Een baanbrekende rechtszaak door het Amerikaanse ministerie van Justitie tegen Google van Alphabet vanwege zijn dominantie op het gebied van advertentietechnologie zou rivalen en websites die advertentieruimte verkopen kunnen helpen, maar laat een onzekere toekomst voor de adverteerders zelf achter, aldus experts tegen Reuters.
p>
De klacht van het ministerie van Justitie tegen Google op dinsdag riep het bedrijf op om Google Ad Manager af te stoten, een reeks tools waaronder een waarmee websites advertentieruimte kunnen aanbieden voor een verkoop en een andere die als advertentie diende marktplaats die adverteerders automatisch koppelde aan die uitgevers.
Als de rechtszaak van het ministerie van Justitie slaagt, “zouden adverteerders en uitgevers meer invloed kunnen hebben met meer opties bij groeiende spelers – en bijgevolg meer concurrentie”, zei Neil Begley van Moody's Investors Service.
Apple Inc, dat zijn ontluikende advertentiebedrijf gestaag laat groeien en promoot als privacygericht, zou een winnaar kunnen zijn als Google-advertenties minder effectief worden, zei Brian Mandelbaum, CEO van advertentietechnologiebedrijf Attain.
Alleen abonneeverhalenAlles bekijken
Het interview met K Arun Prakash: 'Mijn stijl is om de compositie een… Delhi Confidential: Lok Sabha Spreker wil dat parlementsleden lessen leren van Pad…Nieuwjaarspromotiecode SD25 toepassen Bestuurders van de advertentie-industrie zeggen dat het plaatsen van advertenties de taak van Google is op websites waarvan het niet de eigenaar is, geeft Google waardevolle informatie over de effectiviteit van een advertentie. Apple heeft “het vermogen om een nieuwe dominante kracht te zijn” in advertenties omdat Apple gegevens heeft door zijn eigendom van telefoons, zijn Safari-webbrowser en de distributie van apps via de App Store, zei hij. Concurrenten van Google op het gebied van advertentietechnologie creëren steeds meer producten die zowel uitgevers als nieuwswebsites bedienen, die advertentieruimte verkopen, als adverteerders die advertenties kopen, zoals Google momenteel doet, zegt Paul Bannister, chief strategy officer bij CafeMedia, dat kleine en middelgrote uitgevers helpt advertentieruimte te verkopen. Advertentie Als Google wordt gedwongen om de tools die uitgevers bedienen af te stoten, zou dat ten goede komen aan concurrenten zoals Xandr, dat eigendom is van Microsoft, dat nog steeds zal werken met beide kanten van het ecosysteem voor het kopen van advertenties, zei Bannister. Met meer opties naast Google hebben uitgevers meer transparantie over hoeveel ze advertentieruimte kunnen verkopen, en zouden ze uiteindelijk minder kosten kunnen betalen, aldus Mandelbaum. Als de rechtszaak slaagt, kan dit “het begin zijn van serieuze bedrijfsmodelveranderingen voor Google” zei Paul Gallant, algemeen directeur van Cowen Washington Research Group. Advertentie De afgestoten activa zouden ertoe kunnen leiden dat Google belangrijke gegevens verliest die helpen bij het targeten van advertenties op relevante consumenten, zei hij. Als Google de toegang tot gegevenssignalen verliest, zouden adverteerders hun Google-advertenties minder effectief kunnen zien worden, zegt Nikhil Lai, senior analist bij onderzoeksbureau Forrester. Minstens twee keer eerder heeft de overheid rechtszaken aangespannen tegen dominante bedrijven met verre- resultaten bereiken. Een rechtszaak tegen AT&T, ingediend in 1974, resulteerde in een overeenkomst in 1982 om het bedrijf op te splitsen. Aan die breuk is een groot aantal innovaties op het gebied van telefonie toegeschreven. De rechtszaak van het ministerie van Justitie tegen Microsoft, ingediend in 1998, hield het bedrijf in toom op een moment dat het probeerde zijn dominante positie uit te breiden. besturingssysteem naar de internetbrowser. Hoewel de rechtszaak is beslecht, wordt de strijd gecrediteerd voor het openen van de weg voor andere internetvernieuwers, zoals Google zelf.
