La ricerca sul Web è peggiorata sempre di più negli ultimi anni e, più recentemente, gli articoli di spam generati dall'intelligenza artificiale hanno contribuito a questo problema. Google sta ora tentando di risolvere questo problema, con un aggiornamento distribuito alla Ricerca Google che mira a ridurre i problemi di “bassa qualità” risultati.
La diffusa capacità degli strumenti di intelligenza artificiale generativa ha consentito ai siti di pubblicare centinaia o migliaia di articoli al giorno, inondando i risultati di ricerca web per argomenti popolari. Ora è abbastanza comune imbattersi in articoli scritti (almeno in parte) dall'intelligenza artificiale nei risultati di ricerca, molti dei quali contengono errori fattuali e una supervisione minima da parte di uno scrittore umano. Google ha precedentemente affermato di consentire i contenuti generati dall’intelligenza artificiale nei risultati di ricerca, ma tutti gli articoli sono tenuti agli stessi standard di qualità e il contenuto spam verrebbe rifiutato. Tuttavia, la Ricerca Google è ancora piena di spam generato dall'intelligenza artificiale.
Gli algoritmi di Ricerca Google sono stati ora aggiornati per ridurre i risultati di bassa qualità e non originali. La società ha affermato in un post sul blog: “Oggi i metodi di creazione di contenuti su scala sono più sofisticati e se il contenuto venga creato esclusivamente tramite l'automazione non è sempre così chiaro”. Per affrontare meglio queste tecniche, stiamo rafforzando la nostra politica per concentrarci su questo comportamento abusivo: produrre contenuti su larga scala per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca — se sono coinvolti l’automazione, gli esseri umani o una combinazione di essi. Ciò ci consentirà di agire su più tipi di contenuti con poco o nessun valore creato su larga scala, come le pagine che fingono di avere risposte alle ricerche più frequenti ma non riescono a fornire contenuti utili.”
Resta da vedere se questi cambiamenti avranno un effetto sufficiente. I siti Web di spam potrebbero semplicemente ridurre il loro output per impedirne il rilevamento oppure potrebbero provare altre soluzioni alternative. Inoltre, questo non affronta direttamente i contenuti generati dall'intelligenza artificiale con errori fattuali o semplicemente informazioni generalmente inutili, che sono più difficili da rilevare automaticamente, e Google non sembra intraprendere azioni manuali abbastanza spesso. I test condotti dall'azienda riportano una riduzione del 40% dei contenuti di bassa qualità.
Google sta inoltre tentando di intraprendere azioni contro l'“abuso della reputazione del sito” dove i siti pubblicano contenuti di terze parti molto diversi dai loro contenuti tipici, in modo che la terza parte possa trarre vantaggio dalla reputazione e dal posizionamento esistenti di quel sito nella ricerca web. Google ha affermato: “Ad esempio, una terza parte potrebbe pubblicare recensioni sui prestiti con anticipo sullo stipendio su un sito Web educativo affidabile per ottenere vantaggi in termini di posizionamento dal sito”. Tali contenuti posizionati in alto nella Ricerca possono confondere o fuorviare i visitatori che potrebbero avere aspettative molto diverse per i contenuti di un determinato sito web.” L'azienda ora considera spam anche i domini scaduti e riproposti che pubblicano contenuti di bassa qualità.
Il rilevamento dello spam migliorato viene implementato come parte dell'aggiornamento principale di Google di marzo 2024 per la Ricerca. Il passaggio all'abuso della reputazione del sito entrerà in vigore il 5 maggio 2024.
Fonte: Google
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