2022 a été l'année qui a remis en question la capacité de l'industrie cinématographique hindi à livrer un succès. La plupart des gros titres liés aux performances au box-office des films de Bollywood cette année étaient dominés par des mots tels que « décevant », « faible taux d'occupation », « » misérable”, "décevant" et "ouverture drastique". Même des stars comme Aamir Khan, Ranveer Singh, Ayushmann Khurrana et Akshay Kumar n'ont pas pu sauver les guichets de la non-présentation du public.
Tout au long de l'année, il y a eu des discussions sur le fait que Bollywood perdait l'intrigue et ne parvenait pas à surpasser ou même à égaler les films des industries régionales ou d'Hollywood. Par rapport à sa contribution de 75 % à la recette totale du box-office en 2019, cette année, il n'a réussi à contribuer qu'à hauteur de 51 % au revenu total de l'industrie cinématographique indienne, a révélé le producteur de films et expert commercial Girish Johar.
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Johar a expliqué que la chute de 20 %, “Des trucs datés, des options disponibles dans le monde entier d'une simple pression sur un bouton de la télécommande pour OTT et Hollywood qui arrivent de manière agressive sur le marché indien, nous a doublement touchés.”
Source : Ormax Media
Selon le rapport d'Ormaxe Media, en novembre, la collecte brute au box-office s'élevait à Rs 9751 crore, et à la fin décembre, ce chiffre franchirait facilement la barre des Rs 10 000 crore, avec l'aimable autorisation d'Avatar: The Way of Water. Le rapport mentionnait en outre qu'avant la pandémie, l'année 2019 s'était terminée avec une collecte totale de 10 948 crores de roupies.
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Cette année, les seuls films de Bollywood qui pourraient figurer sur la liste des 10 plus gros revenus de 2022 (uniquement dans la ceinture de langue hindi) étaient Brahmastra – Première partie: Shiva (Rs 257,44 crore), The Kashmir Files (Rs 252,90 crore ), Drishyam 2 (Rs 227,94 crore), Bhool Bhulaiyaa 2 (Rs 185,92 crore) et Gangubai Kathiawadi (Rs 129,10 crore). Les deux premières places étaient détenues par les films du sud de l'Inde, KGF Chapter 2 (Rs 434,70 crore) et RRR (Rs 274,31 crore). Hollywood publie Avatar : la voie de l'eau(Rs 252,05 crore), Doctor Strange in the Multiverse of Madness (Rs 130 crore) et Thor : Love And Thunder (Rs 101,71 crore) ont également mieux performé que de nombreuses sorties de Bollywood de l'année.
Changement de contenu préférence
Cette piètre performance au box-office des films hindis peut être attribuée à la préférence du public pour le contenu qu'il a consommé pendant la pandémie. L'exploitant de films Akshaye Rathi a déclaré : “Ce qui s'est passé au cours des deux dernières années, c'est que nous nous sommes assis à la maison et que nous avons consommé du contenu du monde entier. Cela a changé et fait évoluer notre palette. Ce n'est pas comme si le gâteau de l'hindi avait diminué, c'est juste que la contribution du contenu de diverses autres industries a considérablement augmenté. Jamais dans le passé, nous n'avions eu des films comme RRR et KGF 2 qui ont rapporté Rs 1000 crore au box-office en Inde.
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Cette exposition au contenu a conduit le public à rejeter tout ce qui était médiocre. Les cinéphiles ne sont même pas entrés dans les salles pour quelque chose qui ne les intéressait pas au départ. Rathi a observé : « Cela ressemblait à une année de guichets et de sixers à succès. Les films qui ont bien fonctionné ont bien fonctionné pendant 5 à 6 semaines et ceux qui n'ont pas fonctionné sont littéralement morts dans l'après-midi le jour de leur sortie.
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C'est probablement parce que maintenant le public est plus intelligent, raisonna Johar. Il a ajouté : “Le public ne veut pas de contenu de niveau médiocre”. Ils peuvent maintenant sentir un produit. Ils veulent regarder une histoire bien racontée, que ce soit dans n'importe quelle langue, avec n'importe quel acteur.
Les plus grosses déceptions de l'année
En 2022, les acteurs, qui étaient autrefois considérés comme des machines à succès, n'ont pas pu amener le public dans les salles le jour de l'ouverture. Ayushmann Khurrana a eu trois sorties cette année: Anek, Doctor G et An Action Hero, et ils ne pouvaient pas accumuler Rs 50 crore au box-office, combinés. Akshay Kumar, qui a déjà facilement frappé un siècle et un double siècle au box-office avec un seul film, ne pouvait rapporter que 234,29 crores de roupies avec ses quatre films, Bachchhan Paandey, Raksha Bandhan, Samrat Prithviraj et Ram Setu. Aamir Khan (Laal Singh Chaddha), Ranbir Kapoor (Shamshera), Ajay Devgn (Runway 34, Thank God), Shahid Kapoor (Jersey) et Tiger Shroff (Heropanti 2) ont également emboîté le pas et déçu leurs fans.
< p>L'analyste du commerce cinématographique Taran Adarsh a qualifié l'année de “désastreuse” ; pour Bollywood. Il a dit : “S'il y avait un hit, il était suivi de 10 flops”. Le ratio de succès et de flops était alarmant cette année.” Il a également imputé l'échec des films à un “contenu obsolète” ; et le manque de "divertissement sain". Il a estimé que le public d'aujourd'hui ne va pas au théâtre, même pour les plus grandes stars, en raison de leur accessibilité facile sur les réseaux sociaux. “Vous voyez Ranveer Singh à la Coupe du Monde de la FIFA, vous le voyez faire divers photoshoots, ses photoshoots audacieux sont flashés partout, vous le voyez ici là et partout. Donc, quand sort son film qui n'a même pas le bon contenu, alors les gens ne sont pas intéressés à aller dans les salles de cinéma. Ces apparitions dans les aéroports, et cette surexposition des stars à travers les réseaux sociaux sont aussi quelque part responsables de la faible fréquentation des salles de cinéma.”
Lire aussi |Vicky Kaushal à propos des films de Bollywood qui échouent au box-office : le public nous a clairement dit “acchhi picture banao” dont la majeure partie est principalement consacrée aux honoraires d'un acteur, plutôt qu'à l'augmentation de la valeur de la production. Rathi a déclaré : “Les honoraires des acteurs sont devenus odieux.”
Il a souligné comment l'argent qui aurait pu être investi dans la production d'un film est allé dans la poche de l'acteur. Ainsi, a-t-il suggéré, “Quiconque est le point d'ancrage du tirage au box-office, que ce soit l'acteur, le réalisateur ou le directeur musical, devrait obtenir la part du roi des bénéfices”. Nous devons concevoir des mécanismes de transfert qui garantissent leur furtivité tout au long de la chaîne de valeur. Pour chaque film qui fonctionne, l'acteur, le réalisateur, le producteur et le distributeur devraient gagner de l'argent, plutôt qu'un seul individu dans la chaîne de valeur ne réalise un profit surnaturel. C'est la seule façon de rendre cette entreprise durable à long terme.
Les enseignements de l'échec des films en 2022
Cette année, les films qui ont attiré les gens dans les salles de cinéma étaient RRR, KGF 2, Brahmastra, Charlie 777, The Kashmir Files, qui offraient tous quelque chose de différent au public. Leur choix de films était dominé par l'histoire des films plutôt que par qui y jouait. Ainsi, les cinéastes doivent désormais plus que jamais respecter les scénaristes et les réalisateurs.
“Nous devons accorder beaucoup plus de respect aux conteurs, aux réalisateurs et aux scénaristes du film pour créer de grandes expériences. Nous devons donner crédit au système de distribution et au secteur de l'exploitation qui fixent les prix et programment le contenu de manière à générer le plus de fréquentations,” dit Akshaye Rathi.
Rathi a également expliqué que l'industrie cinématographique hindi souffre parce qu'elle s'est “aliénée” ; l'homme du commun. Il a déclaré : « En tant qu'industrie cinématographique hindi, nous nous sommes radicalement éloignés des sensibilités, des émotions et des processus de pensée de l'homme ordinaire. Nous sommes devenus élitistes, urbains et déconnectés. En tant qu'industrie, nous devons nous concentrer à nouveau sur la satisfaction des sentiments des gens ordinaires, ce que les fraternités du Sud font très bien.
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Maintenant, toutes les attentes sont fixées pour 2023 , qui verra la sortie de trois films de Shah Rukh Khan (Pathaan, Dunki, Jawan), deux films de Salman Khan (Kisi Ka Bhai Kisi Ki Jaan, Tiger 3), un réalisateur de Karan Johar (Rocky Aur Rani Ki Prem Kahani), et un film du meilleur interprète de Bollywood en 2022, Kartik Aaryan (Shehzada). Rathi n'attend rien de moins que “Feu d'artifice au box-office en 2023”. Seul le temps nous le dira.
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