Google ha recentemente annunciato l'intenzione di bloccare i cookie di terze parti in Chrome entro il 2022. Spera di sostituire i cookie con un nuovo “Privacy Sandbox” in grado di supportare la pubblicità mirata senza violare gli utenti’ informazioni personali, sebbene inserzionisti, autorità di regolamentazione e sostenitori della privacy siano scettici. Ora, Google sta ritardando il suo schema di sgretolamento dei cookie fino al 2023 per garantire il successo del piano.
La maggior parte dei browser Web, inclusi Safari, Firefox, Opera e Brave, blocca alcuni cookie di terze parti per impostazione predefinita. Ma Chrome è il più grande browser sulla Terra. Se dovesse bloccare tutti i cookie di tracciamento oggi, manderebbe in piedi diverse aziende, compresi i siti Web supportati da pubblicità.
Un cambiamento così sconvolgente porterebbe a rivendicazioni anti-trust e azioni normative. Potrebbe anche costringere gli inserzionisti a trovare modi nuovi e probabilmente più invasivi per tracciare le persone. Ecco perché Google vuole sostituire i cookie di terze parti con il suo Privacy Sandbox, dotato di FLoC, un algoritmo di apprendimento automatico che crea gruppi pubblicitari anonimi invece di tracciare in modo aggressivo le persone’ attività web.
Ecco il problema—nessuno’con l'algoritmo Privacy Sandbox o FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF e altri leader del settore hanno pubblicamente rifiutato la tecnologia e gli organismi di regolamentazione nel Regno Unito e nell'UE sono preoccupati che una tale transizione non farebbe altro che aumentare il monopolio pubblicitario di Google e mettere a repentaglio il web-oriented aziende (non solo inserzionisti).
Ecco cosa dice Google nel suo annuncio:
Questo [il ritardo] consentirà tempo sufficiente per la discussione pubblica sulle giuste soluzioni, il continuo impegno con le autorità di regolamentazione e per gli editori e l'industria pubblicitaria per migrare i loro servizi. Questo è importante per evitare di mettere a repentaglio i modelli di business di molti editori web che supportano contenuti disponibili gratuitamente.
Google sta chiaramente destreggiandosi tra molti problemi. Le persone continueranno a criticare l'azienda se non blocca i cookie di terze parti in Chrome, ma non può farlo senza creare un'alternativa meno dannosa e più trasparente. Fino a quando le aziende e le autorità di regolamentazione non aderiranno a FLoC (o un altro algoritmo), i piani per bloccare i cookie di tracciamento sono bloccati nel limbo.
Quindi, nonostante ciò che riportano alcuni punti vendita, questo ritardo non è solo per evitare reclami anti-trust o per rendere felici gli inserzionisti. Google vuole più tempo per facilitare la discussione pubblica e privata in modo che i leader del settore seguano effettivamente la sua iniziativa Privacy Sandbox.
Vale la pena ricordare che FLoC ha alcuni grossi difetti (c'è una ragione per cui tanti gruppi si oppongono). Come sottolinea Mozilla nella sua analisi sulla privacy di FLoC, l'algoritmo crea diverse opportunità per gli inserzionisti di invadere le nostre vite personali e creare profili dettagliati dei nostri interessi e attività.
Se Google è costretto ad ascoltare le preoccupazioni di Mozilla, sostenitori della privacy e regolatori, quindi potremmo ritrovarci con una versione migliore di FLoC rispetto a quanto inizialmente pianificato da Google (almeno dal punto di vista della privacy). Ma c'è anche la possibilità che FLoC non diventi mai il sostituto dei cookie per cui è stato creato. Ehi, forse questa è una buona cosa. Non ci resta che aspettare e vedere.
Fonte: Google