I utkanten av den globala buller runt om Facebook ligger en studie som publiceras i Proceedings of the National Academy of Sciences i 2013. (Källa: AP)
Psychographics, plötsligt nyheter efter Cambridge Analytica-Facebook kontroverser exploderade, är en ganska väl definierat begrepp — psykologiska profilering av målgrupper som hjälper till att förstå dem bättre så att företag kan göra bättre försäljningsargument för sina produkter, och att regeringar kan skräddarsy sina system och anpassa politiska kampanjer.
“Psychographics analyser livsstil,” sade Dr Shanthi Venkatesh, Docent, Loyola Institute of Business Administration. Det är en rutin marknaden instrument för forskning, sade hon, “Till exempel, det kan vara människor som har samma arbetsförmåga, men som kan skilja sig i deras beslutsfattande. En person som tjänar Rs 1 lakh en månad kan till exempel vara mer benägna att spara de flesta av det, medan en annan kan spendera allt på senaste tillbehör.”
Läs | Facebook-Cambridge Analytica skandalen: Hur data kan användas för att skaffa sig väljare
Kunskap om dessa val som människor gör — hur konservativa de kan vara att nya idéer, och hur de organiserar sig — kommer sannolikt att erbjuda ledtrådar på hur människor tänker. När i kombination med demografiska undersökningar, som ser på en människas plats i samhället, det genererar data för att skapa kraftfulla kampanjer som är mer sannolikt att lyckas, säger experterna.
“Om du har resurserna, undersökning av alla,” sade Dr Venkatesh, när vi frågade ungefär hur många människor som skulle behöva undersökas för att få en korrekt bild av konsumenten.
Och det är här tekniken kommer in i bilden.
Det är en stor cache av data och väntar på att brytas på kort tid, vilket leder till förbättrad anpassning. Online inriktning verktyg kan hjälpa till här — en Google-sökning kommer att kasta upp resultat som kommer att inkludera dessa specifika sökord för att söka, och Facebook algoritm kommer att titta på dina senaste aktiviteter och kasta upp annonser som du kanske tycker är intressanta.
Läs också: Facebook Chefen Mark Zuckerberg lovar att fixa: Vad han sade, vad han gjorde inte
I utkanten av den globala buller runt om Facebook ligger en studie som publiceras i Proceedings of the National Academy of Sciences i 2013. Det visade sig att om du hade tillräckligt med data, som bara grundar sig på “Gillar” du kunde förutsäga känsliga personliga egenskaper, inklusive politiska åsikter, relativt korrekt.
Denna studie hade uttryckligt medgivande 58 000 frivilliga. Cambridge Analytica, å andra sidan, är anklagad för profilering 50 miljoner användare, inte bara av dem som har hämtat viss app, men av deras vänner också, för att skapa mycket riktade annonskampanjer.
För alla de senaste Förklarade Nyheter, ladda ner Indiska Snabb App