Die Reise eines politischen Memes: Vom digitalen Kriegsraum zum WhatsApp-Chat

Der 82-jährige Bhakta Prasad Nanda kann nicht sehr gut sehen, genießt aber gute politische Memes. „Ich bekomme WhatsApp-Nachrichten von allen drei Parteien (BJD, BJP und Kongress)“, sagt der ehemalige Regierungsbeamte der Klasse 1 am Telefon aus der Stadt Balangir in Odisha.

Über 100 km entfernt, in Sambalpur Ayush Panda, ein 22-jähriger MCA-Student, sagt, er sei weitgehend unpolitisch, aber seine Freunde leiten ihm immer wieder politische Memes auf WhatsApp und Instagram weiter. „Premierminister Narendra Modi ist beeindruckend, aber seit dem Bharat Jodo Yatra sehe ich Rahul Gandhi in einem neuen Licht“, sagt er.

Während die Wahlen im Sommer sich in die Länge ziehen und die letzten Reserven an Kandidaten und Wählern ausschöpfen, haben sich die politischen Parteien auf eine Schlüsselwaffe in ihrem Arsenal verlassen: das politische Meme. Die Parteien sind sich der Macht des Memes bewusst und haben eine Armee von Talenten angeheuert, um ihre digitalen War Rooms zu leiten – von Content-Autoren über Grafikdesigner, Videoredakteure, Social-Media-Immobilienverwalter, Experten für digitales Marketing, beliebte Social-Media-Influencer, Ökosystemmanager usw Experten für künstliche Intelligenz.

Am Anfang ist eine Idee

Die Reise des politischen Memes beginnt mit einem cleveren Konzept, das darauf ausgelegt ist, bei den Massen Anklang zu finden und verbreitete sich wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien.

Sharique Hussain, die Teil des Social-Media-Teams des Kongresses ist, nennt als Beispiel einen Reel, der auf dem offiziellen Instagram-Account der Partei gepostet wurde. Die Rolle entstand kurz nachdem Premierminister Narendra Modi behauptete, Gautam Adani habe Rahul Gandhi bezahlt. „Es stellt sich einen Konflikt zwischen den beiden ‚Freunden‘ vor.“ im Anschluss an Modis Rede, erzählt über einen WhatsApp-Chat. Nachdem das Konzept genehmigt worden war, erstellte ein Content-Autor ein Skript mit Wörtern, die unter Jugendlichen gebräuchlich sind, wie „bhai“, „dost“, „flow-flow mein nikal gaya“. ;, woraufhin ein Videoeditor es zum Leben erweckte. Die Aufmerksamkeitsspanne der Öffentlichkeit ist kurz und das Thema wäre nur für kurze Zeit relevant gewesen, also wurde es innerhalb von 7-8 Stunden verdrängt“, sagt er.

Die Rolle wurde hergestellt, kurz nachdem Premierminister Narendra Modi dies behauptet hatte Gautam Adani hatte Rahul Gandhi bezahlt, weshalb er aufgehört hatte, ihn anzugreifen. (Instagram/@incindia)

Allerdings geht nicht jeder Beitrag viral. Falah Faisal, eine Comicautorin, die mit einem dem Kongress angeschlossenen Politikberatungsunternehmen zusammenarbeitet, sagt: „Wir hatten eine Parodie des Rock On-Songs Pichle saat dinon mein erstellt und sie „Pichle dus saalon mein humne khoya“ getauft, weil wir darüber nachgedacht hatten würde viral werden, tat es aber nicht. Vielleicht war es zu ernst. Letztendlich muss der Inhalt lustig sein und gleichzeitig unterschwellig das Narrativ der Partei weitertragen.“

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Ein der BJP nahestehender politischer Stratege sagt unter der Bedingung der Anonymität: „Die BJP hat in dieser Wahlsaison einige ungewöhnliche Inhalte herausgebracht. Wer hätte gedacht, dass „Pepe der Frosch“ so viel Spaß macht? (verbunden mit der Alt-Rechten in den USA) in Indien sein Debüt geben würde?“ Die Telangana BJP hat kürzlich auf ihrem X-Account ein Video geteilt, das den mit Tränen in den Augen blickenden „Pepe the Frog“ zeigt. Karikaturen, die sich vor dem Ram-Idol in Ayodhya verneigen und beten.

Werbung Die Telangana BJP hat kürzlich auf ihrem X-Account ein Video geteilt, das den mit Tränen in den Augen blickenden „Pepe the Frog“ zeigt. Karikaturen, die sich vor dem Ram-Idol in Ayodhya verneigen und beten. (Foto: X/@BJP4Telangana)

Ein weiteres Meme, das der Premierminister kürzlich auf seinem X-Konto geteilt hat, enthielt ein animiertes Video, in dem er tanzt. Dies sei, so der Stratege, „getan worden, um dem ‚Diktator‘-Stich der Opposition entgegenzuwirken“.

Ein weiteres Meme, das der Premierminister kürzlich auf seinem X-Konto geteilt hat, enthielt ein animiertes Video, in dem er tanzt. (x/@@narendramodi)

Er fügt hinzu, dass die Person, die das Meme erstellt hat, nicht mit der BJP verbunden ist. „Neben dem Social-Media-Team der Partei und angeschlossenen Beratungsunternehmen beauftragt die Partei auch unabhängige Auftragnehmer mit der Produktion von Inhalten in der Wahlsaison. Manche Leute erstellen auch selbstständig Memes und wenn sie gut sind, nimmt die Partei sie auf. Die Partei veranstaltet aktiv Konferenzen und veranstaltet Treffen, um sicherzustellen, dass die richtigen Inhalte verbreitet werden.“

Eins nach dem anderen

Parteien posten die Memes auf ihren offiziellen und Ersatzseiten auf Instagram und Facebook, die dann an Ketten von WhatsApp-Gruppen weitergeleitet werden – angefangen bei Abgeordneten und MLAs bis hin zu Wahlhelfern. Ein Meme wird von vielen Bearbeitern analysiert, die entscheiden, ob ein bestimmter Beitrag für die Zielgruppe auf einem bestimmten WhatsApp-Kanal, einer bestimmten Gruppe oder Seite geeignet ist.

Prerna Vijayeni Panda, eine politische Beraterin, die Teil des digitalen Kriegsraums ist, der für den Balangir Lok Sabha-Kandidaten des Kongresses, Manoj Mishra, eingerichtet wurde, sagt: „Einer der Gründe, warum wir eine aggressive Social-Media-Kampagne verfolgen, ist das Wetter.“ In Balangir herrschen brutzelnde 44 Grad Celsius, und es ist für die Menschen schwierig, zu politischen Versammlungen zu kommen. Balangir schickt viele Wanderarbeiter los, die nur zum Wählen nach Hause kommen. Soziale Medien überbrücken die Lücke, wenn sie abwesend sind.“

Sie weist darauf hin, dass WhatsApp ihr bevorzugtes Medium ist, um die Botschaft zu verbreiten, und sagt: „Wir haben etwa 21 WhatsApp-Gruppen für jeden Wahlkreis in Odisha. Jede dieser WhatsApp-Gruppen hat etwa 200–300 Personen, was eine Mischung aus Parteimitarbeitern, Gemeindeführern/Influencern (Kastenführer, Gewerkschaftsführer, Sozialarbeiter, Panchayat-Chefs usw.) ist“, sagt sie.

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Über die Art und Weise, wie sie dafür sorgen, dass ein bestimmtes Video viral gehtIn einem Zielwahlkreis sagt Prinz Raghuvanshi, dessen politisches Werbeunternehmen Chunav Chanakya mit verschiedenen AAP-Kandidaten zusammengearbeitet hat: „Zuerst genehmigt der POC (Kontaktpunkt) mit dem Kunden den Inhalt, dann nutzen wir Facebook, um das Video durch Anzeigen mit einem Geotag zu versehen.“ . Außerdem senden wir über WhatsApp Massennachrichten an Bewohner eines Gebiets. Wenn der Inhalt auffällig genug ist, erreicht er mindestens die Hälfte der Wähler.“

Der mit der BJP arbeitende Stratege sagt, die Partei habe mehrere Ersatzseiten auf Instagram, WhatsApp und Twitter. „Viele der in BJP-WhatsApp-Gruppen verbreiteten Beiträge stammen von Instagram- und Facebook-Seiten. Die Idee ist, dass die Beiträge Anklang finden können, egal ob negativ oder positiv. Beliebte Lieder und beliebte Charaktere werden verwendet, um sicherzustellen, dass die Botschaft beim Publikum hängen bleibt.“

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