Dutch

De Drie Dingen die Google Stadions Moet Veroveren van de Gaming Industrie

Mar 20, 2019

345

Gisteren kondigde Google haar lang verwachte streaming game-platform, Stadions. In het nieuwsbericht we noemden het een “invasie” van gaming: deze combinatie van platform-en bezorgservice heeft de potentie om te concurreren met consoles, Pc ‘ s en mobiele spelletjes, allemaal tegelijk.

Google ‘ s ambitie is groot, maar het geschikt is voor de taak. De game-industrie zoals we die kennen is aan het stagneren in termen van innovatie, maar de grootste corporate spelers zijn goed verankerd en ervaren. Als Stadions is om te concurreren met de wil van Sony, Microsoft en Nintendo, het moet nail drie cruciale elementen bij het van start later in het jaar 2019.

Voor de Games

Het belangrijkste stuk in de gaming-platform puzzel is uiteraard de games. Consoles leven en sterven op hun spel selectie, en het veiligstellen van exclusieve en wenselijk titels van third-party uitgevers of ontwikkelaars die eigendom zijn van de console-fabrikant) is de beste manier om ervoor te zorgen dat je gaat slagen.

Met Stadions, Google is al op de goede weg. De beste zet is ongetwijfeld steeds een uitgever zelf. Google ingehuurd Jade Raymond, voorheen een spel producer en studio-hoofd van het mega-uitgevers EA en Ubisoft, om te leiden van zijn eigen spel studio. Stadions Games en Entertainment, een aparte maar verbonden vennootschap onder Alfabet is steeds bredere paraplu, zal de ontwikkeling van haar eigen games voor de Stadions platform evenals vrijage onafhankelijke ontwikkelaars om hun games aan boord.

Een andere goede zet: de aankondiging van Stadions op de jaarlijkse Game Developer Conference, in plaats van bij de aankomende Google I/O-show of E3. Door de invoering van Stadions speciaal voor game-ontwikkelaars en uitgevers, waaronder heel veel tijd te pronken met het unieke design van de flexibiliteit van de externe Linux – en Vulkan-aangedreven hardware, zeker ontsteken de verbeelding van veel game makers. Vandaag, de dag na de aankondiging, u kunt wedden dat er spel bestuurders en ontwikkelaars klauteren om te voldoen aan met Google ‘ s Stadions team van GDC, wanhopig om te controleren van het platform en spellen op bij de lancering.

Stadions is niet de eerste gaming-platform gebruik te maken van een 100% externe streaming setup: de noodlottige OnLive werd uiteindelijk PlayStation van Sony Nu de NVIDIA GeForce Nu is momenteel in bèta, en Schaduw zorgt voor een meer technische, individualistische benadering. Microsoft is bijna zeker van plan om te gaan naar streaming in een grote weg met de volgende Xbox, en geruchten suggereren dat Verizon en Amazon zijn op zoek naar het als goed.

Maar de Stadions is de eerste streaming systeem worden gebouwd met streaming in het achterhoofd van de grond en op de enorme macht van Google ‘ s datacenters en geld. Het aantonen van diepe haken in Chrome en YouTube (voor het vastleggen van de Twitch publiek), krachtige nieuwe manieren om te spelen in split-screen en asynchrone multiplayer, en gebakken ondersteunen de enorm populaire ontwikkelaar van tools zoals de Unreal Engine, de Eenheid, het CryEngine, en Havok zijn alle smart moves voor een nieuw platform.

Het betekent dat je niet alleen ontwikkelaars kunnen de haven hun bestaande projecten Stadions van de hardware gemakkelijk, maar ze zullen ook in staat zijn tot het maken van nieuwe vormen van spelen die alleen mogelijk zijn met de toegang tot Stadions web, streaming en schaalbaarheid functies.

Tijdens de GDC-presentatie, Google aangetoond partner projecten met Ubisoft, Bethesda, 2K, Square-Enix, de Raaklijn Games, Tequila Works, en de Q-Games, maar op het moment van schrijven alleen Id Software ‘ s DOOM Eeuwige heeft bevestigd voor een release op Stadions. Natuurlijk kan Google nog steeds de puinhoop van haar eerste relatie door het beperken van ontwikkelaars met beperkende platform regels, of door gewoon te vragen ze te veel van een verlaging van hun winst. Dat is een mooie overgang naar…

De Prijs is goed

Een van de grootste tekortkomingen van Google ‘ s Stadions onthullen was de pricing model. Niet alleen doen wij niet weten hoeveel Stadions zal kosten, wanneer het van start, we weten niet eens wat voor soort organisatie het gaat gebruiken.

Er zijn een paar verschillende opties hier. Een huidige trend in de industrie is wat overal wel een “Netflix model”: betaalt één prijs, krijg je toegang tot alle spellen op de service, geen verdere aankopen en geen beperkingen. Sony ‘ s PlayStation werkt Nu op deze methode, en het kost $20 per maand. Xbox Game Pass, EA ‘ s Origin Toegang en Bescheiden Maandelijkse, soortgelijke all-you-can-eat spellen die nog moeten hebben van conventionele downloads, de kosten tussen de $5 en $15 per maand.

Google zou ook kunnen gaan in de tegenovergestelde richting, het aanbieden van Stadions voor alle gebruikers, maar het opladen van de volledige prijs voor elk spel, zoals Stoom. Dat lijkt meer dan waarschijnlijk een Netflix-aanpak, voor een paar redenen. Ten eerste, het spel ontwikkelaars van Google is het hof niet klaar om te laten gaan van een volledige betaalde release systeem nog: ze zijn afhankelijk van de enorme omzet boost van een nieuwe AAA-titel te verkopen op $60-100. En ten tweede, tijdens de presentatie, Google VP Phil Harrison gaf ons een kijkje in de keuken van Stadions uiteindelijke prijzen aanpak.

Het is op ongeveer 1:08 in video: Harrison (een andere game-industrie veteraan) vertelde ontwikkelaars, “Het internet wordt uw winkel.” Hij ging verder met te zeggen gamers kunnen kopen games “van onze Stadions te slaan.” Het feit dat er een digital storefront op alle, in plaats van slechts een galerie of launcher, geeft aan dat op zijn minst sommige games worden verkocht in de normale mode.

Google toont advertenties in sociale netwerken voor de “Stadions Winkel,” display a la carte aankopen. Google

De derde optie is dat Google mix van deze twee modellen, het opladen van een kleine vergoeding voor de toegang tot Stadions en extra kosten voor games. Dat is nog steeds laag genoeg bar om toegang te brengen in een flink aantal nieuwe gebruikers, met name degenen die op hun hoede van de uitgaven honderden dollars op de consoles of Pc ‘ s. En game-ontwikkelaars en-uitgevers kunnen houden van hun hoge prijzen starten. Google zou onder meer zijn eigen Stadions G&E in de titels (net als lagere-prijs indie games of oudere titels) in het abonnement als een verlies-leider.

Dit gemengd model lijkt het meest waarschijnlijk aan mij, zoals het geven van Google vast inkomen voor het platform, houden uitgevers blij met standaard omzet -, en woo gamers als de maandelijkse prijs is laag genoeg. Een gratis proefperiode, altijd een populaire aanpak voor streaming diensten zoals Google ‘ s eigen YouTube-TV, zou het een logische keuze.

Marketing Zaken

Het laatste ingrediënt in de Geheime Saus van een perfecte Stadions lancering is marketing, en het is degene die de Google is minimaal uitgerust te krijgen. Google is nooit goed geweest in de marketing van haar producten rechtstreeks aan de consument. De flop van de Nexus-lijn van de anders uitstekende telefoons en tablets, Android Dragen, en Google Glas zijn alle testamenten van Google ontbreken van markering vaardigheid—Google executive zelfs zei het zelf een paar jaar geleden. Slechte marketing waarschijnlijk bijdraagt aan Google is het ontbreken van een voorwaartse beweging in de Pixels van het merk, die kan nu worden sterk ingeperkt.

Dat is een groot probleem. Niet alleen omdat gaming is enorm afhankelijk van marketing, maar omdat de Stadions, niet een product dat gemakkelijk neer in een 30-seconden TV-spot (of inderdaad, een 5-tweede YouTube pre-roll ad). Om te verkopen voor gamers, Google nodig om te benadrukken dat de Stadions is geheel verschillend van conventionele Pc ‘ s en consoles, en waarom zijn unieke streaming hardware, zullen nieuwe vormen van gaming ervaringen.

Die krijgen in een elevator pitch en u kan hangen met Don Draper. En overigens, Sterling-Cooper waarschijnlijk zou kunnen komen tot een betere naam dan “Stadions.”

“De toekomst van gaming is niet een vak,” leest de Stadions promotie video, “het is een plek.” Dat is vrij goed voor Google. En het illustreert een van de hulpprogramma ‘ s van Google zullen leunen zwaar op in zijn eerste druk: YouTube. Voor alle Twitch-het bestrijden van de macht van de Stadions van de YouTube-integratie, Google ‘ s eigendom van de web standaard video-platform is misschien wel de grootste troef. Voor de eerste paar maanden van het platform voor de lancering van Google zal verzadigen gamers met advertenties op YouTube op praktisch nul kosten.

Als Google is het wenselijk games en in het oog springende exclusives voor Stadions en de consument kan slikken van de prijs, dat kan genoeg zijn. Gooi in combinatie aanbiedingen—nieuwe Pixel telefoons en Google-Home hardware, YouTube TV-abonnementen en Google Drive service kosten bijna zeker zal komen met een aantal Stadions freebies voor een tijdje en je hebt de ingrediënten van een echte concurrent. Ik ga je gang en voorspellen dat Google te bieden zal de Wi-Fi-aangedreven Stadions controller en de Chromecast Ultra in een $100 bundel als een goedkope en eenvoudige invoer punt.

Een Dappere Nieuwe Wereld

Er zijn andere hindernissen voor Google. Snel breedband internet is verre van overal in Noord-Amerika, de grootste potentiële markt. (Goh, zou het niet mooi zijn als Google probeert dat probleem op te lossen?) Nu de plannen voor Stadions worden blootgelegd, Microsoft, Sony, et al. werken om het tegen te gaan… en niet per se met hun eigen streaming-uitbreidingen. Ze kon gewoon leunen op hun bestaande relaties met uitgevers om meer aantrekkelijke aanbiedingen, honger Google uit de markt tot de dreiging is voorbij. En natuurlijk, ik ben ervan uitgaande dat de Stadions niet hebben enorme prestaties en gebruiksgemak, problemen bij lancering.

Dat gezegd zijnde, ik ben nog steeds optimistisch. Stadions kon de grootste verschuiving in de wereld van gaming sinds de online multiplayer, moet Google beheren aan de stok in de landing. Als Google er niet in slaagt om te blazen iedereen weg, Stadions nog zou kunnen ontstaan als een broodnodige concurrent voor de huidige grote spelers.

En zelfs als Stadions loopt vast en brandwonden in het voortdurend groeiende Google Graveyard, het lijkt erop dat het bedrijf zal worden om de volledige misschien achter de rug voor de lancering. Met een beetje geluk gaat het schudden van de gaming markt in spannende manieren, in het bijzonder met de volgende generatie consoles (en de tumultueuze waanzin dat komt met hen) aan de horizon.