Se sei preoccupato di quanto siano stranamente specifici gli annunci che vedi online, continua a leggere. Spiegheremo cos'è la personalizzazione degli annunci e come vieni preso di mira ogni volta che utilizzi il tuo smartphone o computer.
Gli inserzionisti sanno chi Tu sei
Dicci se ti suona familiare: è da un po' di tempo che stai pensando di acquistare qualcosa, diciamo, un paio di jeans. Fai una piccola ricerca sugli elenchi di buoni marchi di jeans (come visitare alcuni post sui jeans sui social media) e cerchi un negozio che venda jeans nella tua zona. Improvvisamente, ogni annuncio che vedi su Internet per i prossimi giorni è relativo ai jeans. Come fanno?
Le aziende utilizzano vari sistemi di personalizzazione degli annunci, in cui raccolgono quanti più dati possibili su di te e quindi li utilizzano per offrirti annunci pertinenti. Da un lato, questo processo può aiutarti a scoprire prodotti nuovi e interessanti. Tuttavia, molte persone sono sempre più preoccupate che questi annunci stiano diventando troppo pertinenti, quasi al punto da essere inquietanti.
Come vengono raccolti i dati
I due maggiori fornitori di annunci, Google e Facebook, hanno una quantità enorme di dati su di te.
A causa della presenza di Google in così tante parti della vita di un utente medio, dalle ricerche web al consumo di video su YouTube, ha molti modi per raccogliere le tue informazioni. Anche elementi come le app che installi su Android e i luoghi che visiti secondo Google Maps possono essere raccolti e, a seconda delle norme aziendali, possono essere utilizzati per personalizzare i tuoi annunci. Molti siti web partecipano anche a un servizio chiamato AdSense, che consente loro di offrire annunci più pertinenti ai visitatori e fornire informazioni a Google nel processo.
Allo stesso modo, Facebook raccoglie tutte le informazioni che generi quando utilizzi le sue app di social media, inclusi Facebook, Instagram e Messenger. Queste app utilizzano le pagine che ti sono piaciute, i post che ti sono piaciuti, le ricerche recenti e le informazioni personali per creare il tuo profilo pubblicitario. Molti siti Web hanno anche un “Facebook Pixel,” che consente a Facebook di monitorare la tua attività su quei siti. Questi pixel vengono installati in modo che i siti Web possano quindi farti pubblicità sui social media quando hai visitato di recente il loro sito Web.
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Come sei preso di mira
naum/ShutterstockGli inserzionisti di solito hanno molte opzioni quando si tratta di selezionare un pubblico a cui fare pubblicità.
Pubblicità
Facebook ti mette in “coorti” in base ai tuoi interessi e alle caratteristiche demografiche, che gli inserzionisti utilizzano poi per restringere il loro pubblico. Questi interessi possono includere determinati sport, celebrità, tipi di cibo e generi musicali. Puoi anche essere preso di mira in base a posizione, età, livello di istruzione, sesso e stato relazionale. Altre caratteristiche possono anche essere basate sul tuo comportamento, ad esempio se viaggi molto, quanto spesso pubblichi o se hai interagito con altri annunci di recente.
Google utilizza una politica simile su AdSense. Gli annunci sono mirati in base ai dati demografici, alla cronologia delle visualizzazioni e ai tipi di siti Web visitati di frequente. Gli annunci si basano spesso anche sul sito web in cui ti trovi.
Un altro modo in cui Google ti fa pubblicità, che è simile a siti Web come Amazon, è tramite Google AdWords. Spesso, quando cerchi qualcosa su Ricerca Google, i primi uno o due risultati saranno annunci a pagamento. Questi annunci sono impostati per attivarsi se fai parte di un particolare gruppo demografico e quando viene digitata una parola chiave specifica.
Preoccupazioni per la privacy
Anche se gli annunci altamente personalizzati possono essere un vantaggio per gli inserzionisti e le piccole imprese, molti le persone sono a disagio con l'idea che le grandi aziende sappiano tutto di loro. A seconda delle tue preferenze personali, potresti voler ridurre la personalizzazione nei tuoi annunci o disattivare completamente gli annunci personalizzati.
Una preoccupazione crescente è se le aziende curiosano nelle tue conversazioni private. Gli utenti di WhatsApp, di proprietà di Facebook, sono diventati sempre più sospettosi nei confronti del trattamento lasco della privacy da parte dell'azienda. Alcune persone hanno anche segnalato di aver ricevuto annunci relativi a conversazioni che hanno avuto di persona o al telefono, portando molti a credere che le app stiano usando il tuo microfono per spiarti, ma gli inserzionisti hanno altri modi per prenderti di mira.
Poiché gli utenti sono diventati più diffidenti nei confronti della personalizzazione degli annunci, i produttori di dispositivi hanno risposto. L'iOS 14 recentemente rilasciato da Apple ha disabilitato automaticamente la raccolta dei dati e la personalizzazione degli annunci per impostazione predefinita, costringendo Facebook, Google e altre società a fornire un opt-in per gli annunci personalizzati. Seguendo l'esempio di Apple, Google ha anche annunciato l'intenzione di modificare il targeting degli annunci nelle future iterazioni di Android.
Nel frattempo, se desideri disattivare la personalizzazione degli annunci su Google, consulta la nostra guida.
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