McDonald's a perdu un litige concernant la marque déposée au sein de l'Union européenne concernant le nom Big Mac après qu'un tribunal suprême de l'Union européenne a donné raison mercredi à son rival irlandais de restauration rapide, Supermac's, dans une longue bataille juridique.
L'UE Le Tribunal a déclaré dans son jugement que le géant américain de la restauration rapide n'avait pas réussi à prouver qu'il utilisait réellement le label Big Mac sur une période de cinq ans pour des sandwichs au poulet, des produits à base de volaille ou des restaurants.
Le Big Mac est un hamburger composé de deux galettes de bœuf, de fromage, de laitue, d'oignons, de cornichons et de sauce Big Mac. Il a été inventé en 1968 par un franchisé de Pennsylvanie qui pensait que l'entreprise avait besoin d'un sandwich qui plaise aux adultes.
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Cette décision ne concerne pas seulement les noms des hamburgers. Elle ouvre la porte à l’expansion de Supermac, basé à Galway, dans d’autres pays de l’UE. Le litige a éclaté lorsque Supermac a demandé l’enregistrement de son nom d’entreprise dans l’UE alors qu’il élaborait des plans d’expansion. McDonald’s s’y est opposé, affirmant que les consommateurs seraient confus car il avait déjà déposé la marque Big Mac.
Supermac’s a déposé en 2017 une demande auprès de l’Office de la propriété intellectuelle de l’UE pour révoquer l’enregistrement de la marque Big Mac de McDonald’s, affirmant que l’entreprise américaine ne pouvait pas prouver qu’elle avait utilisé le nom pour certaines catégories qui ne sont pas spécifiquement liées au hamburger pendant cinq ans. C’est la période pendant laquelle une marque doit être utilisée en Europe avant de pouvoir être retirée.
Après que le régulateur ait partiellement approuvé la demande de Supermac, McDonald's a fait appel devant le tribunal de l'UE. .
« McDonald's n'a pas prouvé que la marque contestée a fait l'objet d'un usage sérieux » ; en relation avec des sandwichs au poulet, des aliments à base de produits à base de volaille ou l'exploitation de restaurants, de services au volant et la préparation de plats à emporter, a indiqué le tribunal, selon un résumé de presse de sa décision.
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Supermac a décrit cette décision comme une victoire à la David et Goliath. Le directeur général, Pat McDonagh, a accusé McDonald's de « harcèlement en matière de marques visant à étouffer la concurrence ».
« Il s'agit d'une décision importante qui adopte une approche sensée quant à l'utilisation des marques par les grandes multinationales. Cela représente une victoire significative pour les petites entreprises du monde entier », a-t-il déclaré. McDonagh a déclaré dans un communiqué.
La société irlandaise ne vend pas de sandwich appelé Big Mac, mais en propose un appelé Mighty Mac avec les mêmes ingrédients.
McDonald's était ne se laisse pas perturber par cette décision, qui peut faire l'objet d'un appel devant la Cour européenne de justice, la plus haute juridiction du bloc, mais uniquement sur des points de droit.
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« La décision du Tribunal de l'UE n'affecte pas notre droit à utiliser la marque « BIG MAC » », a déclaré la société dans un communiqué de presse. “Notre Big Mac emblématique est apprécié des clients dans toute l'Europe et nous sommes ravis de continuer à servir fièrement les communautés locales, comme nous le faisons depuis des décennies.”