Wie ich gelernt habe, Newsletter zu lieben

Früher war das Erhalten einer E-Mail so, als würde man Spam aus seinem Postfach entfernen. In den letzten Jahren ist es jedoch einfacher denn je, Spam-Nachrichten loszuwerden, und es ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre bevorzugten Nachrichtenquellen zu verfolgen und auf dem Laufenden zu bleiben.

Früher landeten Newsletter im Spam-Ordner

Früher waren E-Mails im Allgemeinen einfach schlecht. Genau wie die Junk-Mails, die unsere Briefkästen füllen, landeten in unseren E-Mail-Postfächern noch mehr Junk-Mails. Jeden Tag wurde Ihr Postfach mit schlecht formatierten, werbeüberladenen Newslettern überflutet, die kaum dazu beitrugen, Sie zum Lesen zu animieren. Nicht, dass Sie sich überhaupt dafür angemeldet hätten – ständig wurden E-Mail-Adressen zu Mailinglisten hinzugefügt, und es war nicht immer leicht zu erkennen, woher sie kamen.

Darüber hinaus war es ein Albtraum, diese Newsletter abzubestellen. Man musste herausfinden, über welchen defekten Link man sich abmelden konnte, und hoffen, dass es funktionierte. Spamfilter funktionierten manchmal, aber E-Mail-Dienste und -Clients waren (und sind immer noch) geschickt darin, E-Mail-Adressen zu ändern, um Spamfilter zu umgehen.

Selbst wenn Sie Newsletter abonnieren wollten, mussten Sie sich durch den ganzen Spam wühlen, um sie zu finden, da Ihr Posteingang mit schädlichen E-Mails vollgestopft war. Schließlich wurden RSS-Feeds – und später soziale Medien – zu einer einfacheren Möglichkeit, wichtige Nachrichten zu verfolgen oder Ihren Lieblingspublikationen zu folgen.

Allerdings begann sich die Dynamik allmählich zu ändern.

Jetzt liebe ich Newsletter

Im Laufe der Zeit haben sich die sozialen Medien von einem guten Ort, um schnell Nachrichtenschnipsel zu erhalten (ob von Ihren Freunden oder den Nachrichten), zu Plattformen entwickelt, die mit Desinformation und aufrührerischen Ansichten übersät sind, was es schwierig macht, legitimen Nachrichten zu folgen – insbesondere, wenn Algorithmen darauf aus sind, heiße Ansichten über echte Nachrichten zu stellen. RSS-Feeds gibt es technisch gesehen immer noch, aber sie sind mittlerweile entschieden veraltet, und es gibt nicht viele, die bereit sind, einen einzurichten und den Feed zu reparieren, falls etwas schief geht.

Während die sozialen Medien jedoch ihren Niedergang begannen, begannen E-Mail-Clients aufzuholen. Gmail und Outlook führten Funktionen ein, die das Aufräumen Ihres Posteingangs einfacher machten, wie z. B. die Möglichkeit, sich per Mausklick abzumelden, ohne die E-Mails durchforsten zu müssen. Zwar haben die Spam-Mails nicht aufgehört, aber es ist weitaus einfacher, unerwünschte Nachrichten nicht nur in den Spam zu schicken, sondern das Problem im Keim zu ersticken, indem man künftig keine E-Mails mehr verschickt.

Und nicht nur die E-Mail-Clients sind besser geworden. E-Mails sind besser formatiert, enthalten weniger fehlerhafte Links und Bilder und sind auf Desktop- oder Mobilgeräten leicht zu lesen. Dank der zunehmenden Beliebtheit von Diensten wie Substack ist es außerdem einfacher denn je, einen Newsletter zu starten und ihn genauso professionell aussehen zu lassen wie eine individuell gestaltete E-Mail.

Und schließlich unterliegen E-Mails nicht denselben Algorithmen, denen Social-Media-Beiträge folgen müssen, um erfolgreich zu sein. Ein Newsletter benötigt keine bestimmten Schlüsselwörter und muss keine Regeln bezüglich der Größe von Bildern oder der Anzahl der zu verwendenden Hashtags befolgen. Leser melden sich an und erhalten den Newsletter direkt in ihren Posteingang. Das ist alles! In dieser Art von Einfachheit liegt wirklich Schönheit.

Je weniger Unordnung im Posteingang, desto besser

Newsletter sind zwar eine tolle Alternative zum Abrufen von Nachrichten und Informationen, aber Sie müssen Ihren Posteingang aufräumen. Sie könnten einfach Ihre alte E-Mail-Adresse aufgeben und neu anfangen, aber ein vollständiges Zurücksetzen ist nicht praktikabel, wenn Sie Ihre spezifische Adresse für Anmeldungen, Auftragsverfolgung oder Freunde und Arbeit benötigen.

Stattdessen ist es am besten, wenn die E-Mail-Clients die Arbeit für Sie übernehmen. Wenn Sie das nächste Mal wieder eine Spam-Werbung von einem Geschäft erhalten, klicken Sie auf die E-Mail und melden Sie sich ab. Wenn Sie Gmail verwenden, befindet sich die Schaltfläche zum Abbestellen ganz oben in der E-Mail. Anschließend versucht der Client, sich für Sie abzumelden (und ist normalerweise erfolgreich). Wenn Sie sich Sorgen machen, ob Sie Updates zu Bestellungen erhalten, seien Sie unbesorgt – Geschäfte verwenden für Bestellupdates eine andere E-Mail als für einen Newsletter, sodass Sie sich nach Herzenslust abmelden können.

Es ist wichtig, dass Sie versuchen, unerwünschte E-Mails abzubestellen, anstatt sie direkt als Spam zu versenden. Viele der lästigeren Newsletter ändern regelmäßig die E-Mail-Adresse, sodass sie irgendwann wieder in Ihrem Posteingang landen. Die einzige Möglichkeit, diese E-Mails wirklich loszuwerden, besteht darin, das Problem im Keim zu ersticken und Ihre E-Mail-Adresse aus den Mailinglisten zu entfernen.

Als Nächstes sollten Sie alle Newsletter, die Sie lesen möchten, zu Ihrem Adressbuch hinzufügen. Gmail und Outlook verfügen über sehr leistungsstarke Spamfilter, die zwar größtenteils großartig sind, aber dazu führen können, dass legitime E-Mails als Spam versendet werden. Die meisten seriösen Newsletter ändern ihre E-Mail-Adressen auch nicht regelmäßig, sodass Sie nicht ständig prüfen müssen, ob Ihre Newsletter eingehen.

Je nachdem, wie lange Sie die E-Mail-Adresse schon haben, wird es eine Weile dauern, bis der gesamte Spam gelöscht ist, aber es lohnt sich, die sozialen Medien hinter sich zu lassen und gute Newsletter direkt in Ihren Posteingang zu erhalten.