“Vissa människor kommer att säga att det här är dags att fokusera på framtiden,” Mark Zuckerberg sa under öppningen av Facebooks 2021 Connect-livestream. Uppenbarligen syftade han på de verkliga dagens kontroverser som hans företag står inför. Men efter att ha uttalat den här meningen gled The Zuck in i en värld av villfarelse. Han tillbringade nästa timme med att turnera genom ett VR-fantasiland och kämpade för att köra hem en enda poäng—Facebook är inte Facebook längre.
Jag menar det både bokstavligt och bildligt. Medan Facebooks webbplats kommer att behålla sitt namn, heter det stora företaget som kallas Facebook nu Meta. Detta nya namn är en referens till “Metaverse,” ett dåligt definierat framtidskoncept där Facebook-tillverkade VR- och AR-tekniker driver verklig handel, social interaktion, arbete och utbildning.
Detta enkla namnbyte kommer inte att radera Facebooks “misstag,” som Zuckerberg kallar dem, och det kommer inte heller att skydda företaget från kritik eller pinsamma kongressutfrågningar. Folk kommer att fortsätta kalla Meta vid dess ursprungliga namn, precis som de säger “Google” när man hänvisar till sitt respektive moderbolag, Alphabet.
Jag vet att vissa människor kommer att säga att det här inte är en tid att fokusera på framtiden, och jag vill erkänna att det finns viktiga frågor att arbeta med i nuet—det kommer alltid att finnas. Så för många människor är jag helt enkelt inte säker på att det någonsin kommer att finnas en bra tid att fokusera på framtiden. Men jag vet också att det är många av er som känner på samma sätt som jag.
Men det är där den figurativa identitetsförändringen spelar in. Facebook tillbringade sin timmeslånga livestream med att ge löften om framtiden, och dessa löften kan påverka hur vi ser företaget idag. När Metaverse är i full gång, säger Facebook, kommer vi att spela AR-basketmatcher med främlingar från hela världen. Vi kommer att tillbringa vår arbetsdag på en öde ö med coola VR-glasögon, och såklart köper vi NFT-bandprodukter till våra Metaverse-avatarer.
Bara för att vara tydlig, Metaverse “framtid” som visas under dagens keynote är vanföreställningar. Det är en röra av halvdana produktföreställningar och omöjliga nonsens. Men när du tittar på ett gäng förrenderade avatarer som spelar ut dessa koncept på en mil i minuten, glömmer du att Facebook är Facebook. Det här känns oändligt långt borta från Facebooks sociala medierimperium, som främjar splittrande innehåll och aktivt bortser från barns mentala hälsa. Det är helt utopin.
Facebooks keynote var en feberdröm från början till slut, men det fanns ett gnäll av klarhet innan dess slut. Det stämmer; Facebook tillkännagav sitt kraftfulla Oculus Cambria-headset. Det här var ett ögonblick där Zuckerberg kunde knyta ihop allt, föra tillbaka sina Metaverse-fantasier till fast mark och stolt acceptera Facebooks plats i världen. Men som dagens “misstag” som Zuckerberg kort nämnde, översköljdes Oculus-headsetet till förmån för något som kan vara omöjligt—en harmonisk Facebook-driven värld av morgondagen.
Källa: Facebook Meta