Chyba każdy z nas chciałby odbyć podróż do jednego z najbardziej malowniczych zakątków planety — kanton Neuchâtel w Szwajcarii, Kraju Marlboro. Ale Szwajcarski ośrodek badawczo-rozwojowy firmy Philip Morris Inc., znany jako Cube (Sześcian), nie nadaje się do imprez rozrywkowych. Górujący nad kryształowym jeziorem Neuchâtel (Neuchatel), na południowy-zachód od Zurych, szklany sześciokąt ciężko będzie przechowywać swoje tajemnice, gdy Philip Morris nie ogłosi, że nadszedł czas, kiedy możemy głęboko odetchnąć różni się od dymu tytoniowego.
To prawda: Philip Morris – to właśnie ta firma, która powiadomi na cały świat, że palaczom rzucić palenie. Tutaj, za jeziorem, grającym króliczki w promieniach wschodzącego słońca, naukowcy w laboratoryjnych fartuchach szukają panaceum od globalnej uzależnienia od tytoniu: substytut papierosów, który będzie publiczny – ale nie będzie śmiertelnie niebezpieczne.
Nowym impulsem do opracowania procesu poszukiwań wiadomość o tym, że konkurenci z British American Tobacco zaproponowali $47 mld, za okup Reynolds American Inc., aby przesunąć Philip Morris z tronu, pozbawiając tytułu największej na świecie publicznie handlu tytoniu.
Z trudem stawki mogą być wyższe. Palenie tytoniu co roku zabiera ponad 6 mln osób. Ze spadku konsumpcji papierosów na całym świecie, w pragnieniu utrzymać swoje dochody na tym samym poziomie i dalej sie skupic uzależnienie od nikotyny, tytoń gigantów w pośpiechu znaleźć nowe, rzekomo bardziej bezpieczne produkty, bez względu na to, że nowości są oparte na starej papierosach.
Nie jest cała prawda
Ale czy Duży Tytoń (“wielka piątka” gigantów przemysłu tytoniowego Altria, British American Tobacco, Imperial Brands, Japan Tobacco i Philip Morris International) faktycznie zrezygnować z produkcji papierosów? Ponadto, czy może tytoniowy imperium sobie na to pozwolić?
“Nie możemy całkowicie pozbyć się złych nawyków” – mówi Andre Каланцопулос (Andre Calantzopoulos), prezes Philip Morris International. Decydujący test może nastąpić w 2017 roku, kiedy kolejna wielka nadzieja firmy – zaawansowane urządzenie, подогревающее tytoniu wewnątrz rurki rozmiar z сигариллу (jego pojawienie się na rynku można porównać z rewolucyjnym przyjściem iPhone), trafi w ręce potencjalnych konsumentów w USA.
Rozwiązanie opuścić rynek old-fashioned palenia raczej nie będzie łatwy dla firm tytoniowych lub ich udziałowców (akcjonariuszy i beneficjentów). Produkcja Philip Morris wyniosła 850 mld szt. w zeszłym roku, przynosząc przy tym czysty dochód w wysokości około $74 mld Wszystko, co jest tytoń, opłaca się sowicie dla globalnych inwestorów: po zliczeniu dywidendy akcji spółki zwrócone w ciągu ostatnich 5 lat około 70% zainwestowanych środków.
Dla Каланцопулоса, inżynier elektryk z wykształcenia i byłego palacza, który polecił zbudować swoją karierę w Philip Morris, przyszła zadanie będzie polegać na tym, by wymyślić nowe sposoby zarabiania, gdy społeczeństwo radykalnie rewidować swój stosunek do konsumpcji tytoniu. Wraz z tym, że BAT próbuje pożreć konkurencję w osobie Reynolds, aby wzmocnić swoje pozycje w tak zwanych produktów nowej generacji.
W poszukiwaniu palaczy?
Krytycy odnoszą się do tego, co dzieje się sceptycznie. Są przekonani, że Duży Tytoń po prostu robi to, co robił zawsze: sprzedaje powodujące wciągająca produkty, z luzem dobrego marketingu, utrzymując wewnątrz tytoniu obrót $770 mld na skalę światową.
“Philip Morris po raz kolejny pokazała, że wdrożenie nowych produktów w przeszłości doprowadziło do wzrostu liczby palaczy w teraźniejszości” — mówi Matt Myers (Matt Myers, prezes kampanii wiodących amerykańskich antismoking grup “Dzieci bez tytoniu”. – “Biorąc pod uwagę ich historię, nikt i nigdy nie powinien ufać temu, że firmy tytoniowe mówią o swoich zamiarach”.
Wątpliwości co do kierunku, to, co wydarzyło się na Kubie, dobrze ilustruje popularność alternatyw, takich jak e-papierosa, która wpadła na авансцену w końcu 2000 r., poprzez “вейп” słowem roku 2014 w Oksfordzkim słowniku.
Philip Morris nie jest w stanie nawet podnieść określenie dla tego, co przyjdzie po “вейпа”. Jej четырехэтапная strategia zaczyna się od czegoś pod nazwą iQOS.
“Kliknięciem otwórz biały lub niebieski plastikowa obudowa urządzenia iQOS i znajdziesz nagrzewnica, podobny na skrót. długopis itp. Włóż tytoniowy kij przypominający rozmiarami krótką papierosa, tzw. HEETS”. Technologia iQOS, którą niektórzy nazywają skrótem od słów “wrzuciłem normalne palenie” (I quit ordinary smoking) – delikatnie ogrzewa tytoniu, nie wypalając go i uwalnia ciepło, – aerozol z dużą zawartością nikotyny.
Nowe twarze
To nie jest palenie. Nie вейпинг. To coś, w czym Philip Morris jeszcze nie jest pewna. Firma uważa, że najlepiej nazwać go: “HEETing” (хитинг).
Technologia iQOS stał się hitem w Japonii i niektórych krajach Europy. Oczekuje się, że po dużą skalę procesu badania przez organy opieki zdrowotnej w USA, nowość pojawi się w przyszłym roku w USA, co prawda bez adnotacje, że bezpieczniejsze niż zwykłe papierosy. Technologii iQOS trzeba przejść jeszcze jeden test interakcji z jedzeniem i lekarstwami, zanim będzie mogła być sprzedawane jako “bezpieczna”.
A po HEETS przyjdzie TEEPS, produkt w kategorii “ciepło-nie-pali”, który wygląda bardzo podobnie do staromodnej papierosa. Tu znowu Philip Morris opiera się na tytoń. Ale zamiast подкуривания zwykły sposób, użytkownik podpala węglowy końcówka, który ogrzewa tytoń.
Firmy przyznają, że w smaku i ilości spożycia nikotyny technologii iQOS i TEEPS znacznie bliżej do zwykłych papierosów, niż elektroniczne, co ma na celu radykalnie rozwiązać reklamację nr 1 do palaczy w kategorii produktów, испускающих dym.
Nikotynowy sól
Ale i to nie wszystko. W rękawie Philip Morris jeszcze jakieś atuty. Trzecie urządzenie, STEEM, na zasadzie działania, znajdujące się bliżej medyczny ингалятору: to łączy w sobie nikotynę i słabą organiczne kwas, generujące nikotyny sól, która jest wdychane bez żadnych oparów. Czwarta technologia, nazwana MESH, duchowo bliżej do zwykłego e-papierosa za pomocą aromatyzowanej cieczy nikotyny.
W tej chwili Philip Morris wydał na swoje stanowisko-papierosów poszukiwania już ponad 3 miliardów dolarów.
Mimo wszystko obawy co do substytutów papierosów, wiele osób zgadza się z tym, że e-papierosy i podobne produkty są bardziej bezpieczne niż zwykłe papierosy. Ale również istnieje obawa, że te wszystkie nowe produkty mogą w końcu odzyskać konsumentów do zwykłych papierosów … lub założyć niepalących w nałóg.
“To produkty nie zero ryzyka” – powiedział Каланцопулос.
Uzyskanie zezwolenia dla iQOS w stanach ZJEDNOCZONYCH stała się nie mniej żmudne zadanie. Program redukcji ryzyka stosowania z żywnością i lekami, której zakończenie przewiduje się do końca tego roku, zawiera już ponad 2 mln stron. Wniosek o zezwolenie wystawić towar na półki sklepów, prawdopodobnie, zostanie złożony na początku przyszłego roku.
“Jesteśmy dobrze poinformowani o historii przemysłu tytoniowego, ale nasze zadanie – opierając się na badania, które dostarczyły, obiektywnie je analizować dane i jak daleko mogą się posunąć, za pomocą obowiązkowe, ustawowe standardy” — powiedział Mitch w zeller (Mitch Zeller), dyrektor FDA (fda jakości żywności i leków, wyrobów tytoniowych w szczególności).
W pogoni za nowym produktem
Philip Morris daleko nie jest osamotniona w swoich poszukiwaniach. BAT, Reynolds, Altria Group Inc i Japan Tobacco Inc. także analizują na własnych osiągnięć.
“Ten wyścig – nie pieniądze, ale czas” — powiedział Каланцопулос.
Tutaj, w Szwajcarii, uniwersytet Philip Morris nie jest instytucją dla niepalących. Ale firma dokłada wszelkich starań do stworzenia post-сигаретной obrazy. Główny budynek składa się z trzech elementów: Ziemia, Wiatr i Powietrze. Nie ma czwartego żywiołu Ognia. Niewątpliwie, e-papierosy i technologia iQOS rozkoszował byłym palaczom firmy.
Jacek Olczak (Jacek Olczak), główny dyrektor finansowy, mówi, że technologia iQOS pomogła mu zrezygnować z tradycyjnych papierosów.
“Jestem bardzo szczęśliwy” – przyznaje. – “Moja firma rozwiązuje moje problemy, i mogę zrobić na tym pieniądze”.
Prawie wszyscy w branży przyznają, że droga do dużych korporacji tytoniowych będzie długa. Przedstawiciele komitetu opieki zdrowotnej i wielu zwykłych obywateli odnoszą się nieufnie podchodzą do branży i jej zamiarom.
Dlatego też zmienić istniejące status quo nie będzie łatwe. Jak to ujął sam Каланцопулос: “Historia lat nie zmieni się w jeden dzień”.
Na podstawie materiałów: Bloomberg