Indien har just haft en Tata Nano ögonblick, med världens billigaste smartphone att tillkännages här på onsdag. Även om det är förståeligt spänning i hela landet under Rs 251 pris av Ringande Klockor Frihet 251 smartphone, det är misstro i smartphone marknaden och i resten av världen.
För att sätta saker i perspektiv, den billigaste smartphone som finns i Indien just nu är det lite känd Trio Trio Smart Touch Telefon Junior 3, kostar Rs 1,449 på Flipkart. Det är en 2G-telefon. Frihet 251, å andra sidan, är en dubbel-SIM-3G-smartphone med 4-tums IPS-touchscreen, 1,3 GHz quad core-processor med 1 GB RAM och 8 GB ROM, såväl som en 3.2 MP kamera. Den billigaste telefonen med specifikationer som dessa skulle vara Rs-2,999 Datawind Pocketsurfer 3G, som har en mindre kraftfull processor och en kapacitiv pekskärm.
Video | Frihet 251: Allt Du Behöver Veta
Otroligt pris
Rs 251 är svårt att smälta för de flesta i branschen. Indiska Cellulära Association president Pankaj Mohindroo sade detta “prissättning är inte möjligt under några omständigheter, även om de komponenter som är tillverkade i Indien”. Han sa att räkningen för material för en produkt som skulle vara runt $ 40. Sunit Singh Tuli, VD för Datawind, för att sätta ett liknande pris, säger en telefon med dessa specifikationer bör kosta minst 8ggr mer. Analytiker Sanchit Vir Gogia, VD & Grundare på Greyhound Kunskap Grupp, sa lägsta pris sett hittills var $ 28, eller om Rs 1 700 personer.
Företagets logik
Ringande Klockor ordförande Ashok Chadha säger det pris som skulle uppnås genom tillverkning i Indien vid anläggningar bolaget är att ställa upp i och Uttarakhand. De stordriftsfördelar som skulle sparka i gång företaget når en produktionskapacitet på 5 lakh enheter per månad. Han föreslår också att komponenter kommer att upphandlas lokalt, vilket skulle bidra till att undvika den 13-udda procent tull på import. Experter som Gogia, dock säga att även om komponenter finns lokalt, de är oftast dyrare än importerade delar.
Tillverkad i Indien
En hel del av de fördelar kommer att komma när telefonen är faktiskt tillverkad i Indien. Men telefonen som folk såg vid lanseringen, och har varit skickas till granskare som är en omgjord version av Adcom Ikon 4, för övrigt kostar Rs 4,100 på Flipkart och andra webbplatser för e-handel. Färgen är synlig om klistermärken tas bort, och den här versionen kommer åtminstone inte att kvalificera sig för att vara “Made in India”.
Hur prissättning fungerar
Telefoner har oftast en bill of material (BoM) kostnad på toppen som kommer tillverkningskostnaden, samt komponenter som skatter och avgifter, marknadsföring, kostnader och resultat — för att tillsammans göra upp de slutliga försäljningspriset. I offline-åtminstone dealern har en betydande marginal, vilket är varför du se stora variationer i priserna på samma produkt. Sen har trenden varit att subventionera denna siffra för att fånga marknader, särskilt i Indien.
I BoM, vanligtvis cellular radio är den mest kostsamma — utgör cirka 30% av kostnaden. Med processorn och resten av kretsen, det kan gå upp till 50%. De mekaniska delarna kommer nästa, följt av visning, lagring/minne och kamera komponent. I enheter som Apple iPhone (som också i några av de nyare budget enheter på marknaden) displayen kan komma att bli den dyraste komponenten. För att ge ett exempel, enligt OSS affärsanalys fast IHS Inc, iPhone 5s, 4-tums retina-skärm var prissatt till $ 41 och den trådlösa modulen på $ 32. Processorn i jämförelse var bara $ 19 16 GB-versionen, som hade en total kostnad av $ 198.
Genom denna logik, den trådlösa modulen av Frihet 251 bör kosta runt Rs 65, en fjärde av telefonens pris. Och displayen bör kosta ännu mindre.