Google hat kürzlich angekündigt, bis 2022 Cookies von Drittanbietern in Chrome zu blockieren. Es hofft, Cookies durch eine neue “Privacy Sandbox” die gezielte Werbung unterstützen können, ohne die Nutzer zu verletzen’ persönliche Informationen, obwohl Werbetreibende, Aufsichtsbehörden und Datenschutzbeauftragte skeptisch sind. Jetzt verzögert Google sein Cookie-Crumbling-Programm bis 2023, um den Erfolg des Plans sicherzustellen.
Die meisten Webbrowser, einschließlich Safari, Firefox, Opera und Brave, blockieren einige Cookies von Drittanbietern standardmäßig. Aber Chrome ist der größte Browser der Welt. Wenn es heute alle Tracking-Cookies blockieren würde, würde es mehrere Unternehmen in die Knie zwingen, einschließlich werbefinanzierter Websites.
Solch eine weltbewegende Änderung würde zu kartellrechtlichen Klagen und behördlichen Maßnahmen führen. Es könnte Werbetreibende auch dazu zwingen, neue und wahrscheinlich invasivere Wege zu finden, um Personen zu verfolgen. Aus diesem Grund möchte Google Drittanbieter-Cookies durch seine Privacy Sandbox mit FLoC ersetzen, einem maschinellen Lernalgorithmus, der anonyme Werbegruppen erstellt, anstatt Personen aggressiv zu verfolgen’ Webaktivität.
Hier liegt das Problem: Niemand ist mit dem Privacy Sandbox- oder FLoC-Algorithmus an Bord. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, die EFF und andere Branchenführer haben die Technologie öffentlich abgelehnt, und Regulierungsbehörden in Großbritannien und der EU befürchten, dass ein solcher Übergang das Werbemonopol von Google nur erhöhen und die Web-Orientierung gefährden würde Unternehmen (nicht nur Werbetreibende).
Das sagt Google in seiner Ankündigung:
Diese [Verzögerung] wird genügend Zeit für die öffentliche Diskussion über die richtigen Lösungen, die fortgesetzte Zusammenarbeit mit den Regulierungsbehörden und den Verlagen und der Werbebranche geben, um ihre Dienste zu migrieren. Dies ist wichtig, um die Geschäftsmodelle vieler Web-Publisher, die frei verfügbare Inhalte unterstützen, nicht zu gefährden.
Google jongliert hier eindeutig mit vielen Problemen. Die Leute werden das Unternehmen weiterhin kritisieren, wenn es Drittanbieter-Cookies in Chrome nicht blockiert, aber es kann dies nicht tun, ohne eine weniger schädliche, transparente Alternative zu schaffen. Bis Unternehmen und Aufsichtsbehörden mit FLoC (oder einem anderen Algorithmus) an Bord sind, stecken Pläne, Tracking-Cookies zu blockieren, in der Schwebe.
Trotz der Meldungen einiger Filialen dient diese Verzögerung nicht nur dazu, kartellrechtliche Ansprüche zu vermeiden oder Werbetreibende glücklich zu machen. Google möchte mehr Zeit, um öffentliche und private Diskussionen zu ermöglichen, damit Branchenführer seine Privacy-Sandbox-Initiative tatsächlich verfolgen.
Es ist erwähnenswert, dass FLoC einige schwerwiegende Mängel aufweist (es gibt einen Grund dafür .) so viele Gruppen sind dagegen). Wie Mozilla in seiner Datenschutzanalyse von FLoC hervorhebt, bietet der Algorithmus Werbetreibenden mehrere Möglichkeiten, in unser Privatleben einzudringen und detaillierte Profile unserer Interessen und Aktivitäten zu erstellen.
Wenn Google gezwungen ist, auf die Bedenken von Mozilla, Datenschutzanwälte und Aufsichtsbehörden, dann könnten wir am Ende eine bessere Version von FLoC haben, als Google ursprünglich geplant hatte (zumindest aus Datenschutzsicht). Aber es besteht auch die Möglichkeit, dass FLoC nie der Cookie-Ersatz wird, für den es entwickelt wurde. Hey, vielleicht ist das gut so. Wir müssen nur abwarten und sehen.
Quelle: Google