Inriktat på kongressmanifest, Insta-videor, salongmöten: Vad BJP gjorde annorlunda

Premiärminister Narendra Modis tredje Lok Sabha-kampanj såg några nya teman utplacerade, även om mycket av den hektiska kampanjstilen för BJP under honom förblev densamma under hela den ansträngande 40-dagarslånga cykeln. Som alltid ledde han från fronten.

Kongressmanifest som mål

Den största avvikelsen från Lok Sabha-kampanjen 2019 var användningen av kongressens manifest som BJP’s huvudkampanjpitch. Kanske för första gången gjorde detta ett politiskt partis manifest till den mest omdiskuterade punkten i en valkampanj.

Den 6 april, som råkar vara BJP:s grunddag, och en dag efter att kongressen släppte sitt manifest, sa premiärminister Modi i Ajmer: “I går utfärdade kongresspartiet en bunt lögner. Detta kommer att avslöja sanningen om kongressen. Aap dekhiye, har panne par Bharat ke tukde karne ki boo aa rahi hai. Kongressen ke ghoshnapatra main wahi soch jhalakti hai jo soch azaadi ke samay Muslim League mein thi. Muslim League ke uss samay ke vicharon ko Congress aaj Bharat par thopna chahti hai (Varje sida luktar av att bryta Indien i bitar. Kongressens manifest återspeglar samma tänkande som var förhärskande i Muslim League vid tiden för självständigheten. Kongressen vill införa dessa idéer om Indien idag).”

Annons

I UP’s Saharanpur samma dag, sa han, “Kongressen i dag är helt frikopplad från nationens förhoppningar och strävanden… Dess manifest har stämpeln från den dåvarande Muslimska Ligan. Och det lilla som återstod i detta manifest från Muslimska förbundet har fångats av kommunister. Man kan inte se kongressen alls i detta (manifest). Dagens kongress kan inte ta Indien framåt på 2000-talet”, sa han.

Läs också | Takeaways från kongressmanifest: Stort tryck på jobb, kvoter, doles; fokus på ungdomar, kvinnor, marginaliserade

Den 26 april skrev kongressens president Mallikarjun Kharge till Modi och bad om tid att personligen förklara sitt partis manifest, så att premiärministern “inte gör falska uttalanden i framtiden”. Men premiärministern fortsatte att upprepa sin anklagelse under hela kampanjen, inklusive så sent som i tisdags, när han sa att det fanns en avtryck av Muslim League på kongressens manifest.

Den 26 april sa Uttar Pradeshs chefsminister Yogi Adityanath att kongressmanifestet lovar att ge muslimer fria händer vid ko-slakt över hela landet. Han talade till ett möte i UP:s valkrets Sambhal Lok Sabha och sa: “Inn besharmon ko dekho, ye kaise Bharat ki aastha ke saath khilwad kar rahe hain. Jis gai ko hum mata kehte hain aur puja karte hain, usey ye kasaiyon ko denge katne ke liye. Kya Hindustan isey sweekar karega (Se hur dessa skamlösa människor försöker leka med de religiösa känslorna hos folket i Bharat. De kommer att överlämna kon, som vi tillber och behandlar som mamma, till slaktare för slakt. Kommer Indien att acceptera detta) ?” Han hävdade också att kongressen förutom att lova arvsskatt har lagt till ko-slakt till sitt manifest.

BJP verkade ha utgått från avsnittet av kongressmanifestet om religiösa minoriteter, som sa: “Kongressen kommer att se till att minoriteter, precis som alla medborgare, har friheten att välja klädsel, mat, språk och personliga lagar.” Den fortsätter med att lova minoriteterna “en rimlig andel av möjligheter inom utbildning, hälsovård, offentlig anställning, offentliga byggentreprenader, kompetensutveckling, sport och kulturaktiviteter utan diskriminering”.

Annons

BJP ändrade också sin tidiga deklaration om “400 paar” som mål för att “göra stora, nödvändiga förändringar”, efter att oppositionen översatt det till att betyda att en återvändande Narendra Modi-regering skulle ändra konstitutionen, särskilt målreservationer. Enligt BJP:s ledare var denna attacklinje från konstitutionen det som föranledde dess motattack mot kongressmanifestet.

Oppositionen tog det som ett bevis på att BJP reagerade åtminstone i dessa Lok Sabha-val. till en berättelse satt av oppositionen, snarare än att sätta själva berättelsen.

Projektera personlig touch via Insta Reels, YouTube Shorts

I det här valet projicerades också en personlig touch genom korta videor av premiärministerns möten, som visar Modi stoppa sitt tal för att direkt tilltala någon i folkmassan. Om någon höll plakat sa PM att de kanske är trötta och borde lämna över plakatet till någon annan ett tag.

Samma råd gav honom en sadhu som höll i en krans med pärlor vid ett av sina möten, och bad honom att ge detsamma till sin personal, som skulle ge det vidare till honom. Modi talade till sadhu vid ett möte i Bardhaman, Västbengalen, och sa i en video som delas på hans Instagram-handtag: “Mahatma ji, aap prasad lekar aaye hain. Achha bhai hamare kameraman zara woh prasad le leejiye. Mujhe mil jaayega. Mala aapki mil jayegi. Aap kabse haath upar karke khade hain, thak jayenge. Is umar mein aap jitna aashirvad de rahe hain, main yahan se aapko pranam karta hoon (Mahatma ji, du har tagit med prasad åt mig. Vår kameraman tar den. Den kommer till mig. Jag ska hämta din krans. Du står för lång tid med händerna uppe. Du kommer att tröttna härifrån, för i den här åldern öser du över mig).”

Annons Läs också | För att få ny mark inför LS omröstningar, vänder sig BJP till Insta-rullar

I en annan sådan video som publicerades på hans YouTube-kanal, tilltalade premiärministern en flicka som höll upp ett plakat med sin skiss. “Bhai SPG waale, ye beti badhiya foto bana kar layi hai. Chhoti si gudiya. Uske haath dukhte honge, aise hi haath khade kar rakhe hain… Tack beta. tack. Tumhara naam pata likha hai na uss mein?… Meri chitthi aayegi (SPG-folk, den här dottern har tagit med sig ett bra porträtt. Hennes händer måste göra ont när hon håller upp det… Tack, barn. Hoppas ditt namn och adress står på det? Jag ska skriva ett brev till dig) .”

Möten med proffs

Den här gången, förutom möten, roadshower och yatras, som Viksit Bharat Sankalp Yatras, talade BJP-ledare till små möten med proffs, som IT-proffs, advokater, läkare, CA, lärare, etc., över hela landet. Dessa inkluderade möten där ledare riktade sig till utvalda grupper från scenen, såväl som mindre möten i salongen.

Bortsett från sin högsta brass, använde BJP sina Rajya Sabha-parlamentsledamöter kända mer för sin professionella kompetens än som massledare för detta. Så ett av de stora dragplåstren var utrikesminister S Jaishankar, med möten från Shimla till Varanasi; andra som höll sådana möten var unionsministrarna Nirmala Sitharaman, Rajeev Chandrashekhar och Ashwini Vaishnaw.

Denna strategi användes också av partiet för att få ledare som inte fanns med i Lok Sabha-mätningarna inblandade i kampanjen, inklusive före detta unionsminister general V K Singh (nejandet av biljett till honom orsakade en del halsbränna i västra UP Thakurs), pensionerade polisen Satyapal Singh, advokat Meenakshi Lekhi och Dr Harsh Vardhan.

Klicka här på riktigt. -tidsuppdateringar om Lok Sabha 2024 Exit Poll-resultaten

© The Indian Express Pvt Ltd

Vikas Pathak

Vikas Pathak är biträdande biträdande redaktör på The Indian Express och skriver om nationell politik. Han har över 17 års erfarenhet och har arbetat tidigare med bland annat The Hindustan Times och The Hindu. Han har täckt det nationella BJP, några centrala centrala ministerier och parlamentet i åratal och har täckt Lok Sabha-mätningarna 2009 och 2019 och många delstatsförsamlingens omröstningar. Han har intervjuat många unionsministrar och statsministrar. Vikas har undervisat som fakultetsmedlem på heltid vid Asian College of Journalism, Chennai; Symbiosis International University, Pune; Jio Institute, Navi Mumbai; och som gästprofessor vid Indian Institute of Mass Communication, New Delhi. Vikas har skrivit en bok, Contesting Nationalisms: Hinduism, Secularism and Untouchability in Colonial Punjab (Primus, 2018), som har recenserats flitigt av ledande akademiska tidskrifter och ledande tidningar. Han tog sin doktorsexamen, M Phil och MA från JNU, New Delhi, var Årets Student (2005-06) vid ACJ och guldmedaljör från University Rajasthan College i Jaipur i examen. Han har bjudits in till toppakademiska institutioner som JNU, St Stephen's College, Delhi och IIT Delhi som gästföreläsare/panellist. … Läs mer