Vi siete mai chiesti perché alcune trasmissioni andare a grandi lunghezze per oscurare i loghi su computer portatili e altri prodotti noti? Le ragioni sono apparentemente semplice, ma non necessariamente evidente.
Probabilmente hai visto tante volte in TV: un personaggio che utilizza un computer portatile, o un gruppo di esperti sono seduti attorno a un tavolo con i loro tablet discutere le ultime questioni. Ma invece di un ben noto logo sul dispositivo, c’è un generico adesivo posto su di essa. Più spesso che no, è un computer portatile di Apple, ma potrai anche vedere che succede con Dells e di altri produttori.
E non finisce qui. Succede con altri prodotti, anche. Se si tratta di marchi di abbigliamento o soft drink, la televisione e i produttori di film coprire prodotto, loghi o (come è spesso il caso, in realtà, la televisione), sfocatura loghi. La pratica, in cui un semplice pezzo di nastro adesivo è utilizzato per oscurare un logo, è comunemente chiamato “greeking”, ed è molto meno costoso rispetto all’utilizzo di un computer per pixelate un logo.
In altri casi, gli spettacoli televisivi e i film verranno a creare un immaginario di marca, qualcosa che è molto vicino al marchio di imitare, ma solo abbastanza diversi che è impossibile citare in giudizio. Non è difficile vedere quello che l’immaginario di marca è beffardo, e permette anche il pubblico per attirare l’ovvio confronto in modo più significativo che semplicemente mostrare il prodotto originale.
Ma perché qualcuno dovrebbe fare questo? È illegale per mostrare i loghi sulla TV senza autorizzazione del titolare del marchio?
Perché Fanno Questo?
Questa pratica è ampiamente conosciuto come un prodotto di spostamento. Probabilmente hai sentito parlare di product placement, dove marchi di pagare soldi per uno show televisivo di usare i loro prodotti sulla macchina fotografica. Prodotto di spostamento è l’opposto, dove una mostra di rimuovere un prodotto registrato come marchio. Ci sono alcune ragioni per cui questo può accadere.
Prima di tutto, il proprietario di un marchio può richiedere una tassa di concessione delle licenze per visualizzare il proprio logo, in particolare se qualcuno ha creato un loro prodotto e schiaffeggiato un marchio registrato, marchio logo su di esso. Uno non può semplicemente utilizzare un marchio esistente logo, senza prima ottenere una licenza per farlo. Ci sono un sacco di società deve passare attraverso prima di poter visualizzare un logo del marchio sul loro prodotto. Perché la mostra vuole pagare i soldi quando si può facilmente coprire il tutto?
Allo stesso modo, c’è anche il problema di pubblicità gratuita. Se si potrebbe ottenere un marchio di pagare il loro logo sul vostro show, perché è gratis? Se un emittente non vuole semplicemente dare via airtime per artisti del calibro di Apple, Nike o faranno coprire il logo per evitare che. Ci potrebbe anche essere un conflitto di interessi, che è a dire, una rete, si potrebbe avere diversi inserzionisti tutti coloro che pagano fior di soldi per spot pubblicitari. L’ultima cosa di una rete vuole che accada è quello di proiettare l’impressione che danno un trattamento preferenziale o in particolare approvando una particolare azienda.
Infine, ci sono casi in cui il proprietario di un marchio può opporsi al suo logo viene visualizzato, in particolare quando un prodotto è ritratto in una luce negativa. Per esempio, la NBC è stato recentemente citato in giudizio su un episodio di Heroes, in cui uno dei personaggi bloccato la sua mano in un tritarifiuti. Durante la scena, la disposizione del InSinkErator logo può essere visto chiaramente. InSinkErator capogruppo, Emerson Elettronica, fortemente contestato questa e prontamente ha preso un’azione legale.
Può sembrare una reazione esagerata, ma molte aziende non vogliono che i loro prodotti ritratto unflatteringly. Ecco perché si vedono spesso man-on-the-street report in cui gli intervistati sono indossare l’abbigliamento con il logo effetto pixel. Qualora una di quelle persone a dire o fare qualcosa di potenzialmente imbarazzante, la media potrebbe affrontare il gioco dal proprietario del marchio di abbigliamento logo.
Legale o Illegale?
Con questo in mente, diamo uno sguardo indietro alla nostra domanda iniziale: è illegale la visualizzazione del logo sui vestiti, cibo, computer, e così via? La semplice risposta è no, non è illegale. In realtà, è tutto coperto sotto il “fair use”. Proprio come voi, o chiunque ha il diritto di chiamare il NFL championship game “Super Bowl” e registrare e parlare con altre persone, nonostante quello che la NFL vorrebbe farvi credere.
Lo stesso vale per qualsiasi altra cosa, se è una lattina di Coca Cola, o una giacca fatta da Adidas, o un computer portatile prodotto da Apple. Più spesso che no, la televisione e i produttori di film di sbagliare sul lato della cautela. Nessuno vuole pagare per una sfortunata svista come il InSinkErator/NBC debacle. Ciò che la NBC ha fatto non era tecnicamente illegale, ma Emerson sentito raffigurato “il cigoli in una cattiva luce, macchiare irreparabilmente il prodotto.” Lo stesso vale per le licenze: si parlerà di un logo solo per assicurarsi che essi non sono visti come off approfittando di un’altra azienda, marchio.
Ma alla fine della giornata, ciò significa anche che nessuno farsi pubblicità gratis, e le aziende sono ancora incentivati a pagare per il product placement.
Così, la prossima volta che si sta guardando un film o la televisione e si vede un computer Apple con il logo coperto, o fittizia di Coca Cola knockoff, avrete una migliore comprensione del perché.
Immagini di How I Met Your Mother e Sposato a Prima Vista.