W swoich trzeba wierzyć. Czego nas nauczył mistrzostwa świata w piłce nożnej

Jednym z głównych problemów rosyjskiego futbolu w tym, że on nie коммерциализирован. Rozwiązać jej pomogą kobiety, uważa producent muzyczny i działacz społeczny Tina Kandelaki. Powiedziała “Forbes” Woman o wynikach Mistrzostw świata w piłce nożnej w 2018 roku, które mogli rozwijać stereotypy o piłce nożnej, rosjanach i roli kobiet.

Często słyszę, że Rosja nie piłka nożna kraj. Mówią, że ten sport nie jest nam potrzebny. Pensje piłkarzy ogromne, grać nie potrafią, pokazuje piłka nożna telewizja też nie tak, a kibice — śmieciem. I jeszcze: mistrzostwa świata w piłce nożnej nikt nie czekał i do kogo on w ogóle potrzebny. Ja zaś uważam, że piłka nożna — papierek papierkiem nas samych. U nas taka piłka nożna, jakie my sami. Wszystkie nasze jako naród najlepsze i nie bardzo jakości wykazał (i jeszcze okaże w ciągu wielu lat) przeszedł kilka tygodni temu Mistrzostwa świata.

1. Jesteśmy narodem, który nie potrafi wierzyć w swoich. Zrobiony pierwszy krok, aby nauczyć się

Stały negatywny бубнеж niszczy jak rdza. Od wewnątrz. I nie prowadzi do niczego konstruktywnego-obecności: jak w takiej atmosferze nienawiści i ciśnienia można wyjść na boisko i wygrać? Sukces reprezentacji stał się głównym objawieniem MISTRZOSTW świata w 2018 dla rosyjskich kibiców i większości ekspertów. Zespół bardzo wystąpiła w grupie, pokazała wysokiej jakości gry i mógł osiągnąć wybitne wyniki. To był przykład przezwyciężenia negatywnego wizerunku i maksymalne wykorzystanie potencjału wiersza mobilizacji. Po desancie w gronie ośmiu najlepszych piłkarskich drużyn świata, piłkarze wykazali trwałość, spójność i konkurencyjność. I uczył nas wszystkich lekcja: w swoich trzeba wierzyć. Jeszcze widać, że przez nas każda nasza wygrana jest traktowany z pasją: prawdziwa czy nie? Krwi nie ma, naddarcia nie, ręce i nogi nikt nie złamał, przeciwnik “jakiś nieprawdziwy” — więc i my nie mamy żadnego zwycięstwa. Jeśli my sami nie wierzymy w siebie, to czego oczekujemy od innych w stosunku do siebie?

2. Siła dyplomacji publicznej: najlepszy komunikacyjny case “zasięg od środka”

Niedźwiedzie, балалайки, кокошники — to rozpoznawalne na całym świecie atrybuty Rosji. Nie ma w tym nic złego. Ale trzeba je zmodernizować — to kwestia konkurencyjności i przywództwa. Miliony turystów i kibiców osobiście przekonali się, że Rosja nie ma nic wspólnego z растиражированным zachodnimi MEDIAMI sposób autorytarny wymagają aktywowania przez gracza ze średniowiecznym styl życia. Jeden Moskwy podczas mistrzostw świata odwiedziło 3 mln osób. Ponad 1,7 mln z nich przybyli z Chin, USA, Niemiec, Holandii i Francji. Szczerze антироссийский tło, szczególnie zauważalny w przeddzień MISTRZOSTW świata, gwałtownie spadła — podobno stało się niewygodne nadal pielęgnować wizerunek głównego wroga Zachodu na tle milionów entuzjastycznych recenzji i własnych obywateli od tego, co dzieje się w Rosji. Pozytywne publikacje umieszczone takie zachodnie gazety, jak “The New York Times, The Sun, “Der Spiegel”, a nawet (co jest rzadkie) BBC. Nie jest tak straszna Rosja, jak go “malują”. Nikt nie zmuszał rosjan wychodzić na ulice i się uśmiechać kibicom i turystom — to wszystko sami, od serca. Brakowało mi święta i międzynarodowego uznania.

3. Mentalna wolność — zwycięstwo kobiet w walce o swoją samodzielność

W trakcie MISTRZOSTW świata nieoczekiwanie pojawił się temat, заинтересовавшая rosyjskich mężczyzn mocniejsze piwa i bramek. Dyskusja na temat gdzie, jak i z kim rosyjskie kobiety spędzają czas, przekształciło się w gorącej dyskusji. Powodem była historia kibiców z Brazylii, które zwróciły się do polskich dziewczyn mówić nieprzyzwoitości i nakręcony na wideo. Brazylijczyków za tę sztuczkę obiecał zwolnić z pracy i wysłali do domu z mistrzostw. Portalu moje dziecko: jak oceniać dziewczyn, które zapoznają się z obcokrajowcami i nawiązują relacje z nimi? Dochodziło do wezwań karać нагайками i oznaczania zielonką. Wielu mężczyznom trudno jest pogodzić się z myślą, że już dawno nadszedł czas, kiedy kobiety same decydują, jak i z kim spędzać wolny czas. Dla wielu osoba wybór dziewczyn stał się odkryciem. Nadszedł czas, szczerej rozmowy na temat “miejsce kobiety jest w kuchni”. Naszym mężczyznom czas się zmieniać. Dziś sam. Rozumiem: to wielki kraj, wielonarodowy, ale świat się zmienia i rolę kobiety też. Nieprzyjemne zdawać sobie sprawę архаику społeczeństwa rosyjskiego.

4. Nauczyliśmy się cieszyć cudzym zwycięstw, zdając sobie sprawę, że sport nie jest walka, a show

Przyszłam w sportową телеиндустрию, mając duże doświadczenie na styku projektowania i zarządzania высокомаржинальными телепроектами i show-biznesu. Rosyjski sport nie коммерциализирован, naszych gwiazd sportu nikt nie promuje, nie ratingowych biegów w telewizji z ich udziałem. Weźmy na przykład historię Artema Dziuba, którego FC “Zenit”, “usunięte” z polecenia i wysłał do wynajęcia w tule “Arsenał”. Wiodący gracz kraju był im potrzebny. A Dziuba stał się bohaterem MISTRZOSTW świata w 2018, jednym z najbardziej zmotywowanych i aktywnych graczy. Spadł, pokonał wszystkie przeszkody, wstał i wrócił do “Zenit”. Jego historię sukcesu trzeba rozkręcić — fotografowanie artystyczne i dokumentalne, reality-show. Jak to robią nasi amerykańscy i zachodni koledzy do promocji klubu i sportu.

Nie jesteśmy przyzwyczajeni do postrzegania sportowe, takie jak pokaz. Dla nas to nadal walka o życie, a na śmierć. Giń, ale wygrać. Ale drugie, trzecie, a nawet dwadzieścia piąte miejsce — to też osiągnięcie i немаленькое. Niektórych dziwi “obraz” narciarskie lub biegi maratonów: kibice na całej trasy stoją i próbują pocieszyć wszystkich sportowców. Jeśli maraton odbywa się na ulicach miasta, to mieszkańcy z radością witają każdego, licząc się szczęściarzami — do nich na ulicy przyszedł święto. Im bliżej był finał MISTRZOSTW świata w Rosji, tym więcej było smutnych twarzy mieszkańców. I było im smutno nie dlatego, że reprezentacja wyeliminowania z walki, a dlatego, że piłka nożna święto zbliża się do końca.

Mogliśmy poczuć atmosferę tego święta i się z tego cieszyć graczy innych drużyn.

5. Puste stadiony — pierwszy biznes-case międzynarodowego poziomu do testowania zarządczej profesjonalizmu urzędników

Trudno dać prognozy gospodarcze na podstawie wyników MISTRZOSTW świata, nie mając finansowego różne kolor tła. Tak, sukces naszej reprezentacji może pozwolić urzędnikom jeszcze jakiś czas eksploatować temat radosnej atmosfery i posmaku MISTRZOSTW świata, ale uczta się skończyła, i to w dni powszednie. W dni powszednie 12 supernowoczesnych stadionów, z których połowa nie jest drużynami premier league. Plus ich treści — bardzo istotna artykuł regionalnych wydatków, co najmniej 400 mln zł rocznie, czyli pieniędzy podatników. Pozytywne zmiany mogą pojawić się tylko w przypadku konkurencji. Dla młodych mieszkańców naszego kraju musi wykazać inicjatywę. Oto wspaniała okazja: bezpieczne aktywa w miastach uczestniczących w mistrzostwach ŚWIATA mogą zaoferować skuteczne projekty obsługi stadionów. Nie trzeba czekać na decyzje władz regionalnych. Twórz grupy, proponuj projekty i przenieście je do publicznej debaty. Jeśli stadiony znajdują się na nasze pieniądze, to i nasz głos musi być słyszalny przy podejmowaniu decyzji.

Uczelnie i studenci — откликнетесь!

6. Im więcej kobiet niż mecz, tym więcej ma sponsorów, a w TELEWIZYJNYCH transmisjach — reklamodawców

Na względny liczby wszystkich fanów piłki nożnej poddać krajów europejskich 2-3 razy. I jedną z głównych przyczyn eksperci nazywają bierność kobiet w Rosji. W przeciwieństwie do większości krajów Europy Zachodniej, rosyjskie kobiety praktycznie nie interesują się tym sportem. Udział kobiet wśród kibiców mistrzostw Rosji, jak i gry reprezentacji w zawodach cyklu, wynosi nie więcej niż 15%. W Europie Zachodniej wskaźnik ten utrzymuje się około poziomu 40%. A w Japonii, Korei i Chinach przekracza 60%.

“Mecz TV” przeprowadził badanie i odnotował wzrost żeńskiej publiczności w transmisjach meczów piłki nożnej. Na przykład, liczba kobiet w wieku powyżej 18 lat, którzy oglądali Mistrzostwa świata w piłce nożnej w 2018 roku, wzrosła prawie trzykrotnie w porównaniu z kobiecą publicznością tej samej grupy docelowej, która obserwowała Pucharem konfederacji FIFA w 2017 roku. A kobiety od 14 do 59 lat — więcej niż dwa razy. Reklamodawcy powinni zwrócić uwagę na te wskaźniki. W tej chwili podstawowe finansowe “dawcy” piłkarskich na żywo — беттинг i środki od potencji. Szampony, kremy, proszki do prania, środki do mycia naczyń, produkty spożywcze i wiele innych z ogromnymi budżetami reklamowymi wkrótce mogą zastąpić dawnych “dawców”.

Będziemy liczyć na to, że MUNDIAL w 2018 roku wystąpi w roli katalizatora zainteresowania naszych соотечественниц do piłki nożnej i sportu w ogóle. Przy tym pojawienie się reklamy skierowanej na kobiecą grupę docelową, pomoże w końcu wprowadzania do obrotu sam piłka nożna i usunąć go z igły państwowych dotacji.

redakcja poleca
Wiatr zmian: jak zostać producentem swojego życia
Najbardziej inteligentne. Gotowe czy nowe pokolenie do wyzwania cyfrowej przyszłości