Dopóki sprzedawcy TV-reklamy mogą pozwolić sobie mówić z reklamodawcami, opierając się na historycznie silną pozycję lub użyć господдержку dla lobbingu swoich interesów. Ale za 10-15 lat aukcyjne modele dostarczają wszystkich graczy na równych warunkach
“Czytasz wiadomości w internecie lub oglądasz w TV?” — odpowiedzi na to pytanie jeszcze pięć lat temu można było określić wiek osoby. Dziś sytuacja się zmienia, i nawet bardziej starsze pokolenie stało się aktywnymi użytkownikami internetu. Publiczność sieci w Rosji wynosi 84 mln osób — to prawie wszystkie aktywne ludność. Już od ponad pięciu dostęp do internetu-placów zabaw (Google, Yandex, Facebook, YouTube, Mail.ru) wyprzedzić “Pierwszy kanał” objętościowo miesięcznego publiczności. Oczywiście, zmiany te nie mogły pozostać nie zauważonym biznesem.