Współpraca marki z grupy docelowej staje się również kompleksowym, w przeliczeniu na wiele kanałów. Na jakie narzędzia postawić?
W warunkach obfitości informacji, nadawany przez nowoczesne media, użytkownik stał się bardziej selektywne w konsumpcji treści i ufa tylko sprawdzonych kanałów. Reklam jest dużo, może nawet bardzo dużo. Użytkownik gubi się w неконкретных promocjach i, w konsekwencji, skuteczność komunikacji spada.
Aby dotrzeć do kupującego mieć zupełnie inne podejście. Oczywiście, jest kontekstowa wyszukiwarka reklama, która “łapie” popyt. Według CCS, na wyszukiwarkę reklamy rosyjski biznes w 2016 roku przeznaczył w sumie 93,5 mld zł. Ale przy tym dane Dentsu Aegis Network świadczą o tym, że reklama w portalach społecznościowych wyprzedza pod względem tempa wzrostu wyszukiwarkę i otrzymuje większość dochodów z мобайла: udział mobilnej przychodów Facebook wynosi 77%, udział Google —tylko 28%. Dlaczego tak się dzieje?
Zmiany, назревающие na rynku reklamowym
W USA w 2015 roku udział wydatków na reklamy mobilnej przekroczyła koszty десктопный ruch. Do 2019 roku ta tendencja się tylko nasilać. W Rosji ten sam trend. Smartfon jest teraz znacznie taniej komputera lub laptopa, a ponieważ zakup ten ostatni nie ma sensu. Pulpit pozostaje dominującym formatem tylko w biurze. O tym mówiono już wystarczy.