Technologieunternehmen sind in vielen Dingen gut – zum Beispiel in der Herstellung von Technologieprodukten – aber die Vermarktung dieser Produkte ist oft eine andere Geschichte. Obwohl es im Laufe der Jahre einige wirklich ikonische Anzeigen gab, gab es auch einige große Misserfolge. Machen Sie Ihr Popcorn bereit.

Ein lebensechtes Gemälde zeigt Ihnen, wie Sie das Palm Pre (2009) verwenden

Wir schreiben das Jahr 2009. Das iPhone und Android erobern die Smartphone-Welt. Die Vorfreude auf eine neue Option, das Palm Pre, steigt. Dann beginnen die Werbespots im Fernsehen, und, nun ja, sie sind, gelinde gesagt, glanzlos.

In den Werbespots spricht die Schauspielerin Tamara Hope fast flüsternd in die Kamera. Sie steht vor einem Hintergrund, der aussieht, als sollte er das Hintergrundbild eines Windows-Computers sein. In den zahlreichen Werbespots spricht sie über Reinkarnation, Déjà-vu und das Synchronisieren von Kontakten. Die Stimmung ist wirklich seltsam.

Robert Downey Jr. erklärt, wofür „HTC“ steht (2013)

Heutzutage ist HTC in der Technologiebranche nur noch eine ferne Erinnerung, aber 2013 ging es dem Unternehmen noch ziemlich gut. Mit Geräten bei jedem Anbieter war es zu einem ziemlich bekannten Namen geworden, aber wofür stand „HTC“? Ob sich nun jemand diese Frage stellte oder nicht, HTC entschied sich, 1 Milliarde Dollar auszugeben, damit Robert Downey Jr. sie beantworten konnte.

In einer Reihe von Anzeigen erscheint RDJ in seltsamen Szenarien, in denen verschiedene Definitionen von „HTC“ dargestellt werden. Die bekannteste ist wahrscheinlich „Hipster Troll Carwash“, aber auch „Hold This Car“, „Humongous Tinfoil Catamaran“ und „Hot Tea Catapult“ sind Beispiele. Clever, aber vielleicht nicht die beste Art, Telefone zu verkaufen.

Ein kleines Kind fragt: „Was ist ein Computer?“ (2018)

Apple ist dafür bekannt, seine Produkte sehr gut zu vermarkten, aber niemand ist perfekt. 2018 stellte ein Kind in einer lila Pufferjacke die einfache Frage: „Was ist ein Computer?“ Dem Internet gefiel das nicht.

In der Anzeige geht das Kind seinem Alltag nach und erledigt verschiedene Aufgaben mit einem iPad Pro, einem Apple Pencil und einer Tastaturhülle. Die Anzeige endet damit, dass der Nachbar des Kindes fragt: „Was machst du an deinem Computer?“, worauf das Kind antwortet: „Was ist ein Computer?“ Den Leuten gefiel die Andeutung nicht, dass das iPad einen vollwertigen Computer ersetzen könnte oder dass das iPad selbst kein Computertyp sei. Apple entfernte die Anzeige schließlich von seinem offiziellen YouTube-Kanal.

Gruseliger Typ verfolgt ein Mädchen mit der Samsung Galaxy Gear (2013)

2013 waren Smartwatches eine aufstrebende neue Kategorie und Samsung versuchte, den Leuten zu zeigen, warum sie eine in ihrem Leben brauchten. Das Unternehmen entschied sich für den archaischen Ansatz „Benutzen Sie unser Produkt, um das Mädchen zu bekommen“, was jedoch sehr unheimlich rüberkam.

In der Anzeige verlangt ein Typ mit einer Galaxy Gear-Smartwatch von einem Mädchen ihre Nummer und macht ohne ihr Wissen Fotos von ihr beim Skifahren. Im weiteren Verlauf der Anzeige zeigt er, was seine Uhr kann, und gewinnt das Mädchen für einen uhrenlosen Verlierer. Es endet damit, dass er in die Kamera zwinkert, während er das Mädchen umarmt. Igitt.

Ein schreckliches Lied versucht, Software zum Erstellen von Liedern zu verkaufen (2013)

Einen Song zu verwenden, der mit der Song-Erstellungssoftware erstellt wurde, die Sie verkaufen möchten, klingt in der Theorie nach einer guten Idee. Allerdings funktioniert es nur, wenn der Song gut ist. Und genau hier hat Microsoft in seiner Anzeige für Microsoft Songsmith aus dem Jahr 2013 völlig versagt.

Die Anzeige beginnt mit einem Vater, der sich darüber beschwert, dass er für seinen Job eine Kampagne starten muss, um im Dunkeln leuchtende Handtücher zu verkaufen. Seine Tochter, die am Küchentisch an ihrem Laptop sitzt, beginnt zu singen, und die beiden wechseln sich in einem äußerst unbeholfenen und nicht besonders guten Lied über Songsmith ab. Es ist schwer anzuhören.

Sprint stellt die Kamera auf seinen CEO (2008)

Es ist nie ein gutes Zeichen für ein Unternehmen, wenn es beschließt, seinen CEO in Werbespots zu zeigen. Genau das hat Sprint in den späten 2000er Jahren getan. In den Anzeigen war CEO Dan Hesse zu sehen, wie er in verschiedenen Umgebungen locker in die Kamera spricht – aus irgendeinem Grund in Schwarzweiß.

Die Anzeigen sind zwar nicht schlecht gemacht, aber sie treffen nicht das Ziel. Die letzte Person, die die Leute über die Preise von Telefonverträgen reden hören wollen, ist der millionenschwere oder milliardenschwere CEO. Ihn in Schwarzweiß in „Jedermann“-Situationen darzustellen, wirkt sehr unecht. Sprint hatte Probleme, und diese Anzeigen haben der Situation sicherlich nicht geholfen.

Asus spricht seinen eigenen Namen falsch aus, um zu lachen (2010)

Der Name „Asus“ ist nicht leicht auszusprechen und das Unternehmen ist sich dessen offenbar bewusst. Asus hat sich entschieden, dies mit einer Anzeige zu untermauern, in der zwei Frauen auftraten, die Asus-Computer lieben, aber denken, dass sich der Firmenname auf „passes“ (passiert) reimt.

Die Frauen nähern sich zwei Männern und fragen, ob sie auf „Asus“ (ausgesprochen wie „passes“) stehen. Die eifrigen Männer bestätigen, dass ihnen dieser Körperteil tatsächlich gefällt, woraufhin die Frauen ein paar Asus-Laptops hervorholen. Es ist nie ein gutes Zeichen, wenn man sich eine Werbung ansieht und sich fragt: „Wie ist das entstanden?“

Da haben Sie es. Nicht jede Tech-Werbung kann Macintosh 1984 oder „Alter, du holst dir einen Dell!“ sein. Manchmal kann man zu weit aus dem Rahmen fallen, und eine einprägsame Werbung ist nicht immer eine gute Werbung.