Video-apps en nieuwssites hebben nu games, maar waarom?

Snelle links

• Advertentie-inkomsten en zoekverkeer dalen

• Games trekken meer bezoekers

• Games geven extra reden om je te abonneren

• Games zorgen ervoor dat we terugkomen

• Games zijn een goedkope investering

• Games toevoegen is niets nieuws

Wist je dat The New York Times een van de populairste game-uitgevers is geworden? Ze zijn niet de enigen: iedereen verwerkt games in hun diensten. Je kunt games spelen op YouTube, Netflix en zelfs LinkedIn. We gaan naar deze sites voor nieuws en video's. Waarom bieden ze games aan?

Advertentie-inkomsten en zoekverkeer dalen

Er was eens een tijd dat je een winstgevende website kon maken door banneradvertenties rechtstreeks aan bedrijven te verkopen, zoals in de tijd van fysieke kranten. Er was ook een tijd dat je zinvol webverkeer ontving van een diverse set zoekmachines.

Tegenwoordig wordt het web gedomineerd door Google. De meeste websites met advertenties gebruiken Google Ads. Het meeste webverkeer komt via Google Zoeken. Je zou kunnen stellen, zoals Vergecast doet, dat websites contentproviders zijn op het platform dat Google Zoeken is. Natuurlijk kan iedereen een website maken, maar het genereert geen geld tenzij Google genoeg mensen ernaartoe verwijst.

Nu AI de zoekresultaten binnenkomt of de zoekopdracht helemaal vervangt, samen met onvoorspelbare algoritmewijzigingen, zien veel sites hun webverkeer kelderen en hun advertentie-inkomsten krimpen. Dat creëert een behoefte om meer manieren te vinden om mensen aan te trekken die niet zo afhankelijk zijn van een extern bedrijf dat mensen hun kant op stuurt.

Games trekken meer bezoekers

Games laten ons uit gewoonte een website bezoeken of een app openen. Soms is het onderdeel van onze ochtendroutine. Misschien helpen ze ons om te ontspannen na het werk. Sommige zijn zo eenvoudig dat we op elk moment dat we ons ook maar een beetje ongemakkelijk voelen, even kunnen wegdromen. En ze doen dit zonder dat we een zoekmachine hoeven te openen, behalve misschien de allereerste keer dat we ze ontdekken.

Hoe vaak ga je nog naar de website van een woordenboek om een ​​woord op te zoeken? Ja, dat voelt nu net zo vreemd als een echt woordenboek erbij pakken. Dat is waarschijnlijk de reden dat je, als je naar de website van Merriam-Webster gaat, direct op de homepage spelletjes ziet. Merriam-Webster en Britannica behoren tot de sites die woordspelletjes aanbieden die lijken op Wordle, in de hoop om vaste bezoekers te trekken.

Vergeleken met andere streamingplatforms kun je stellen dat YouTube niet meer content nodig heeft. Er wordt elke seconde een onvoorstelbare hoeveelheid geüpload. Aan de andere kant komen we niet per se naar YouTube voor de back catalogue. Natuurlijk, muziekvideo's en gametrailers brengen ons af en toe terug, maar oude influencervideo's verouderen niet zo snel als Game of Thrones of How I Met Your Mother. Maak kennis met YouTube Playables, games die je op YouTube kunt spelen.

YouTube is bijzonder goed opgezet om te profiteren van gaming. Het hoeft je niets te verkopen. Dat is niet hun bedrijfsmodel (hoewel YouTube Premium een ​​behoorlijk goede waarde is). Games hoeven je alleen maar lang genoeg op de site te krijgen om je advertenties te laten zien of, nog beter, een video aan te bevelen die je aandacht nog langer trekt, zodat je ook de advertenties bekijkt. YouTube heeft alleen games nodig om je naar de site te brengen. Het kan de rest vanaf daar regelen.

Games geven extra reden om je te abonneren

Het zou me niet verbazen als games als Wordle en Connections elke dag meer mensen naar de New York Times trekken dan de krantenkoppen. Veel bezoekers hebben geen interesse in wat de krant op dit moment ook bericht. Games trekken een ander publiek en sommige nieuwkomers beginnen misschien nu ze op de site zijn te lezen. Als je de berichtgeving van de Times niet genoeg vindt om over de betaalmuur te springen, zijn een paar verslavende games misschien genoeg om je van gedachten te doen veranderen. Zelfs als mensen de New York Times alleen voor de games bezoeken, heeft het bedrijf abonnees gewonnen.

Dit is dezelfde mentaliteit die de game push van Netflix aanstuurt. Het bedrijf heeft veel van de beste games die momenteel beschikbaar zijn op mobiel, en ze zijn alleen beschikbaar voor mensen met een abonnement. Deze games omvatten Kentucky Route Zero, Oxenfree en (Netflix' eerste iOS-exclusieve) Hades. Hoewel deze beschikbaar zijn als native games, is Netflix ook begonnen met cloud game streaming.

Het zijn de games die mij persoonlijk weer naar Netflix hebben gelokt. Ik wilde een aantal van hun titels proberen, omdat ik dol ben op verhalende avonturengames. Toen ik weer terug was, merkte ik dat er nogal wat series en films waren die mijn familie en ik echt wilden kijken. Ik ben dol op Midnight Diner. Mijn vrouw kan geen genoeg krijgen van Heartstopper. Mijn kinderen kunnen Blippi kijken zonder dat ze worden blootgesteld aan YouTube Kids. Nu is de kans groter dat mijn familie een aantal van onze andere abonnementen opzegt voordat we Netflix opzeggen.

Games zorgen ervoor dat we terugkomen

Games hebben een zekere kleverigheid. Een must-see tv-serie kan je ertoe aanzetten om je voor een maand of twee te abonneren. Zodra je alle seizoenen hebt bekeken, kun je het abonnement opzeggen, tenzij er iets anders opvalt. Games, met name puzzelgames, kunnen langer meegaan. Er bestaat niet zoiets als alle kruiswoordpuzzels oplossen. Kom morgen terug, dan is er een nieuwe.

Wanneer heb je je voor het laatst aangemeld bij LinkedIn? Het is een social media platform met misschien wel een nog grotere berg om te beklimmen dan de meeste andere. Je kunt een account aanmaken om een ​​baan te vinden, maar zodra je bent aangenomen, kun je de app net zo goed van je telefoon verwijderen tot de volgende baanzoektocht begint. Het is niet dat LinkedIn een bijzonder leuke plek is om te zijn, behalve dat LinkedIn nu games heeft geïntroduceerd. Hoe is dat voor het combineren van werk en plezier?

Games zijn een goedkope investering

Natuurlijk is er absoluut niets goedkoops aan AAA-gaming. Het is aantoonbaar een onhoudbare zeepbel die elk moment kan barsten. Maar dat zijn niet de games die streamingplatforms en sociale netwerken opslokken. De miljoenen die de New York Times betaalde voor Wordle verbleken in vergelijking met de honderden miljoenen die Microsoft nodig had om Starfield te produceren (hoewel Microsoft volgens Forbes ook die investering goedmaakte).

Een low-budget puzzelspel kan mensen jarenlang terug laten komen. Alleen al in termen van dollars kan dat meer waar voor je geld opleveren dan miljoenen per aflevering investeren in een tv-serie die uiteindelijk flopt. Voor Avengers Endgame drukten Disney en Marvel geld. Sinds Endgame zien we hoe Disney diezelfde dollars in brand steekt. We komen gewoon niet meer massaal naar elke nieuwe release. Maar weet je wat een hit is? Marvel Snap.

Games toevoegen is mogelijk Niets nieuws

Games bestaan ​​al sinds de begindagen van het internet online. Ik herinner me dat Cartoon Network in de jaren 90 reclame maakte voor games die op hun website beschikbaar waren. Je kon online over je favoriete programma's lezen, maar dat alleen was niet aanlokkelijk genoeg. Het waren games die ons naar de site brachten.

Flash is nu dood, maar Flash-games waren ooit zo alomtegenwoordig dat je dit tijdperk als een eigen console of platform kon beschouwen. Er zijn Flash-spellen die voor het nageslacht bewaard zijn gebleven, ook al bestonden veel ervan oorspronkelijk alleen als manieren om elders aandacht te trekken.

Het proppen van games in ogenschijnlijk niet-gerelateerde streamingdiensten is de terugkeer van een beproefde traditie. Het werkt niet altijd, maar wees niet zo snel om het af te wijzen. Net als de Flash-spellen, ook al zijn ze oud, zijn sommige spellen die hieruit voortkomen echte ruwe diamanten.