Zdjęcia AP Photo / Julie Jacobson / TASS
W 2012 roku Apple sprzedaje 52% wszystkich mobilnych urządzeń komputerowych początkowym i średnim szkołom w USA. Ale w zeszłym roku firma objęła tylko 15% tego rynku
Na godzinnym spotkaniu, który odbył się w Chicagowskiej publiczności ogólnokształcącej szkoły średniej, Apple poinformowała o zamiarze przedstawić tanich gadżety i programy, mające na celu zdobycie udziału w rynku na poziomie szkoły średniej.
Firma zaprezentuje nowy 9,7-calowy iPad zgodny z rysikiem Apple Pencil, który wcześniej pracował tylko kosztowne iPad Pro. W zeszłym roku Apple znacznie obniżał cenę dla szkół na niedrogi tablet — do $299, że na 30 dolarów mniej ceny detalicznej. Również Apple zapowiedziało wydanie rysika Logitech (szwajcarskiej firmy produkującej akcesoria do komputerów) o wartości $49, który może stać się alternatywą dla Apple Pencil za $99.
Apple straciła kontrolę na rynku edukacyjnym techniki dla uczniów od przygotowawczym i przed bal klas. Według raportu Futuresource Consulting (wielka Brytania), sprzedającej swoje badania rynku firmy Apple, a także innym firmom w produkcji oprogramowania, w 2012 roku Apple sprzedaje 52% wszystkich mobilnych urządzeń komputerowych początkowym i średnim szkołom w USA. Ale w zeszłym roku Apple ogarnęła tylko 15% tego rynku. Хромбуки firm Samsung i Acer, jak i innych producentów, są teraz głównymi graczami na rynku z sprawozdaniem w 58% w ciągu ostatniego roku. Technika Windows zajmuje drugie miejsce z 22%.
Futuresource nie ujawnia wielkości rynku technologii edukacyjnych dla przedszkola i szkoły formacji, ale ich badania pokazują, że wydatki szkół na wszystkie produkty technologii informacyjnych, w tym sprzęt, oprogramowanie, informacyjno-konserwacja i testowanie, osiągnęły $18 mld dolarów w 2017 roku.
Dlaczego popularność Apple zdecydowała się na spadek? Istnieją cztery przyczyny: gadżety Apple kosztują dwa razy tyle swoich konkurentów, ich baterie siadają szybciej, iPad nie ma klawiatury, która jest niezbędna nauczycieli do pisania zadań i podstawowe oprogramowanie Apple przechowywane w przeważającej części nie są w chmurze. Dla porównania: studenci, pracujący z хромбуками w chmurze, mogą korzystać z dowolnego urządzenia w celu uzyskania dostępu do swojej pracy, a administratorzy mogą łatwo wprowadzać zmiany systemowe z konta osobistego na jednym komputerze. I хромбуки sprzedawane za $149.
Na spotkaniu w Chicago Apple wprowadziła na rynek kilka nowych aplikacji edukacyjnych. Spółka zamierza przedstawić narzędzie o nazwie Schoolwork, który pozwoli nauczycielom rozdawać materiały cyfrowe studentów, w tym notatki, pliki w formacie PDF i linki do stron internetowych. Główną zaletą Schoolwork jest prywatność. Tylko nauczyciele będą mogli zobaczyć dane uczniów. Ale Google obiecuje również prywatność informacji uczących się, i nie jest jasne, czy system Apple bardziej bezpieczne w tym zakresie. Schoolwork pojawi się w sprzedaży w czerwcu. Apple aktualizuje swoją aplikację edytor tekstu Pages, która pozwoli nauczycielom i uczniom wspólnie tworzyć albumy, za pomocą odręczne notatki, zdjęcia, filmy i rysunki na podstawie wcześniej stworzonego wzoru.
Greg Джосвик, wiceprezes Apple ds. marketingu, powiedział, że Apple zaprezentuje narzędzie o nazwie Smart Annotation, który pozwoli nauczycielom sprawdzanie pracy, podczas gdy studenci robią nagrania. To narzędzie jest bezpośrednim wyzwaniem Google, którego popularne Google Docs pozwala nauczycielom i uczniom współpracować w czasie rzeczywistym. Zaledwie pięć lat temu wydawało się, że Apple była o krok od całkowitej dominacji w szkolnych salach Ameryki. W 2013 roku firma zawarła umowę na $1,3 mld z drugim co do wielkości dystrykt szkolny w kraju — Całkowym władzami hrabstwa Los Angeles — sprzedaż około 700 000 айпадов z najbardziej ruchliwych w nich harmonogramem stworzonym przez wydawcę podręczników Pearson. Koszt jednego iPad wynosiła $768.
Ale sytuacja pogorszyła się po tym, jak dzielnica oskarżył Pearson dostarczenie reklamowanego produktu z problemami technicznymi (Pearson obroniła swój produkt). Nauczyciele przeszli małą szkolenia w zakresie korzystania z urządzeń. W wyniku Wspólny szkolny Los Angeles zniszczył program i zażądał odszkodowania. Dwoma wypłatami na podstawie umowy Pearson zwracał na okolicę $6,4 milion, Apple zapłaciła $4,2 mln.
Google i Microsoft takich problemów nie było.
Jakie są szanse Apple odzyskać panowanie na edukacyjnym rynku USA? “iPad to świetny gadżet z dużymi problemami — mówi Rob Вальдрон, dyrektor generalny Curriculum Associates, z bostońskiej firmy na oprogramowanie szkolenia, którego online-produkty cieszą 15% uczniów aż do ósmej klasy w szkołach w USA. — Potem pojawił się chromebook i rozwiązał wiele problemów za niewielką cenę, a on ludziom naprawdę się podobało. Co zmusi ich do zmiany zdania i wybrać Apple?”
Tłumaczenie Anastazji Ерастовой