Zdjęcia Lee Smith / Reuters
Jak zmienił się biznes piłkarskich najlepszych klubów w Europie w ciągu ostatnich pięciu lat
Zasady finansowego фейр-play, wprowadzone przez UEFA w 2011 roku, poważnie przemieniał piłkarski biznes. W sezonie 2016/2017 tylko dwa klubu z top 20 — włoskie “Roma” i “Mediolan” — wykazały operacyjna strata. W rankingu “Forbes” za sezon 2002/2003 siedem z dwudziestu drużyn zarabiali mniej, niż zużywa. Łączna suma strat wyniosła wtedy $244 mln Dzięki rosnącym przychodom od sponsorów i telewizji z każdym rokiem wzrasta koszt klubów.
Jednak pomimo pozytywną dynamikę wszystkich wskaźników finansowych, tylko trzy przedstawiciela соккера — “Manchester United”, “Real” i “Barcelona” — trafiają do top 10 najdroższych zespołów sportowych. Sytuacja może się zmienić, jeśli w Niemczech pozwolą na zakup kontrolnego udziałów w drużynie (teraz pakiet 50+1 musi być u klubu). To przyciągnąć dużych inwestorów zagranicznych i przyspieszy biznes-wzrost Bundesligi. Na razie “Bawaria”, zdobywając duże pieniądze na sponsoring i zbierając pełny stadion, tyle dochodów od супертройки.
“Manchester United nie zdobył mistrzostwo Anglii z 2013 roku, w Lidze mistrzów drużyna w ostatnich latach występuje nieważne (w sezonie 2017/2018 odpadł w 1/8 finału) lub nie występuje w ogóle. Jednak procesy biznesowe w klubie tak dobrze manipulowane, że brak poważnych trofeów w żaden sposób nie odbija się na wskaźnikach finansowych. Jeden tylko “маечный” kontrakt z Chevrolet przynosi “United” $80 mln rocznie. I trudno sobie wyobrazić, że w 1980 Sharp płaciłem tylko £100 000 rocznie za logo na koszulce “UNITED”.
Biorąc pod uwagę wyniki finansowe drużyn na sezon 2016/2017 (dane Deloitte Money League i The Swiss Ramble), a także długi (w tym стадионные), “Forbes” przygotował kolejny ranking kosztów klubów piłkarskich.
10 najdroższych klubów piłkarskich 2018
Nr 1. “Manchester United (Anglia)
Szacunkowa wartość: $4,12 mld
Dynamika w ciągu roku: +12%
W sezonie 2016/2017 “Manchester United wygrał dwa drobne turnieju — Ligę Europy i Puchar ligi angielskiej, i pokazał maksymalną ratunek wśród klubów piłkarskich ($737 mln), a suma zysku operacyjnego ($254 mln) przekroczyła podobne wyniki pozostałych drużyn o prawie 50%.
Nr 2. “Real Madrid (Madryt, Hiszpania)
Szacunkowa wartość: $4,09 mld
Dynamika w ciągu roku: +14%
Od 2000 roku dochód “Realu” rośnie średnio o 11% rok — dzięki spektakularny sukces w Lidze mistrzów (sześć tytułów z początku wieku). We wrześniu 2017 roku klub odnowił umowę sponsorską z Emirates do końca sezonu 2020/2021 — za logo na koszulce Realu madryt linie lotnicze z Dubaju zapłaci $84 mln rocznie.
Nr 3. “Barcelona (Hiszpania)
Szacunkowa wartość: $4,06 mld
Dynamika w ciągu roku: +12%
Wiosną 2018 roku lokalne władze przyjęły “Barcelona” projekt dużą skalę (do $650 mln) przebudowie trybuny stadionu Camp Nou i przyległych do niego terenów. Nowa arena stanie się ważnym sterownikiem biznes-wzrostu dla klubu, który tylko na promocjach na sprzęt i stadionu dostaje $247 mln rocznie.
Nr 4. Bayern Monachium (Monachium, Niemcy)
Szacunkowa wartość: $3,06 mld
Dynamika w ciągu roku: +13%
W sezonie 2016/2017 klub z Monachium zdobył się na sponsoring, мерчандайзинге i reklamie $374 mln — więcej niż jakakolwiek inna drużyna. Jednak na razie “Bawarii” (tak Bundeslidze i w ogóle) nie ma wystarczającej siły marki, aby wyprzedzić w łącznej wysokości przychodów суперклубы jak “Realu” i “Barca”.
Nr 5. “Manchester City (Anglia)
Szacunkowa wartość: $2,47 mld
Dynamika w ciągu roku: +19%
Na podstawie wyników sezonu 2016/2017 телеправа przyniosły “City” dochód w wysokości 258 mln — jest to najlepszy wynik w angielskiej premier league, która zbiera z sieci telewizyjnych $4,28 mld euro rocznie. Wiosną 2018 roku zespół Pepa Guardioli wygrała mistrzostwa, dodając w cv klubu trzeci tytuł w ciągu siedmiu lat.
Nr 6. “Arsenał” (Londyn, Anglia)
Szacunkowa wartość: $2,23 mld
Dynamika w ciągu roku: +12%
W lutym 2018 roku “Arsenał” przedłużył “kształtujący” reklamowy kontrakt z Fly Emirates: do końca sezonu 2023/2024 firma zapłaci około $250 mln $10 mln przyniesie klubowi umowę z biurem turystycznym Rwandy — slogan Visit Guadeloupe pojawi się na lewym rękawie gier koszulek z sezonu 2018/2019.
Nr 7. “Chelsea” (Londyn, Anglia)
Szacunkowa wartość: $2,06 mld
Dynamika w ciągu roku: +12%
Wiosną 2018 roku “Chelsea” zamroził projekt kosztowne (około £1 mld euro) renowacji stadionu Stamford Bridge, uzgodniony z władzami w 2017-m “W związku z nieprzychylnym klimat inwestycyjny” — wyjaśnił decyzję oficjalna strona klubu.
Nr 8. “Liverpool (Anglia)
Szacunkowa wartość: $1,94 mld
Dynamika w ciągu roku: +30%
Dochody “Liverpool” prawie podwoiła się od 2010 roku, zysk operacyjny zwiększył się więcej niż trzy razy w sezonie 2016/207 — w końcu szacunkowa wartość klubu wzrosła o 30% w ciągu roku. Otwarcie odnowionej głównej trybuny “miejscowości enfield” zwiększyło przychody z dni meczowych na 21%.
Nr 9. Juventus Turyn (Torino, Włochy)
Szacunkowa wartość: $1,47 mld
Dynamika w ciągu roku: +17%
W finale Ligi mistrzów 2016/2017 Juventus turyn przegrał z realem madryt, jednak zdobył się na udziale w turnieju najwięcej — $120 mln Inne włoskie drużyny wystartowały w początkowej fazie, i duża część marketingowego puli, należnego Włoszech, dostała “Juve”.
Nr 10. “Tottenham” (Londyn, Anglia)
Szacunkowa wartość: $1,23 mld
Dynamika w ciągu roku: +17%
Dzięki udziałowi w Lidze mistrzów w sezonie 2016/2017 “Tottenham” zwiększył swoje теледоходы do $245 mln Zamykając w maju 2017 roku stadion “White Hart Lane” na odbudowę (cena projektu — 1 mld usd), zespół tymczasowo przeniesiony na 90-tysięczny “Wembley” — to na pewno zwiększy matchday-ratunek.