Google heeft onlangs plannen aangekondigd om cookies van derden in Chrome tegen 2022 te blokkeren. Het hoopt cookies te vervangen door een nieuwe "Privacy Sandbox" die gerichte advertenties kunnen ondersteunen zonder gebruikers te schenden’ persoonlijke informatie, hoewel adverteerders, regelgevers en voorstanders van privacy sceptisch zijn. Nu stelt Google zijn schema voor het afbrokkelen van cookies uit tot 2023 om het succes van het plan te verzekeren.
De meeste webbrowsers, waaronder Safari, Firefox, Opera en Brave, blokkeren sommige cookies van derden standaard. Maar Chrome is de grootste browser ter wereld. Als het vandaag alle tracking-cookies zou blokkeren, zou het verschillende bedrijven de grond in sturen, inclusief door advertenties ondersteunde websites.
Een dergelijke wereldschokkende verandering zou leiden tot antitrustclaims en regelgevende maatregelen. Het kan adverteerders ook dwingen nieuwe, en waarschijnlijk meer invasieve manieren te vinden om mensen te volgen. Daarom wil Google cookies van derden vervangen door zijn Privacy Sandbox, met FLoC, een algoritme voor machine learning dat anonieme advertentiegroepen creëert in plaats van mensen agressief te volgen. webactiviteit.
Hier is het probleem dat niemand aan boord is met het Privacy Sandbox- of FLoC-algoritme. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, de EFF en andere industrieleiders hebben de technologie publiekelijk afgewezen, en regelgevende instanties in het VK en de EU zijn bezorgd dat een dergelijke overgang het advertentiemonopolie van Google alleen maar zou vergroten en webgeoriënteerde bedrijven (niet alleen adverteerders).
Dit is wat Google zegt in zijn aankondiging:
Deze [de vertraging] biedt voldoende tijd voor openbare discussie over de juiste oplossingen, voortdurende betrokkenheid bij regelgevers en voor uitgevers en de advertentie-industrie om hun diensten te migreren. Dit is belangrijk om te voorkomen dat de bedrijfsmodellen van veel webuitgevers die vrij beschikbare inhoud ondersteunen, in gevaar komen.
Google jongleert hier duidelijk met veel problemen. Mensen zullen het bedrijf blijven bekritiseren als het cookies van derden in Chrome niet blokkeert, maar het kan dit niet doen zonder een minder schadelijk, transparanter alternatief te creëren. Totdat bedrijven en regelgevers aan boord zijn met FLoC (of een ander algoritme), blijven plannen om trackingcookies te blokkeren in het ongewisse.
Dus ondanks wat sommige verkooppunten melden, is deze vertraging niet alleen bedoeld om antitrustclaims te voorkomen of om adverteerders blij te maken. Google wil meer tijd om openbare en privédiscussies mogelijk te maken, zodat marktleiders hun Privacy Sandbox-initiatief daadwerkelijk zullen volgen.
Het is de moeite waard om te vermelden dat FLoC enkele grote tekortkomingen heeft (er is een reden waarom zoveel groepen zijn er tegen). Zoals Mozilla aangeeft in zijn privacyanalyse van FLoC, creëert het algoritme verschillende mogelijkheden voor adverteerders om ons persoonlijke leven binnen te dringen en gedetailleerde profielen te maken van onze interesses en activiteiten.
Als Google wordt gedwongen te luisteren naar de zorgen van Mozilla, privacyvoorvechters en regelgevers, dan kunnen we eindigen met een betere versie van FLoC dan wat Google aanvankelijk had gepland (althans vanuit privacyperspectief). Maar er is ook een kans dat FLoC nooit de cookie-vervanging wordt waarvoor het gebouwd is. Hé, misschien is dat een goede zaak. We moeten gewoon afwachten.
Bron: Google