Fot. Getty Images
MEDIA poinformowały, że “Vkontakte” opracuje odpowiednik serwisu TikTok. Czy warto kopiować chiński wzór?
Sieci społecznej “Openid” do lata wyda własne narzędzia do nagrywania i udostępniania krótkich filmów, według “Wiedomosti”. Faktycznie jest ona tworzy klon aplikacji TikTok, działającej w CHRL w 2016 roku. Czy ma sens sklonować w Rosji chińskie aplikacje?
Biuro prasowe “Vkontakte” odmówiła komentarza, więc w tej chwili można tylko ocenić, czy da się rosyjskiej firmy IT jeszcze raz odnieść sukces dzięki lokalizacji i lepszego zrozumienia publiczności?
Dlaczego TikTok
Aplikacja TikTok firmy ByteDance pozwala na edycję wideo i nakładać soundtracków, w tym oficjalną muzykę. Ono podoba chińskim młodzieży, które rywalizują, starając się najbardziej oryginalne wideo pod popularne melodie.
“W przeważającej części rozszerzanie TikTok było wirusowe, — wyjaśnia SMM-dyrektor marketingu platformy Boompublic Roman Тарамакин. — Decyzji daje różne możliwości kreatywnego tworzenia filmów (prosty montaż, efekty, możliwość видеоответы), stamtąd poszło wiele memów i trendów”. Тарамкин uważa, że zdobyć 800 mln użytkowników portalu TikTok pomogło to, że stała się wymianą “niezwykle skutecznego w pop-pod względem kultury, ale nie удавшегося finansowo” serwisu Vine. Nawiasem mówiąc, w Rosji ostatni był bardzo popularny.
Potencjał starcie ByteDance Forbes wskazał jeszcze na początku 2018 roku, a już w październiku otrzymała inwestycje w $3 mld c oceną w wysokości 75 mld euro, czyli była droższa, niż Uber. Wysoka ocena wynika z gigantycznym rynkiem Chin, na którym działa firma. Ale eksperci podkreślają i osiągnięcia technologiczne firmy.
“Mało kto wie firmę ByteDance, jednak teraz jest to największy IT-gigant na równi z Baidu, Tencent, Alibaba. Są, nawiasem mówiąc, realizowane algorytmiczne plik danych za rok do Facebook — to ten algorytm wyświetlania postów, który tak wszystkich wkurza”, — powiedział przedstawiciel funduszu “Skołkowo” w Chinach Eugeniusz Kosolapov. Jedną z tajemnic sukcesu — rekordowa w porównaniu z konkurencją liczba laureatów olimpiad programowania, pracujących w firmie. Chińczycy i kontynuować pracę w tym kierunku, organizując w Pekinie Moscow Workshop: rosyjscy trenerzy przygotowują zespoły z Chin, Rosji i innych krajów.
Czy warto kopiować
Usługi, popularne w niektórych krajach, nie zawsze zakorzenić się w innych. Tak, w Rosji nie stali się liderami pod względem liczby użytkowników ani wspomniany Vine, ani Snapchat, теснящий w USA Facebook. A oto TikTok to już się udało: zajął piąte miejsce w czasie trwającego przez użytkowników w aplikacji, według “Wiedomosti”. Przy tym Rosja z 1,5 mln użytkowników stała się czwartym wśród krajów, w których używany TikTok.
Choć wielu rosyjskich usługi spełniały te same funkcje, co i zagraniczne, ale zwykle mieli przewagę konkurencyjną. “Vkontakte”, podobny do Facebook, początkowo pozwalał aktywnie pobierać treści multimedialnych, “Yandex” lepiej szukałem w rosyjskim segmencie internetu itp.
Przy tym były i złe przykłady kopiowania. Mail.ru Grupa próbowała uruchomić lepsze odpowiedniki Twittera (Futubra) i Instagram (Snapster), ale oni nie mieli dużej popularności.
“Wielki sukces TikTok — w dobrym algorytmie wyświetlania i wygodnym dla dzieci interfejsie: można szybko rozłożyć wideo i uzyskać pierwsze odsłony” — ocenia założyciel agencji Qmarketing i współwłaściciel firmy Qlean Kumar Виас. Uważa on, że podobny serwis “Vkontakte” będzie sukcesem, jeśli uda mu się skopiować te rozwiązania. To pomoże przyciągnąć młodą publiczność, która już nie postrzega obecny projekt portalu.
Тарамкин dodaje, że “Vkontakte” jest w stanie uzupełnić podstawowe możliwości TikTok inteligentny algorytm doboru treści i dodatkowymi funkcjami edycji.
Mail.ru Group posiada doświadczenie w tworzeniu takich aplikacji — w październiku 2016 roku firma wydała aplikację Aristo do nakładania filtrów na zdjęcia i wideo.
Jak zarabiać
Pomimo względną popularność aplikacji w Rosji, jego użytkownicy na razie praktycznie nie uczestniczą w monetyzacji. Z potencjalnie komercyjnych rosyjscy użytkownicy wspominają tylko wirusowego piosenkę o sklep Pandao.
Rzecz w tym, że zarabianie na razie występuje tylko w Chinach. ByteDance pokazuje reklamy wideo przed uruchomieniem rolek, a także sprzedaje użytkownikom wewnętrzną walutę TikTok, której te nagradzają najlepszych autorów.
Тарамкин uważa, że TikTok jeszcze dopracuje model monetyzacji, dodając reklamy w хештегах i markowe “soczewki” — filtry w duchu Snapchat i Prisma. Podobne podejście może korzystać rosyjski “klon” TikTok, dodając do nich metody promocji, stosowane w innych sieciach społecznościowych, na przykład: pozycjonowanie blogger z kolejnych reklam w rolkach lub promocja własnych “show” firm. Przy tym “Vkontakte” już przygotowuje się do uruchomienia monetyzacji dla własnego wideo w “Vkontakte” — w programie “Historii”.
“W TikTok popularne wyzwanie (trudne zadania, które blogerzy powtarzają jeden za drugim w łańcuchu). Zobaczmy, czy “Vkontakte” poradzić sobie z челленджем tworzenia klonu TikTok, który ponownie omówiona mu Facebook? Wyjść z tego może być wszystko — od porażki do tworzenia prawdziwie ludowej portalu” — podsumowuje Тарамкин.
redakcja poleca
Od WeChat do Telegram: dlaczego każdy serwis stara się założyć system płatności