VS klaagt Google aan om advertentieblok op te splitsen in verhitte antitruststrijd

0
54

Het Amerikaanse ministerie van Justitie en acht staten hebben Google van Alphabet Inc. aangeklaagd en opgeroepen tot het opsplitsen van de advertentietechnologieactiviteiten van de zoekgigant wegens vermeende illegale monopolisering van de digitale advertentiemarkt.

“De rechtszaak die we vandaag hebben aangespannen, is bedoeld om Google ter verantwoording te roepen voor wat volgens ons zijn langdurige monopolies zijn op het gebied van digitale advertentietechnologieën die makers van inhoud gebruiken om advertenties te verkopen en adverteerders gebruiken om advertenties op het open internet te kopen, “zei Jonathan Kanter, hoofd antitrustzaken van het ministerie van Justitie tijdens een persconferentie dinsdag waarin het pak werd aangekondigd. New York, Californië en Virginia behoorden tot de staten die de klacht ondertekenden, die werd ingediend bij de federale rechtbank in Virginia.

Google zei in een blogpost dat de rechtszaak “probeert winnaars en verliezers te kiezen in de zeer competitieve advertentietechnologiesector. De zaak “dubbelt grotendeels een ongegronde rechtszaak van de procureur-generaal van Texas, waarvan een groot deel onlangs door een federale rechtbank is afgewezen. DOJ verdubbelt een gebrekkig argument dat innovatie zou vertragen, advertentiekosten zou verhogen en het voor duizenden kleine bedrijven en uitgevers moeilijker zou maken om te groeien.”

Alphabet verlengde dalingen op het nieuws en daalde maar liefst 2,6% om een ​​dieptepunt in een sessie te bereiken. Het aandeel daalde met 23% in de 12 maanden eindigend op maandag en presteerde ondermaats bij de Nasdaq 100-index.

Alleen verhalen van abonneesBekijk alles

Wat de veranderingen van Google in Android betekenen voor Indiase gebruikers

Hoe de grondwetten van India, Pakistan en Bangladesh tot stand kwamen

Delhi Confidential: beroemdheden komen samen om EC te helpen kiezers aan te moedigen om…

Toen parlementslid Badnagar tehsil de pandemie bestreed, bushalte omgebouwd tot …Pas nieuwjaarspromotiecode SD25 toe

“Ongeacht de branche en ongeacht het bedrijf, het ministerie van Justitie zal onze antitrustwetten krachtig handhaven”, zei procureur-generaal Merrick Garland tijdens de persconferentie.

De rechtszaak is de eerste grote zaak van de regering Biden die de macht van een van de grootste technologiebedrijven van het land, in navolging van een onderzoek dat begon onder voormalig president Donald Trump. Het is ook een van de weinige keren dat het ministerie van Justitie heeft opgeroepen tot het uiteenvallen van een groot bedrijf sinds het Bell-telecomsysteem in de jaren tachtig ontmantelde.

Google is de dominante speler op de Amerikaanse markt voor digitale advertenties met een waarde van 278,6 miljard dollar en beheerst de meeste technologie die wordt gebruikt om online advertenties te kopen, verkopen en weer te geven. Het ministerie van Justitie zei dat de dominantie van Google het mogelijk maakt om ten minste $ 0,30 over te houden van elke dollar die adverteerders uitgeven via hun online advertentietools. Een oplossing in de zaak kan nog jaren duren.

Advertentie

“De alomtegenwoordige macht van Google over de hele advertentietechnologie-industrie is in twijfel getrokken door zijn eigen digitale advertentiemanagers”, aldus de aanklacht. “De analogie zou zijn als Goldman of Citibank eigenaar was van de NYSE.”

De rechtszaak markeert de tweede antitrustzaak van de DOJ tegen Google en de vijfde grote zaak in de VS die de zakelijke praktijken van het bedrijf betwist. De procureurs-generaal hebben drie afzonderlijke rechtszaken aangespannen tegen Google, omdat Google beweert dat het de markten voor online zoeken, advertentietechnologie en apps op het mobiele Android-platform domineert, in strijd met de antitrustwetten.

DOJ-antitrustchef Kanter zei tijdens de persconferentie dat Google 15 jaar lang concurrentiebeperkend gedrag heeft vertoond, waaronder een “patroon van overnames om marktdominantie te verkrijgen”. $ 3,1 miljard, die het ministerie van Justitie nu probeert ongedaan te maken, de deal uit 2010 om Invite Media te kopen voor $ 81 miljoen en de aankoop van AdMeld in 2011 voor $ 400 miljoen.

De klacht van het ministerie van Justitie eist ook een schadevergoeding van Google voor het naar verluidt te veel in rekening brengen van federale overheidsinstanties, zoals het Amerikaanse leger, die online advertenties hebben gekocht. Het bureau zei dat de Amerikaanse regering sinds 2019 meer dan $ 100 miljoen heeft uitgegeven aan online display-advertenties, maar de klacht gaf niet aan hoeveel het ministerie van Justitie probeert terug te vorderen.

De beschuldigingen in de rechtszaak van het DOJ weerspiegelen die zijn aangespannen door procureurs-generaal in 16 staten plus Puerto Rico in 2020. Die rechtszaak is in behandeling bij de federale rechtbank van New York.

Het in Mountain View, Californië gevestigde bedrijf is nummer 1 in de wereldwijde digitale advertentiemarkt van $ 626,9 miljard, volgens schattingen van onderzoeksbureau EMarketer voor 2023, waarbij de VS het grootste aandeel vertegenwoordigt. De advertentieactiviteiten van Alphabet zullen in 2023 naar verwachting 73,8 miljard dollar aan digitale advertentie-inkomsten in de VS opleveren. Het grootste deel daarvan, 58,50 miljard dollar, is afkomstig van de zoekadvertentieactiviteiten van Google. De resterende 15,29 miljard dollar is afkomstig van display-advertenties. Google heeft een dienst voor het kopen van advertenties voor marketeers en een dienst voor het verkopen van advertenties voor uitgevers, evenals een handelsbeurs waar beide partijen transacties voltooien in razendsnelle veilingen.

Deze beurzen werken als online handelen in aandelen. platformen met een geautomatiseerd biedproces. Concurrenten en uitgevers hebben geklaagd dat Google delen van dit uitgebreide netwerk, zoals de advertentie-uitwisseling, gebruikt om andere gebieden en rivalen op de knieschijf te helpen. Google alleen zal dit jaar naar verwachting zo'n 65,7 miljard dollar aan digitale advertentie-inkomsten genereren in de VS, wat ongeveer 26,5% van de markt vertegenwoordigt, terwijl YouTube nog eens 2,9% vertegenwoordigt, volgens EMarketer.

Advertentie

Volgens EMarketer is het marktaandeel van het bedrijf gedaald van een hoogtepunt van 37,4% van de Amerikaanse digitale advertentie-uitgaven in 2015.

Google betoogt dat de markt voor online adverteren druk en competitief is. In rechtszaken en getuigenissen van het congres heeft het bedrijf opgemerkt dat zijn rivalen andere grote spelers op de markt voor advertentietechnologie zijn, zoals Amazon.com Inc., Meta Platforms Inc. en Microsoft Corp.

Advertentie

Het onderzoek van de afdeling naar de controle van Google over de markt voor advertentietechnologie gaat terug tot de Trump-administratie. De DOJ onder leiding van de toenmalige procureur-generaal William Barr klaagde Google aan wegens zijn zoekactiviteiten, waarbij hij beweerde dat het bedrijf exclusieve distributieovereenkomsten had gesloten met mobiele providers en telefoonfabrikanten om de concurrentie buiten te sluiten. Die zaak komt in september voor de rechter.

Het bureau zette het onderzoek naar advertentietechnologie onder Biden voort. Nadat in november 2021 was bevestigd dat Kanter de antitrustafdeling zou leiden, vroeg Google het ministerie van Justitie om te beoordelen of Kanter moest worden vrijgesteld van alle acties waarbij het bedrijf betrokken was vanwege zijn eerdere werk als vertegenwoordiger van de critici. Kanter mocht niet werken aan het monopolieonderzoek van Google, terwijl het ministerie van Justitie beraadslaagde over zijn mogelijke wraking. Het ministerie van Justitie oordeelde uiteindelijk dat Kanter mag werken aan zaken die verband houden met Google.

Advertentie

De zaak is US v Google, 23-cv-108, US District Court, Eastern District of Virginia (Alexandria).

p> © IE Online Media Services Pvt Ltd