Axis My India-Chef: Exekutivbefragungen sind ein Verlustbringer

Exit Polls sind ein Verlustgeschäft und der einzige Gewinn, den ein Meinungsforscher erwirtschaftet, ist Sichtbarkeit, sagte Pradeep Gupta, Chef von Axis My India.

Gupta galt bis zum 4. Juni als Aushängeschild der Exit Polls, bis die Ergebnisse der Lok Sabha-Wahl dem Ruf der Meinungsforscher einen schweren Schlag versetzten, nachdem sich ihre Vorhersagen als weit daneben erwiesen hatten.

“Exit Polls sind ein Verlustgeschäft, weil kein Medienhaus so viel Geld bezahlen wird, wie vor Ort investiert wird. … der einzige Gewinn, den wir mit Exit Polls machen, ist die Sichtbarkeit, die uns bei Marktforschung für Firmenkunden fehlt”, sagte er.

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In einem Gespräch mit PTI-Redakteuren in der Zentrale der Agentur sagte Gupta, dass 70 Prozent seiner Klientel Firmenkunden seien und dass dies der Hauptumsatz sei. Gupta sagte: „Neben den anderen Investitionen, die wir vor Ort tätigen, erhält jeder Landvermesser 500 Rupien für einen Volltreffer (für eine genaue Vorhersage) und wir haben (bei dieser Wahl) 3.605 Wahlkreise abgedeckt. Es gibt auch andere Anreize, abhängig von der Genauigkeit der Vorhersage.“

„Wenn also alles gut gegangen wäre, wäre dieses Geld weg gewesen, aber der Markenwert des Unternehmens wäre hoch gewesen – obwohl es finanziell wie ein Verlust aussieht, ist es in Bezug auf die Sichtbarkeit ein Gewinn“, sagte er.

Gupta sagte, sein Unternehmen werde einen Börsengang anstreben, sobald seine anderen Geschäftsbereiche, die sich derzeit in der Pipeline befinden, profitabel werden.

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Gupta wurde in Waraseoni, einem Dorf in Balaghat im indischen Bundesstaat Madhya Pradesh, geboren. Nachdem er bei Thomson Press in Delhi gearbeitet hatte, zog er 1993 nach Mumbai, um bei einer Werbeagentur zu arbeiten.

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„Ich war der Erste, der Strom- und Gasrechnungen für Werbung nutzte, und die Idee erwies sich damals als sehr profitabel“, sagte der 55-jährige Gupta.

Später besuchte er die Harvard Business School und begann nach seiner Rückkehr nach Indien 2013 seine Karriere als Meinungsforscher. Gupta sagte, er habe 60 von 65 Wahlen richtig vorhergesagt.

Gupta geriet ins Zentrum einer Kontroverse, als die Opposition ihm vorwarf, er habe absichtlich einen Erdrutschsieg der BJP vorhergesagt, um den Aktienmarkt zu manipulieren. Der Aktienmarkt erreichte nach der Bekanntgabe der Wahlbefragungen einen Rekordwert und stürzte am Tag der Auszählung, dem 4. Juni, ab.

Für die Wahlen im Jahr 2024 sagte Axis My India 361 zu 401 Sitze für die BJP-geführte Allianz und 131 zu 166 Sitze für den oppositionellen Block INDIA in der 543 Mitglieder umfassenden Lok Sabha voraus. „Wir haben mit 582.000 von 640.000 Wählern gesprochen, was eine repräsentative Stichprobengröße darstellt. „Wir haben 3.607 Wahlkreise und über 22.000 Dörfer abgedeckt. Unsere Interviews vor Ort werden von einem Team überwacht, es besteht keine Möglichkeit von Manipulation oder Voreingenommenheit“, sagte er.

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Auf die Frage, ob Axis My India wie bereits geplant an die Börse gehen wird, sagte Gupta: „Wir arbeiten an einigen Produkten, die zur Markteinführung bereit sind. Sobald sie erfolgreich sind, werden wir an die Börse gehen.“