Zdjęcia Christiana Marquardt / Getty Images
Kicz nie jest już w modzie. Teraz bogaci rosjanie chcą wydawać интеллигентными i dobrze zorganizowane. I im się to całkiem możliwe
Po dość krótkim czasie rosjanie, bogatych po rozpadzie ZSRR, nauczyli się nie chwalić się pieniędzmi tak agresywnie, jak to robili w początkowej fazie akumulacji kapitału. Oni wychowali się w sobie bardziej wyszukane gusta — te, które odróżniają przyswojenia sobie burżuazyjnego klasa. Te, które są integralną częścią буржуазности, — na równi z rodziny pochodzenia, pasją wysokiej kulturze i filantropia.
Szybkość tego przekształcenia w prawdziwych burżua widoczna jest w dużej mierze z tego powodu, że u bogaczy lat 1990-tych nie było wzorów do naśladowania, które mogliby naśladować. U nich nie było nic oprócz pieniędzy. W wielu związkach rosjanie nouveau riche były podobne do próżniacze klasa Chicago 1890, opisany amerykańskim ekonomistą i socjologiem Торстейном Вебленом. W Chicago tych czasów własność prywatna stała się podstawą reputacji. Bogaci ludzie oznaczali swoją pozycję w społeczeństwie, бравируя niesłychanym bogactwem. Fikcja zużycie królował i w Rosji w latach dziewięćdziesiątych i na początku zero.
Ale potem wielu stały się zdystansować się od blichtru i przepychu, rozpoczął się przejście od życia w stylu “niekończąca się impreza” do większej czytelności w gustach, a także do wartości i interesów, nie tak bezpośrednio związanym z pieniędzmi. Ten proces przyspieszyło i to, że wielu przedsiębiorców zmęczony, po prostu zarabiać pieniądze i zaczęli szukać nowych znaczeń w życiu. Na przykładzie czterech rosyjskich biznesmenów i ich krewnych (trzy z nich zostały zmienione nazwy) postaram się wyjaśnić dokładnie, jak zmieniły się gusta bogatych rosjan w ciągu ostatnich 20 lat.
Szczepan, przedsiębiorca
Szczepan, urodzony w 1959 roku, zajmuje się działalnością w Rosji jeszcze z końca lat 1980-tych i do dziś kieruje dużą холдинговую firmę. Niedawno wszedł w złotych lista Forbes. Ze względu na okrągłą brodę i rogowych okularów tego poważne i przemyślane człowieka z żydowskiej inteligencji łatwo błędnie przyjąć za naukowca.
Szczepan w pełni zdaje sobie sprawę, jak bardzo wątpliwej reputacji rosyjscy biznesmeni są na Zachodzie. “Najpierw próbowaliśmy zrozumieć, co to jest: duże pieniądze, co z nimi zrobić i jakie możliwości otwierają, — opisuje on swój dawny elegancki styl życia. — Ale teraz o tym nie myślimy. Zaczęliśmy żyć inaczej. Zaczęliśmy myśleć inaczej”.
Szczepan i jego żona Larissa — trendsetters. Swoją działkę, znajdującą się na północ od Moskwy, są specjalnie zbudowane tak, aby zawsze różniła się od wspaniałych pałaców, zbudowany w latach dziewięćdziesiątych wzdłuż Рублевки. Drewniany dom, wybudowany w tradycyjnym stylu, przypomina o współczesnej skandynawskiej i szwajcarskiej architekturze, choć i większe. Po tym jak spędziłam na tej działce przez cały dzień, Szczepan wyjaśnił mi, dlaczego zaprosił tutaj. Chciał pokazać, że on i jego rodzina nie mają nic wspólnego ze zwykłymi rosjanami, ani z niesmaczne bogaci.
Jan, syn przedsiębiorcy
Odstąpienie od wulgarnych понтов stał się ostatnim elementem i młodego pokolenia. Denis w swoje 20 lat kategorycznie odrzuca wszelkie formy chluby (“mam антисимволы, za którymi podążam”). Szczególnie drażnią przypomnienia o przynależności do “złotej młodzieży”: “Są pełne breloczki, te z elity… Ich interesują drogie samochody, ubrania i modne restauracje, ale nie wiedzą, co się dzieje w świecie”.
Denis był jeszcze dzieckiem, kiedy jego ojciec trafił w globalnym rankingu “Forbes”. Rodzina mieszkała na Rubla i często brała wysokich rangą przedstawicieli handlowego 1990-tych. Pozornie szybkie pieniądze i wpływy powinny były doprowadzić do odpowiedniego гламурному zachowania i stylu życia. Ale nie w rodzinie Denisa. “Ponieważ mój ojciec bardzo szybko stał się sukcesem człowiekiem, nie było potrzeby nikomu nic udowadniać — wyjaśnia. — A w naszej rodzinie zawsze uważaliśmy, że nie musimy pilnować nurtu i zaangażować się w nadmiernym spożyciem. Może to jest nasz charakter, może być, to jest nasza kultura i obyczaje”.
Rodzinne ideały Denis wyjaśnia интеллигентским środowisk: jego dziadkowie byli naukowcami, a ojciec inżynierem. “Jeśli mnie i przypisać do jakiejkolwiek klasy społecznej, to jest to rosyjska inteligencja”, — twierdzi mój rozmówca. Wydaje się oszukiwaniem samego siebie, ale jest uzasadnione i ma sens. Historia hodowli rodziny staje się dobrym punktem odniesienia dla nowych pokoleń. Pieniądze pozostają jakby w tle, choć jeśli jest ich dużo, to mogą one służyć rozwojowi indywidualnej wewnętrznej wolności, która zawsze była charakterystyczne dla rosyjskiej inteligencji.
Maxim, naftowy
Czasami dążenie do буржуазному styl życia wyraża się w prostych wyborach powszedniego konsumpcji. Maxim, pracujący w sektorze naftowym, odrzuca niektóre formy показного zachowania, ale przyzwolenie dla innych. Uwielbia hazard i kasyna, regularnie odwiedza kluby ze striptizem i z wielką przyjemnością oddaje swoje ekstrawaganckie nawyków w jedzeniu.
Podczas naszej luksusowej kolacji Maxim sięgnął po portfel i wyjął mapę metra: “mogę wydawać pieniądze na luksusowych hoteli, ale mogę i łatwo przejechać się metrem. Mam nawet bilet miesięczny. Spójrz!” Dalej rozmowa zeszła na temat tanich ulicznych rynkach, w którym rzekomo kupuje ubrania.
Z powodu tej świadomej prostoty nie ma gwarancji, że ludzie, z którymi Maxim stoi w biznesie, zawsze mogą ocenić jego wysoki status. Maxim doskonale to rozumie. Dlatego nosi drogi telefon komórkowy, który jest “jedynym drobiazgiem”, ważną dla niego. Jest on wykonany ze złota. “Nie podobają mi się drogie zegarki — mówi. — Ale czasami na spotkaniach trzeba, aby ludzie widzieli u mnie w ręku telefon, który kosztuje więcej niż samochód klasy średniej. To stawia w miejsce każdego rozmówcy”. A kiedy w telefonie, jak tokenie statusu, nie są potrzebne, można go schować do torby.
Aleksander Lebiediew
“Nowa skromność” nie zawsze jest “prawdziwą” skromnością, w niej raczej są wyrażone społecznych hierarchii. Im wyższy status człowieka, tym więcej mu wolno “pluć” na formalne zasady. Ten неписаный prawo działa prawie wszędzie.
Szczególnie odnosi się do angielskiego аристократам. W tym i do tych, którzy zebrali się na uroczystym otwarciu jednego luksusowego angielskiego dworu. Oficjalnym patronem imprezy był książę Karol. Przyleciał helikopterem, go spotkałam żona właściciela posiadłości. Młoda pani była ubrana w to, że jeden z gości opisał jako “od piżamy spodnie i rozciągnięty marynarkę”.
Tymczasem sponsorzy imprezy w kolejce przed księciem. Wśród nich był Aleksander Lebiediew, właściciel gazety “The Independent” i London Evening Standard. Rosyjski biznesmen był w białych wysokich koszykówki trampki, сшитой na zamówienie kurtkę, kamizelkę, z bardzo cienkim krawatem i cienkich czarnych dżinsach. Przypominając wyborem odzieży Billa Gatesa lub Richard Branson, Lebiediew, jak gdyby chciał pokazać wszystkim, że sukces osiągnął sam, w przeciwieństwie do angielskich arystokratów.
Proces kształtowania się burżuazji w Rosji rozwija się, oczywiście, nie liniowo. Show-off jeszcze nie wyginęły. Wiele bogaci rosjanie wciąż mają tendencję do wstydliwą konsumpcji, хвастовству i widowiskowości. Z tego powodu obraz “bogatego rosyjskiego” wciąż popularny w świadomości społecznej i nadal tworzy grunt dla stereotypów, szczególnie w zachodnich MEDIACH.
Jednak, moim zdaniem, te stereotypy o wiele mniej interesujące, niż proces “буржуазификации”: nowy burżua — dokładnie ten, kto nadaje ton i tworzy nowe trendy. Z punktu widzenia socjologa, szczególnie interesujące są dwa aspekty: po pierwsze, prędkość, z którym nastąpiły te zmiany; po drugie, znaczenie, przypisywana inteligencji i интеллигентскому бэкграунду — a tym samym dążenie do zaspokojenia potrzeby duchowe i kupić bardziej cechy kulturowe.
redakcja poleca
Urodzeni w ZSRR: dlaczego rosyjscy miliarderzy nie lubią wspominać 90-tych
Z oligarchów w burżua: jak milionerzy zmieniły się za 20 lat