Hva skjer med en kasjmirgenser som ikke kan brukes lenger? Det vil sannsynligvis bli kastet ut, noe som gjør det – og du – til en bidragsyter til motens kolossale avfallsproblem.
Ralph Lauren har nettopp avduket et alternativt alternativ: et nytt resirkuleringsprogram av kashmir. Fra og med 24. januar kan forbrukere i USA, Storbritannia og EU be om en utskrivbar, betalt portoetikett fra Ralph Lauren-nettstedet for å sende uønskede, 100 % kasjmirvarer fra alle merker som skal resirkuleres. Disse klærne vil gå til Re-Verso i Toscana, Italia, et anlegg som produserer regenerert garn og stoffer som brukes av moteselskaper, inkludert Stella McCartney, Eileen Fisher og Patagonia.
Mens noen hurtigmotegiganter tilbyr tekstil < strong>resirkulering, spørsmål vedvarer om hvor disse klærne går. Og selv om initiativer for utleie og reparasjon av luksusmote øker, sammen med den økte bruken av resirkulerte materialer i produktlinjer, er det få luksusbedrifter som har tatt til seg storstilt resirkuleringsinnsats.
LES OGSÅ |En ny måte å gi meg ned på.
“En av de største generelle blokkeringene for tekstilresirkulering er at den nåværende infrastrukturen for å få produkter tilbake i systemet ikke er sterk, delvis fordi blandede materialprodukter ofte er samlet sammen,” sa Claire Bergkamp, administrerende direktør i Textile Exchange, en industrigruppe. som bidrar til å utvikle fiber- og materialstandarder som mote- og tekstilmerker kan bruke i arbeidet med å redusere deres totale miljøfotavtrykk.
Subscriber Only StoriesView All
På slutten av Bharat Jodo Yatra
Hvorfor BharOS har indiske utviklere glade og skeptiske: 'Flere valg er g…
< /figure>Når India forbereder seg på sentralisert kraftmarkedsskifte, beveger EU seg annerledes…Bruk nyttårskampanjekode SD25
Det som gjør dette initiativet interessant, la hun til, er fokuset på én enkelt materialsamling – i dette tilfellet, kashmir — og involvering av en gjenvinner som vet hva den skal gjøre med den.
“Dette betyr at det er mye større sannsynlighet for at kasjmiren her faktisk blir resirkulert til noe av en høy kvalitet og verdi og gitt et nytt liv,” sa hun.
Motivasjonene som driver Ralph Lauren-programmet er ikke helt altruistiske. Det er den siste delen av selskapets utrulling av sirkularitetsstrategi, som inkluderte avdukingen av en ny Cradle to Cradle, eller C2C-sertifisert, $995 Purple Label cashmere-genser med rund hals i november. Sertifiseringen, som er utstedt av Cradle to Cradle Products Innovation Institute, bruker en streng vitenskapsbasert metodikk for å vurdere produkter på tvers av fem kategorier: materialhelse, produktsirkularitet,ren luft og klimabeskyttelse, vann og jordforvaltning og sosial rettferdighet.
Annonse
Noen endringer vil være synlige for forbrukerne. Merkets Purple Label – betegnelsen på det aller øverste laget av Ralph Lauren-produkter siden 1994 – må nå være hvit for å overholde fargekravene til sertifiseringen. C2C kashmirgenseren er det første av fem kjerneprodukter som Ralph Lauren har som mål å bli C2C-sertifisert innen 2025. På tvers av Purple Label og Collection-linjene, la selskapet til, vil C2C-produkter snart utgjøre omtrent 20 % av det totale kashmirsalget, som har vokst med nesten 30 % siden starten av pandemien. Men for å nå gullstatus, Ralph Laurentrengte å finne en mer bærekraftig måte for forbrukere å bli kvitt sine gamle klær også.
“For å oppfylle C2C-gullnivået for den nye kashmirgenseren, var det på plass et krav som betydde at et program måtte være på plass som vil muliggjøre resirkulering av det produktet,” sa Devon Leahy, konsernsjef for bærekraft hos Ralph Lauren.
Moteforsyningskjeden er veldig komplisert, og opprinnelsen til de fleste klær er ugjennomsiktig. C2C-sertifiseringen er viktig fordi den betyr at Ralph Lauren og partnerne kan gjøre rede for hvert trinn i produksjonen, fra gård til ferdig produkt. Så langt har bare små merker som Alabama Chanin eller Mother of Pearl, eller ekstremt dyre (som Bamford eller Loro Piana, hvis kashmirgensere selges for nærmere $3000) offentlig sagt at de er opp til en slik oppgave. Ralph Lauren, et av de største navnene innen global mote, tjente årlige inntekter på 6,2 milliarder dollar i fjor.
Annonse LES OGSÅ |Kong Charles argumenterer for bærekraft ved å ta på seg en 40 år gammel frakk på nytt; sjekk det ut
Re-Verso har resirkulert “førforbruker” kashmir, eller avfallsmateriale samlet inn fra klesfabrikker, i nesten et tiår, men dette programmet vil være det første som kommer direkte fra et merkes forbrukere, forklarte Marco Signorini, selskapets markedssjef. For tiden resirkulerer Re-Verso rundt 600 tonn kasjmir i året, et tall han håper nå vil stige.
I en tid da flere luksusmerker investerer direkte i – og monopoliserer – leverandører, vil ikke Ralph Lauren ha eksklusivitetsrettigheter eller eierskap til noen av de regenererte materialene som er produsert fra kasjmiren hentet fra programmet. Merket vil heller ikke selge resirkulerte kasjmirstykker som en del av sine luksuskolleksjoner.
I hvilken grad kundene vil kjøpe seg inn i programmet, gjenstår imidlertid å se. Til syvende og sist, uten deres deltakelse, kan ikke programmet fungere.
Katie Ioanilli, sjef for global innvirkning og kommunikasjon hos Ralph Lauren, sa at C2C-sertifiseringen lar forbrukerne vite at stoffet “vil nedbrytes biologisk i en ikke-forstyrrende vei. Og de med gamle kashmir-artikler har et nytt alternativ for hvordan de kan gjøre det ansvarlig og med minimalt bryderi. Det er kanskje ikke perfekt. Men for oss føles det som en start.»
(Denne artikkelen dukket opprinnelig opp i The New York Times.)
📣 For flere livsstilsnyheter, følg oss på Instagram | Twitter | Facebook og ikke gå glipp av de siste oppdateringene!