Bruce Willis zagrał agenta specjalnego w nowej reklamie MegaFon. Forbes Life przypomina, jakie inne światowe gwiazdy promowały w rosyjskich reklamach i jaki to był sukces 0 akcji
Bruce Willis, operator komórkowy MegaFon (2021)
16 sierpnia operator komórkowy ” MegaFon” zaprezentował wieloczęściową serię reklamową wspierającą wprowadzenie nowych taryf. Głównymi bohaterami reklam byli Bruce Willis i komik Azamat Musagaliev – grali towarzyszy-specjalnych agentów rozbrajających bombę.
Willis nie musiał nawet lecieć na plan – jego postać do filmu została narysowana przez sieci neuronowe wykorzystujące technologię generowania twarzy (technologia deep fake). Pierwszy odcinek wyreżyserował Ilya Naishuller.
Gwiezdny wpływ: ile Jay-Z i inne gwiazdy zarobiły na transakcjach z dużym biznesem
„Wybraliśmy spośród kilku hollywoodzkich aktorów, ale jednogłośnie zgodziliśmy się na Bruce'a Willisa – jego rola, w której ratuje świat, zainspirowała nas do zintegrowania obrazu filmowego z rodzinnym hitem kinowym. Bruce jest kochany w naszym kraju – kojarzy się z niezawodnością i uczciwością ”- powiedział Forbes Life Wasilij Bolszakow, dyrektor ds. Marki i komunikacji marketingowej w MegaFon.
Według Bolszakowa proces negocjacji nie trwał długo: „Skontaktowaliśmy się z agentami aktora, podzieliliśmy się z nimi naszą wizją iw ciągu kilku tygodni otrzymaliśmy pozytywną odpowiedź. Nowoczesne technologie pozwalają człowiekowi przebywać w dowolnym miejscu na świecie bez wychodzenia z domu. Bruce był stale zaangażowany w proces filmowania za pośrednictwem komunikacji wideo, sugerował, które ujęcia lepiej wykorzystać do produkcji, jak najlepiej pokazać jego mimikę.” Film można obejrzeć na kanale MegaFon YouTube.
Gerard Depardieu, ketchup Baltimore (2006)
W 2006 roku francuski aktor Gerard Depardieu wziął udział w kampanii reklamowej ketchupu pomidorowego Baltimore Holding. Na filmie Depardieu przyjmuje wyzwanie dziewczyny podczas gry w bilard: „Pocałuję cię, jeśli wygrasz. Nie, zjedz swój kapelusz ”. Dziewczyna bije aktora, a on musi zjeść nakrycie głowy. Ale najpierw obficie podlewa kapelusz Baltimore Tomato. Baltimore był pierwszym rosyjskim producentem, który zaprosił gwiazdę Hollywood do udziału w kampanii reklamowej. Kommersant oszacował opłatę za reklamę Depardieu na 250 000 USD.
Film, według Milady Gudkova, ówczesnej dyrektor ds. strategii i rozwoju biznesowego CJSC Baltimor-Holding, pomógł zwiększyć sprzedaż produktu z 3-4% całej sprzedaży w kategorii szkła do 9%.
Sylvester Stallone, rosyjska wódka lodowa (2008)
Sylvester Stallone w 2008 roku brał udział w reklamie rosyjskiej wódki Led przez Synergy, wówczas trzeciego co do wielkości producenta wódki w Rosji. Kampania grała na pochodzeniu aktora – jego prababka Rosa Rabinovich urodziła się w Odessie. Zgodnie z fabułą filmu Stallone przygotowywał się do walki z bandytami w zaułku i powiedział: „Moja postać pochodzi od mojej babci. Dlatego rosyjski ”. I wtedy brzmiało hasło całej kampanii reklamowej: „W każdym jest coś rosyjskiego”.
Timothy Chalamet jako Edward Scissorhands, Flat McConaughey, Doritos i Fast & Furious: najlepsze filmy o Super Bowl 2021
Według szacunków Kommersant kontrakt ze Stallone kosztował Synergy rekordowy wówczas milion dolarów, a żadna rosyjska marka nigdy nie wydała takiego budżetu na przyciągnięcie gwiazdy z Zachodu. Później w 2014 roku Synergy wypuściło do sprzedaży 400 000 butelek wódki Russian Ice w opakowaniu prezentowym z wizerunkiem Sylvestra Stallone.
Patricia Kaas, sklepy kosmetyczne L'Etoile (2008)
W 2008 roku L'Etoile zaprosiło francuską piosenkarkę Patricię Kaas do zostania twarzą sieci sklepów kosmetycznych. Marka podpisała z nią kontrakt na 2 lata. Zgodnie z warunkami umowy, co miesiąc w sklepach sieci w tym okresie pojawiał się nowy plakat reklamowy w postaci okładki fikcyjnego magazynu z podpisem: „Jestem Patricia Kaas i zapraszam do L „Etoile. Ponadto kampania reklamowa obejmowała filmy, które sama Kaas dubbingowała po rosyjsku.
Partner zarządzający agencji Stars and Brands Vadim Kormilitsyn oszacował wynagrodzenie piosenkarza za dwuletnią kampanię reklamową na 1,3 miliona euro rocznie. Po dwóch latach umowa z Kaas została przedłużona na kolejne 3 lata – do 2013 roku.
Jason Statham, G-Energy Automotive Oils (2010)
W 2010 roku Gazprom Nieft przygotowywał się do uruchomienia własnej linii olejów silnikowych G-Energy. Aby zareklamować nowość, marka wybrała gwiazdę „Przewoźnika” Jasona Stathama. Jesienią tego roku federalne kanały telewizyjne zaczęły wyświetlać wideo, w którym aktor prowadzi samochód wyścigowy na planie przyszłego hitu i ogląda, jak jeden z mechaników wlewa olej G-Energy do samochodu sportowego.
Pod koniec 2011 roku Gazprom Neft zdołał sprzedać około 3 tys. ton olejów z rodziny G. W 2012 roku liczba ta wzrosła 2,5 raza.
Rozumiem: jak streamery płci żeńskiej zarabiają miliony na kontraktach reklamowych na Twitchu
Bruce Willis, Bank Zaufanie (2010)
Po śmierci sportowca Władimira Turczynskiego w 2009 roku Trust Bank zaczął szukać nowego bohatera swojej kampanii reklamowej. W 2010 roku Willis stał się twarzą banku, podpisując roczny kontrakt z firmą. Zaufaj najpierw zainstalowanym banerom reklamowym z reklamą zewnętrzną w całej Rosji z portretem aktora i napisem „Zaufanie jest jak ja, tylko bank”. Dwa lata później bank wypuścił także reklamę telewizyjną z aktorem, w której Willis uratował dziewczynę z zawalonego budynku i jednocześnie rozwiązał problemy finansowe jednego z klientów banku.
Według Vedomosti , kontrakt Willisa wyniósł ponad milion dolarów.
Mila Jovovich, Tonus juice (2011)
W 2011 roku aktorka Mila Jovovich zagrała w rosyjskim filmie „Freaks” z Ivanem Urgantem i Konstantinem Khabenskym. Kilka miesięcy po premierze marka soków Tonus zaprosiła ją do udziału w kampanii reklamowej. Od 12 maja na moskiewskich billboardach pojawiają się zdjęcia z hasłem „Bądź Tonusem!”.
Cristiano Ronaldo, Otkritie Bank (2014)
W 2014 roku, tuż przed rozpoczęciem Mistrzostw Świata, Cristiano Ronaldo pojawił się w reklamie Otkritie Bank, gdzie wypowiedział motto firmy – „W życiu zawsze jest odkrycie”. O piłkarzu, który został najlepszym piłkarzem FIFA w 2013 roku, wypowiedział się komentator sportowy Wasilij Utkin. Reklama Otkrytie pojawiła się kilkakrotnie w przerwach w rozgrywkach o mistrzostwo. Ani bank, ani przedstawiciele gracza nie podzielili się wtedy warunkami umowy, ale według źródła gazety Vedomosti Ronaldo otrzymał kilka milionów dolarów.
Po zakończeniu kampanii reklamowej na antenie „Evening Urgant” pojawił się parodia wideo, w którym główną rolę zagrał sam Urgant. Filmy z Ronaldo zebrały ponad 45 milionów wyświetleń na YouTube, a kanał Otkritie Bank wszedł w trakcie kampanii do najwyższego segmentu finansowego serwisu.
David Duchovny, piwo Sibirskaya Korona (2014)
David Duchovny brał udział w kampanii reklamowej piwa bezalkoholowego Sibirskaya Korona w 2014 roku. Wideo zaczęło się od tego, że aktor kłócił się o to, kim by się stał, gdyby był Rosjaninem i gdyby jego dziadek nie wyjechał z Rosji wiele lat temu. A potem spróbował siebie na różnych obrazach – astronauty, aktora, choreografa, polarnika, a także czytał poezję „Nauczyłem się, że mam ogromną rodzinę …” i zaśpiewał piosenkę „Oto nowy zwrot .. .”.
Film pojawił się na antenie niemal natychmiast po zniesieniu zakazu reklamowania piwa w telewizji podczas transmisji sportowych. W ciągu pierwszych czterech dni reklama Sibirskaya Korona z aktorem zyskała 1,7 miliona wyświetleń w różnych zasobach. Dyrektor generalny agencji PRT Gleb Sachrai założył, że honorarium Duchovnego może wynosić około 1,5 miliona dolarów.