Zdjęcia Hendrik Schmidt / DPA / TASS
Tendencja załączników w e-sport dotknęła i rosyjskiego holdingu. Eksperci przewidują ogromny potencjał takich transakcji, ale ostrzegają o możliwych problemach z formatami dla młodego pokolenia
“Gazprom-media Rozrywka tv” (PMG РТВ, wchodzi w skład holdingu “Газмпром-media”) inwestuje w киберспортивный projekt Sector Esport, który zajmie się działaniami i tworzeniem treści w tym zakresie. O tym “Forbes” poinformował źródło na rynku i potwierdziły obie strony transakcji.
Firmy nie skomentował rozmiar inwestycji, ale dyrektor inwestycyjny funduszu venture capital Maxfield Capital Aleksiej Тукнов ocenił rundę w “kilkaset tysięcy euro”. Nazwał tę kwotę standardowego dla siewnego rundy w Rosji.
“Inwestujemy w firmę, zarówno finansowo, jak i wspierać ją naszymi медиаресурсами, pozostawiając salę operacyjną i strategiczną autonomię, niezbędne dla każdego starcie wczesnym etapie”, — wyjaśniła Forbes stopień wpływu na nową firmę kierownik inwestycji działu analiz PMG РТВ Halina Degtiarowa.
Założyciele projektu Sector Esport Mikołaj Spalony, Mark Авербух i Демид Azarenka mają doświadczenie w organizacji imprez masowych, e-sportu turniejów i pozyskiwania funduszy. Pierwszym wydarzeniem planowane jest przeprowadzenie киберспортивного festiwalu Sector we wrześniu 2019 roku około 20 000 osób. Organizatorzy nazywają cechy imprezy mieszane odbiorców (profesjonalistów i amatorów) w dwóch głównych konkurencjach — Dota 2 i Counter Strike: Go.
Kierownik projektu Sector Mikołaj Spalony powiedział, że planowane jest również tworzenie treści multimedialnych e-sportowych do użytku na zewnętrznych miejscach, nie tylko GMF РТВ. Konkretna forma interakcji z медиахолдингом jest w fazie dyskusji.
Popularność e-sportu na świecie i w Rosji w ostatnim czasie wyraźnie rośnie. Rynek tej branży w 2018 roku przekroczy $900 mln Amerykański “Forbes” sporządził ranking najdroższych firm w tej branży. W Rosji w 2015 roku gospodarstwa USM Алишера Усманова zainwestował w drużynę Virtus Pro około $100 mln Na początku tego roku operator MTS nabył киберспортивный klub Gambit Esports za kilkadziesiąt milionów złotych, według źródeł “Rejestrów”. Jednak na kanałach telewizyjnych granie przedstawiony słabo, aż go patrzą głównie przez internet.
“W Rosji tylko płatna F (dawny Game Show), T24 i “Mecz TV” eksperymentują z esports wyścigi. W zasadzie, oczywiście, ta zawartość patrzą w internecie: na Twitch, w sieciach społecznościowych “Vkontakte” i “Koledzy” — ocenił dla “Forbes” atrakcyjność киберспортивного treści dla kanałów telewizyjnych dyrektor ds. komunikacji strategicznej w ESforce Holding Jarosław Мешалкин. Przy tym dodał, że w świecie płatna już stworzyli ciekawe projekty w tym zakresie: na przykład, hiszpańska Mediapro, posiadacz praw do piłki nożnej na żywo, uruchomiła испаноязычный kanał poświęcony sportom.
“Oceniam [inwestycji GMF РТВ] bardzo obiecujące, ponieważ медиакомпаний ważne są dwa elementy: liczba wyświetleń (oceny odsłon) i monetyzacji, która bezpośrednio wynika z ocen” — wyjaśnił perspektywa transakcji analityk firmy Aurora Blockchain Capital Oleg Абелев. Wyjaśnił, że rynek e-sportu wydarzeń w Rosji dopiero się rozwija, ale sprzedaż tej treści może być высокорентабельна, tak jak na rosyjskim медиарынке sprzedaż subskrypcji i niestandardowe opłaty rosną szybciej niż przychody z reklam. W szczególności, na podstawie wyników 2017 roku po raz pierwszy płatny model wyprzedziła reklamową online kin. Uważa on, że na przykład amerykańskich медиакомпаний wiele видеосервисы prędzej czy później zaczną aktywnie inwestować w promocji marketingowej współpracy z właścicielami praw autorskich i własnej produkcji, w tym i w transmisji e-sportu imprez.
“Bardzo ważne jest, aby wybrać odpowiedni format transmisji i komentowania, aby treści normalnie postrzegany zupełnie nieprzygotowana publicznością. Na razie z tym ciężko poradzić” — ostrzega o potencjalnych trudnościach Мешалкин. Uważa on, że kwestia rozwoju prawidłowego formatu można rozwiązać w ciągu najbliższych kilku lat przy wspólnych wysiłkach graczy na rynku.
Субхолдинг “Gazprom-media Rozrywka tv” łączy pokazów płatna TNT, TV-3, “Piątek!”, ТНТ4, 2×2, a także продюсерские firmy Comedy Club Production a Good Story Media.
redakcja poleca
Nie jest zabawka: Forbes opracował ranking największych graczy e-sportu