Dopo che le immagini della pubblicità sono state pubblicate su Instagram, c'è stata un'enorme polemica con una sezione di utenti dei social media che le ha definite contro la cultura indù e oscene. (Foto: Sabyasachi Mukherjee/Facebook)
Di fronte a un forte contraccolpo, domenica il marchio di design Sabyasachi ha ritirato la sua campagna Mangalsutra e si è detto “profondamente rattristato” che la pubblicità ha offeso una parte della società.
Il famoso marchio di stilisti ha dovuto affrontare critiche sulle piattaforme dei social media e da una parte di politici del BJP al potere per la pubblicità in cui aveva ritratto una donna che indossava un abito scollato e posava da sola e in una posizione intima con un uomo .
Il ritiro è arrivato anche poche ore dopo che il ministro degli Interni del Madhya Pradesh, Narottam Mishra, ha inviato un ultimatum di 24 ore a Sabyasachi Mukherjee affinché ritirasse la pubblicità che ha un “discutibile e osceno” rappresentazione di mangalsutra o altrimenti affronterà azioni legali.
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“Nel contesto di rendere il patrimonio e la cultura una conversazione dinamica, la campagna Mangalsutra mirava a parlare di inclusività e responsabilizzazione.
“La campagna era intesa come una celebrazione e siamo profondamente rattristati che abbia invece offeso una parte della nostra società. Quindi, noi di Sabyasachi abbiamo deciso di ritirare la campagna,” Sabyasachi in un post su Instagram.
Dopo che le foto della pubblicità sono state pubblicate su Instagram, c'è stata un'enorme polemica con una sezione di utenti dei social media che le ha definite contro la cultura indù e oscene. Hashtag come #Sabyasachi_Insults_HinduCulture e #BoycottSabyasachi erano di tendenza su Twitter.
La scorsa settimana, la società di beni di largo consumo e benessere Dabur India ha ritirato la sua pubblicità sul festival di Karva Chauth che mostrava una coppia lesbica che celebrava nella campagna pubblicitaria della sua candeggina Fem Creme e si è scusata incondizionatamente.
Anche Dabur ha subito un contraccolpo. sui social e anche dal ministro dell'Interno, che aveva anche lanciato un ultimatum contro l'azienda, nota per i suoi prodotti per il benessere a base di natura.
Parlando con i giornalisti di Datia nel Madhya Pradesh, Mishra aveva detto: “Ho avvertito in precedenza di tali annunci pubblicitari. Sto personalmente avvertendo il designer Sabyasachi Mukherjee, dandogli un ultimatum di 24 ore. Se questa pubblicità discutibile e oscena non viene ritirata, verrà registrata una causa contro di lui e verrà intrapresa un'azione legale. Le forze di polizia saranno inviate per l'azione,” Mishra ha detto domenica.
In precedenza, il marchio di gioielli Tanishq di Tata Group è stato costretto a ritirare un annuncio pubblicitario che mostrava una coppia interreligiosa a un baby shower organizzato per la sposa indù dai suoceri musulmani.
Anche il marchio di abbigliamento Manyavar era alla fine quando la sua pubblicità con l'attore di Bollywood Alia Bhatt in abiti da sposa, sembrava mettere in discussione un'antica tradizione.
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