Das kurze Experiment von Google mit Federated Learning of Cohorts (FLoC) ist zu Ende. Die Ersetzung heißt einfach “Themen.” Werfen wir einen Blick darauf, wie Google damit Ihre Surfgewohnheiten in Chrome verfolgt.
Was war FLoC?
< p>Bevor wir uns mit “Themen” Lassen Sie uns darüber sprechen, was sie ersetzen. Federated Learning of Cohorts (FLoC) war eine Methode für Werbetreibende, um Benutzerdaten in Chrome ohne Cookies zu verfolgen.
FLoC ermöglicht “Behavioral Targeting” ohne Kekse. Wenn Sie eine Website in Chrome besuchen, wird Ihrem Browserverlauf eine Kennung zugewiesen, die Sie in eine Gruppe mit anderen Personen einordnet, die einen ähnlichen Browserverlauf haben. Diese Gruppen wurden “Kohorten” genannt.
Werbetreibende könnten die Surfgewohnheiten von Personen in der Kohorte sehen, ohne Informationen über die Personen zu sehen. Jede Person erhielt eine anonyme ID. Die allgemeine Idee war also, dass Werbetreibende Ihnen personalisierte Werbung liefern könnten, ohne Ihre Identität zu kennen.
Das ist eine sehr kurze Erklärung von FLoC. Unsere vollständige Erklärung zur Funktionsweise von FLoC geht ins Detail.
VERBINDUNG: Was ist Googles FLoC und wie verfolgt es Sie online?
Was ist “Topics”?
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Topics ist eine ähnliche Idee wie FLoC, aber etwas abstrakter. Chrome identifiziert jede Woche einige Ihrer wichtigsten Interessen, um Ihre Surfgewohnheiten darzustellen. Diese Interessen können zum Beispiel allgemeine Dinge wie „Sport“ sein; oder “Reisen”
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Wenn Sie dann eine teilnehmende Website besuchen, wählt Chrome drei Interessen aus, die mit seinen Werbepartnern geteilt werden. Werbetreibende verwenden diese “Themen” um zu entscheiden, welche zielgerichteten Anzeigen Ihnen angezeigt werden sollen. Wenn “Sport” eines Ihrer Interessen ist, sehen Sie wahrscheinlich einige Sportanzeigen usw.
Themen werden drei Wochen lang gespeichert und dann gelöscht. Der Auswahlprozess findet auf Ihrem Gerät statt, nicht auf externen Servern. Die Themen, die Chrome mit Ihrem Browserverlauf verknüpft, stammen aus einer Liste von 300, die Google kuratiert hat. Diese Liste enthält keine Dinge wie Geschlecht oder Rasse.
Wie bereits erwähnt, gilt dies nur für Websites, die mit “Topics.” Websites, die die Topics-API nicht verwenden, erhalten keine dieser Informationen vom Browser.
Wie unterscheidet sich Topics von FLoC ?
Der Hauptunterschied zwischen Topics und FLoC besteht darin, dass es keine Kohorten gibt. Kohorten wurden zwar entwickelt, um Menschen anonym zu halten, aber es gab immer noch Methoden, die verwendet werden konnten, um Benutzer zu lokalisieren.
Kohorten waren das Hauptmerkmal von FLoC. Chrome sammelte Daten über Sie, um Sie einer Kohorte zuzuordnen, und diese Kohorte wurde dann mit den Website-Werbetreibenden geteilt, um zielgerichtete Anzeigen zu liefern. Themen hingegen teilen nur Interessen mit Werbetreibenden, die nicht mit bestimmten Benutzern verbunden sind.
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Betrachten Sie Themen im Allgemeinen als eine weniger spezifische Version von FLoC. Wir kennen nicht die vollständige Liste der 300 Themen, die Chrome einem Nutzer zuweisen kann, aber wir wissen, dass sie Dinge wie Geschlecht, Rasse oder sexuelle Orientierung nicht enthalten.
Kann ich mich abmelden?
Eines der guten Dinge an FLoC ist, dass Sie sich abmelden können. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels am 25. Januar 2022 liegen uns noch keine genauen Details vor, aber es sieht so aus, als würde Google Chrome-Nutzern erlauben, Themen zu deaktivieren. Wir wissen nicht, ob es standardmäßig aktiviert wird.
Darüber hinaus ermöglicht Google Ihnen, die Themen zu sehen, die mit Ihren Surfgewohnheiten in Verbindung gebracht wurden. Sie können die Themen entfernen, die Sie für unpassend halten, obwohl es keine Möglichkeit gibt, Ihre eigenen Themen hinzuzufügen, wenn Sie das überhaupt möchten.
< p>VERWANDT: So deaktivieren Sie Google FLoC in Chrome
Wann wird &# 8220;Themen” Einführung?
Google beginnt mit Testversionen für Entwickler der Topics-API in Chrome. Bevor jemand es verwenden kann, müssen Websites es implementieren und ihre eigenen Tests durchführen. Google hat es im Januar 2022 angekündigt, und es wird wahrscheinlich eine Weile dauern, bis es so weit verbreitet ist, dass es einen Großteil Ihres Surfens beeinflusst.
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