Il mercato indiano degli smartphone è diminuito drasticamente nel 2022. Tuttavia, il segmento premium ha registrato una crescita a due cifre, secondo l'ultimo rapporto di Counterpoint Research, che fa eco a un sentimento simile a quello visto in un precedente rapporto di Canalys. È interessante notare che l'iPhone 13 di Apple è stato il modello di smartphone di punta nel 2022, osserva Counterpoint.
Il “segmento premium” — ovvero telefoni superiori a Rs 30.000— ha superato per la prima volta la quota di mercato dell'11%, il che rappresenta un cambiamento significativo nel mercato, dove tradizionalmente il segmento con meno di Rs 20.000 è ciò che guida i volumi.
Il mercato degli smartphone diminuisce, l'ASP cresce
Il rapporto Counterpoint rileva due tendenze significative nel mercato indiano degli smartphone. Il primo è che c'è stato un “calo nei segmenti entry-level e budget” poiché questi telefoni hanno dovuto affrontare “limiti di offerta all'inizio dell'anno” seguiti da una domanda inferiore, che a sua volta ha peggiorato le cose.
Ma il segmento premium ha registrato un aumento (quota dell'11%), portando a una crescita del prezzo medio di vendita al dettaglio (ASP). Naturalmente, anche i fattori macroeconomici sono stati responsabili del calo della domanda dei consumatori.
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“La domanda dei consumatori ha iniziato a diminuire dal secondo trimestre, quando l'economia globale è stata paralizzata da molteplici problemi macroeconomici come l'inflazione elevata di tutti i tempi, l'aumento della disoccupazione e i conflitti geopolitici, che hanno colpito anche l'economia indiana. L'accumulo di inventario attraverso i canali dopo il secondo trimestre ha portato a spedizioni inferiori alle attese durante la seconda metà dell'anno “, ha dichiarato Prachir Singh, Senior Research Analyst, commentando il problema.
Uno dei motivi per cui il consumatore sceglie anche telefoni leggermente più costosi è a causa di diversi schemi EMI gratuiti, opzioni Buy Now Pay Later (BNPL) e persino Samsung Finance +, secondo Shilpi Jain, Counterpoint Research Analyst. “Nonostante il calo delle spedizioni, la quota di mercato degli smartphone premium ha continuato a crescere nel 2022 e ha raggiunto l'11%, il livello più alto di sempre. Questa tendenza paradossale implica che il mercato indiano degli smartphone si sta spostando da essere guidato dal volume a guidare dal valore. Mentre i segmenti entry-level e budget sono stati i più colpiti, il segmento premium è rimasto immune e ha mostrato una crescita a due cifre”, ha affermato Jain in un comunicato stampa, aggiungendo che questo slancio per il segmento premium continuerà anche nel 2023.
Da Apple a Samsung a Xiaomi: come se la sono cavata i singoli fornitori
Secondo i numeri, Samsung è stata leader di mercato nel quarto trimestre (Q4) del 2022, con Xiaomi che è scesa al terzo posto. Tuttavia, per l'intero anno 2022, Xiaomi è rimasta leader di mercato.
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Samsung “ha guidato le entrate del mercato indiano degli smartphone con una quota del 20% guidata dai suoi modelli di smartphone premium, in particolare la serie Galaxy S22”, secondo Contrappunto. Samsung è diventata anche il principale marchio di smartphone 5G nel 2022 con una quota del 21%. Ha anche guidato il segmento premium a prezzi accessibili (Rs 30.000-Rs 45.000) nel 2022 guidato grazie alla serie A.
Xiaomi è scesa al terzo posto nel quarto trimestre, con un calo del 24% su base annua (YoY). “L'accumulo di inventario nei canali online durante le festività natalizie ha ulteriormente rallentato le sue spedizioni”, secondo Counterpoint. vivo è stato il numero due nel quarto trimestre del 2022 e il terzo in assoluto nel 2022. L'attenzione del marchio al mercato offline lo ha aiutato a crescere ulteriormente. Ha anche tenuto il secondo posto nelle spedizioni di smartphone 5G nel 2022.
Nel frattempo, Apple è cresciuta del 16% su base annua ed è leader nel segmento premium complessivo (oltre Rs 30.000) e nel segmento ultra-premium (Rs 45.000 o superiore). Apple si è classificata seconda anche in termini di compartecipazione alle entrate per il 2022, aiutata principalmente dall'iPhone 13, che è stato un modello di punta quest'anno.
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Anche OnePlus ha registrato una crescita, quasi il 50% (su base annua), trainata dalla sua serie Nord CE 2 più economica. Ha conquistato il secondo posto nel segmento premium accessibile con una quota del 22%. Il Nord CE 2 Lite è stato il modello 5G più venduto nel segmento Rs 20.000 nel 2022.
realme è sceso alla quarta posizione nel 2022, con un calo del 14% su base annua. Counterpoint attribuisce la colpa alla “maggiore esposizione del marchio al segmento inferiore a Rs-10.000, dove la domanda è stata maggiormente colpita”. Anche Realme ha sofferto di “accumulo di inventario, condizioni di mercato sfavorevoli”, ecc. OPPO ha mantenuto la sua quinta posizione complessiva.
È interessante notare che i marchi di Transsion Group itel, Infinix e TECNO rappresentavano il 12% dell'India 8217;s e si è assicurato il terzo posto nel 2022 in generale.
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