Amazon ha dato il via al nuovo anno riempiendo di pubblicità il suo servizio Prime Video. Ora, a dispetto delle lamentele degli utenti, Amazon sta raddoppiando con una sfilza di servizi "interattivi" Annunci. Questi annunci si estendono oltre la normale interruzione pubblicitaria e verranno visualizzati nel menu di pausa.
Come descritto in un comunicato stampa, Prime Video incoraggerà gli utenti a fare acquisti durante gli annunci pubblicitari attraverso l'uso di "carosello" “pausa”, e "curiosità" Annunci. Gli annunci carosello sono piuttosto semplici: puoi acquistare contenuti sulla TV durante le interruzioni pubblicitarie. Una volta entrato nel carosello (premendo un determinato pulsante sul telecomando), l'annuncio verrà messo in pausa per consentirti di guardarti intorno. Una volta uscito dal carosello, l'annuncio riprenderà.
Gli annunci in pausa interattivi offrono “un'opportunità di coinvolgimento estesa oltre una tipica interruzione pubblicitaria”. Metti in pausa uno spettacolo o un film e sullo schermo viene visualizzato un prodotto con la dicitura "acquista ora" e "scopri di più" pulsanti. Amazon afferma che questi annunci rimarranno nel menu di pausa “finché il contenuto sarà in pausa”.
Le cose si fanno un po' strane con gli “annunci sui brand di Amazon”, che sono personalizzati per spettacoli, film e contenuti sportivi dal vivo specifici. Fondamentalmente, questi annunci attireranno i clienti con domande divertenti e creeranno un percorso per fare acquisti su Amazon. Gli annunci di curiosità possono anche offrire "premi" come i crediti dell'account Amazon, per incoraggiare l'interazione dell'utente. Non è chiaro se questi annunci interromperanno la programmazione o verranno semplicemente visualizzati durante l'interruzione pubblicitaria.
"Annunci interattivi in pausa, che consentono ai clienti di scoprire e interagire con i brand quando decidono di mettere in pausa lo spettacolo o il film che stanno trasmettendo in streaming. Quando gli spettatori premono pausa sul telecomando del soggiorno, vedranno un annuncio trasparente con messaggi e immagini del marchio, insieme a un messaggio “Aggiungi al carrello”. e “Ulteriori informazioni” sovrapposizione creativa. “”
Amazon aveva precedentemente affermato che Prime Video avrebbe avuto un “carico pubblicitario inferiore” rispetto ad altre piattaforme di streaming. Presumibilmente, la società si riferiva alle interruzioni pubblicitarie, piuttosto che alla pubblicità nel suo insieme. Sono curioso di vedere come l'introduzione degli annunci del menu di pausa influenzerà l'esperienza degli utenti. percezione del servizio Prime Video e del suo valore. Gli annunci di curiosità, se realizzati in modo odioso, potrebbero effettivamente essere più fastidiosi degli annunci del menu di pausa.
In ogni caso, il futuro dello streaming sono gli annunci. Le piattaforme di streaming stanno passando a un modello supportato da pubblicità perché è più redditizio di una semplice tariffa mensile. E Amazon non è l'unica azienda che sta cercando di trovare modi strani e fastidiosi per inserire pubblicità nelle pubblicità delle persone. gola-Roku ha recentemente presentato un brevetto per un metodo di inserimento di annunci che funziona su tutti gli ingressi HDMI di una TV.
Dovrei notare che Amazon ha un vantaggio unico nello spazio dello streaming pubblicitario: sa molto sui suoi clienti. Il negozio Amazon raccoglie dati in base al modo in cui fai acquisti, i prodotti Alexa per la casa intelligente registrano ogni comando che esegui e oltre il 25% del Web è alimentato dai servizi cloud AWS. La pubblicità mirata, che sfrutta i dati privati degli utenti, è una mucca da mungere. Ecco perché lo scorso anno Amazon ha registrato entrate pubblicitarie per 46,91 miliardi di dollari.
Per riferimento, un abbonamento Prime Video autonomo costa attualmente $ 9 al mese. I clienti che desiderano Prime Video senza pubblicità devono pagare $ 3 extra, che portano il servizio a $ 12 al mese. Certo, questo è più economico della maggior parte degli altri servizi di streaming senza pubblicità, ma ha quasi lo stesso prezzo di un abbonamento Amazon Prime completo. Amazon Prime costa attualmente $ 15 al mese e include Prime Video supportato da pubblicità.
Fonte: Amazon
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