarande kan se mitt inflytande på många nya Apple-produkter, inklusive AirPods Max, är vissa designförändringar på gång.
Till exempel, borta är fjärilstangentbordet som först introducerades i 2015 års MacBook. 2020 ersatte Apple tangentbordet, som plågade dess bärbara datorer i flera år, med en design till förmån för en saxbrytarmekanism. På samma sätt kommer MacBook Pro inte längre med TouchBar som ersattes med fysiska funktionstangenter.
De nya 14-tums och 16-tums MacBook Pros som lanserades 2021 inkluderade en SD-kortplats och en HDMI-plats. De är också lite tjockare och tätare. Dessa designförändringar fick mycket beröm av kreativa proffs som hatade att bära flera adaptrar när de går på fältet.
Läs också |iPhone 14 önskelista: Vad vi vill se i 2022-serien
Den nya Mac Studio, Apples mest övertygande Mac-design på flera år, är kompakt, cool och kraftfull. Även om designen har en Jony Ive-stämpel på sig, har Mac Studio massor av kraft men har fortfarande en kompakt design. Även iPhone har fått en förnyad design efter att Ive lämnat Apple. Från och med iPhone 12 har alla nya iPhones ett nytt designspråk som inkluderar avrundade kanter.
Under Tim Cooks vaksamma ögon verkar Apples designfilosofi förändras, ofta i linje med kundernas efterfrågan. Det är osannolikt att Ives inflytande på Apples kommande produkter inte kommer att märkas — Cupertino gillar att arbeta med flera generationer av en produkt i förväg — men vad vi kommer att se är ett mindre envist Apple.
Dessutom verkar eran av drastiska designförändringar vara över och Apple vet det mycket väl. Cupertino har förstått att en vacker design ibland kan visa sig vara dålig, och att fixa en felaktig produkt leder till en PR-kris och förlorad försäljning.
Specialerbjudande För din UPSC-förberedelse, en speciell rea på vårt ePaper. Missa inte! Köp nu